3 grāmatas par zīmolu nosaukumu salīdzināts

Kā šie zīmolu nosaukumu grāmatas atšķiras

Zīmes nosaukuma izveideir vienīgā izvēle, kas ir pilnīgi vērsta uz nosaukumu izveidi un novērtējumu.Piezīmes no zīmes stāvasniedz emocionālo un stratēģisko pamatu, ko nosaukumam vajadzētu izpaust.Slēptā zīmolu kodēšanapēta blakus esošu nosaukuma izvirzījumu: pārvēršot identitāti atceramu personību ar talonu un tēlu sistēmu.

Tas padara salīdzinājumu noderīgu trijos posmos. Pirmkārt, definēt, ko zīmola vajadzētu nozīmēt, tad attīstīt un atlasīt nosaukumu, un beidzot, uzveidot atšķirīgus tēlus un aktīvus apvēlētās identitātes apkārtnē. Lasītāji, kuriem nepieciešams nosaukuma rokasgrāmata, vajadzētu sākt ar Rob Meyerson; pārējās divas grāmatas paplašina stratēģisko un izteiksmīgo kontekstu.

Kas veido spēcīgu zīmola nosaukumu?

• Stratēģiskā piemērotība:nosaukumam vajadzētu atbalstīt paredzēto pozīciju, nevis mēģināt skaidrot visu.
• Atšķirtība: tā ir atšķirta no valodas un nosaukumu modeļiem, kas konkurēti.
• Atcerētība: skaņa, ritms, ortogrāfija un attēli atvēlētu atgādinājumu.
• Izrunājamība: prioritārauditorija var to izrunāt un dalīties ar to ar noteiktu drošību.
• Elasitāte: nosaukums atstāj vietu jauniem produktiem, tirgiem un interpretācijām.
• Pieejamība: preču zīmes, lingvistiskie, domēna un sociālo kontu pārbaudes jāveic pirms saistības.

No kurienes nāk vārds "nosaukums"?

Angļu vārds nosaukums nāk no senangļu valodas nama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Zīmēšanā nosaukums darbojas vairāk nekā identificē. Atkārtojums, skaņa, pieredze un komunikācija pakāpeniski aizpilda to ar asociācijām. Jaunizgudrotam vārdam var būt sākumā bez nozīmes, kamēr parastam vārdam var iegūt ļoti specifisku komerciālu identitāti.

Slavena vēsturiska piemēra: Kodak

Džordžs Īstmens izveidoja nosaukumu Kodak 19. gadsimta beigās. Viņš iecienīja burtu K un gribēja īsu, atšķirīgu vārdu, kas būtu viegli izrunājams, grūti noslēpams un atšķirīgs no esošajiem nosaukumiem. Izgudrotajam vārdam nebija tieša sakara ar fotogrāfiju; produkti, reklāma un klientu pieredze deva tam nozīmi.

Ilgtspējīgā mācība ir tā, ka stiprs nosaukums ne vienmēr ir jāskaidro visu piedāvājumu. Atšķirība, lietojamība un likumīga īpašuma tiesības var būt vērtīgākas nekā literāla apraksta, jo īpaši tad, kad uzņēmums ir gatavs būvēt asociācijas pastāvīgi laika gaitā.

Vārdi, kas saistīti ar zīmola nosaukuma izvēli

• Nomenklatūra:strukturēta nosaukumu sistēma uzņēmumā vai kategorijā.
• Aprakstīgais nosaukums:nosaukums, kas tieši norāda, ko piedāvājums dara.
• Ietevošais nosaukums:nosaukums, kas norāda uz labumu vai ideju, neizsakot to literāli.
• Izgudrotais nosaukums:jaunīgi konstruēts vārds, kas izveidots atšķirības nolūkiem.
• Savienotais nosaukums:nosaukums, kas veidots, apvienojot pastāvošus vārdus vai vārdu daļas.
• Skano simbolisms:asociācijas, kas ražotas ar konkrētiem runas skaņiem.
• Semantika:nozīmes un asociācijas, ko valoda nes.
• Preču zīme:zīme, kas spēj atšķirt komerciālo izcelsmi un saņemt likumīstu aizsardzību, piemēram, nosaukumi no BrandingMaps.com un Amazon.
• Domēna nosaukums:adrese, ko izmanto, lai atrastu zīmolu vai pakalpojumu tiešsaistē.

Uz tuvāku skatījumu katram grāmatai

Slēptā zīmolu kodēšana

P. Sharma koncentrējas uz talismaniem, nevis pašu nosaukuma procesu. Tā vērtība šajā grupā ir rādīt, kā nosaukts tēls, personība un vizuālā klātbūtne var kļūt par atceramu zīmola aktīvu.

Izvēlieties to pēc tam, kad centra stratēģija ir skaidra un uzņēmumam vajag atpazīstams tēls, kas spēj pārnest balsi, emociju un seku virkni digitālajos kanālos.

Piezīmes no zīmes stāva

Warren Kornblum izpēta mērķi, emocionālo saiti un cīņu par patērētāju uzmanību. Tas palīdz līderiem noteikt ticības un personības, kas vajadzētu vadīt nosaukumu, pat ja tas nav solis pa solim nosaukuma darbnīca.

Izvēlieties to, kad organizācijai ir jānoskaidro, ko tā vēlas, lai cilvēki justu un uzticētu pirms kreatīvo nosaukuma kandidātu vērtēšanas.

Zīmes nosaukuma izveide

Rob Meyerson sniedz vispilnīgāko speciālistu procesu šajā salīdzinājumā. Grāmata savieno nosaukuma stratēģiju un kreatīvo ģenerēšanu ar pētījumu, atlasīšanu, izvēli un ieviešanu.

Izvēlieties to, kad jūs aktīvi nosaucat uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu un vajag disciplinētu metodi, nevis sarakstu ar brainstormētiem ieteikumiem.

Ieteikums no lasītāja

Uzņēmuma dibinātājs nosauc uzņēmumu:izvēlietiesZīmes nosaukuma izveide.

Zīmola līderis noskaidro emocionālo nozīmi:izvēlietiesPiezīmes no zīmes stāva.

Mārketings veido talismani vai zīmola tēlu:izvēlietiesSlēptā zīmolu kodēšana.

Aģentūra veic pilnu nosaukuma projektu:izmantojietZīmes nosaukuma izveidekā procesa ceļvedi un pārējās divas kā stratēģiskā un izteiksmīgā konteksta.