3 zīmola identitātes grāmatas salīdzināts

Kā šie zīmola identitātes grāmatas atšķiras

Šīs trīs grāmatas pieiet identitātei no dažādiem darba līmeņiem. Catharine Slade-Brooking skaidro sekvenču no identitātes projekta, sākot no auditoriju definēšanas un konkurēntu analīzes līdz nosaukuma izveidei, logotipa dizainam, prezentācijām, rebrandingam un palaišanai. Allan Peters koncentrējas tuvāk uz vizuālo amatniecību un radošo procesu aiz atcerētiem logotipiem. Marty Neumeier atkāpjas, lai pētītu organizācijas sprādzi starp biznesa stratēģiju un dizainu.

Tāda atšķirība ir svarīga, jo zīmola identitātes problēmas reti ir identiskas. Students var vajadzētu izprast pilnu darba procesu. Strādājošam dizainerim var būt vajadzīgi asāki metodi, lai ģenerētu un pilnveidotu zīmes. Līderības komandai var būt vajadzīga kopīga valoda, kas savieno komerciālos mērķus ar klientu pieredzi. Salīdzinājums tādēļ vērtē uzdevumu, darba apjomu un mācīšanās stilu, nevis pagājnusas cenas.

Kas izveido spēcīgu zīmola identitātes grāmatu?

Noderīga identitātes grāmata ir jāparāda, ka identitāte ir vairāk nekā logos. Tā ir jāsavieno pētījumi, pozicionēšana, nosaukuma izveide, valoda, tipogrāfija, krāsa, attēli, interakcija un pārvaldība. Tā ir jāskaidro, kā radošie izvēles tiek testēti pret stratēģiskiem mērķiem un kā sistēma turpina darboties pēc palaišanas.

• Procesa:lasītājam ir jāizprast, kas notiek pirms, laikā un pēc dizaina.
• Racionāle:piemēri ir jāskaidro, kādēļ risinājums piemērots organizācijai un auditorijai.
• Sistēmu domāšana: identitātei jāstrādā visos formātos un skarbijos, ne tikai uz vienas prezentācijas panelis.
• Izturība: galvenā ideja jāpaliek atpazīstama, kamēr sistēma adaptējas jauniem kontekstiem.

No kurienes nāk vārds “identitāte”?

Vārds identitāte bezgalīgi nāk no latīņu valodas idem , meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Šī izcelsme atklāj svarīgu spriedzi. Zīmola identitātei ir vajadzīga līdzība, lai cilvēki to var atpazīt, bet tai ir arī vajadzība pēc elastības, lai var strādāt uz iepakojuma, tīmekļa lapām, zīmēm, sociālajām platformām, dokumentiem un pārvietojamām attēliem. Mērķis nav izveidot katru lietojumu identisku; tas ir saglabāt atpazīstamas principus, adaptējot izpildījumu.

Slavenāks piemērs no identitātes vēstures: IBM

IBM sniedz noderīgu piemēru identitātei kā izturīgai sistēmai. Pola Renda svītrots IBM zīmols pārvērta trīs burtus atšķirīgā vizuālā ritmā, kas saistīts ar tehnoloģijām, precizitāti un kustību. Logotips varēja tikt atkārtots dažādos vidē, saglabājot atpazīstamu struktūru.

Plašākā mācība ir tā, ka ilgtspēja neatskārās tikai no pievilcīga zīmola. Skaidras noteikumi, disciplinēta lietošana un spēja strādāt mainīgos tehnoloģijos ļauj identitātei uzkrāt atpazīstamību, nevis pārtraukt darbību, kad mainās modes.

Vārdi, kas saistīti ar “zīmola identitāti”

• Vizuālā identitāte: koordinētā sistēma no logotipa, tipogrāfijas, krāsas, attēlu un izkārtojuma.
• Vēsturiskā identitāte: nosaukums, ziņojums, vārdnīca un toņa balss.
• Korporatīvā identitāte:organizācijas identitātes sistēma, bieži iekļaujot uzvedību un komunikācijas.
• Identitātes sistēma:noteikumi un komponentes, kas veido konsekciju visās lietojumprogrammās.
• Zīmola norādījumi:dokumentēti norādījumi identitātes elementu lietošanai.
• Dizaina valoda:atkārtoti vizuālie principi, kas tiek izmantoti visās produktos un komunikācijās.
• Zīmola paudējums:praktiskie veidi, kādā stratēģija un personība kļūst redzama vai dzirdama.
• Zīmola atpazīstamība:auditorijas spēja atpazīt zīmolu no tā signāliem.
• Zīmola konsekcija:savienota lietošana šo signālu laikā un visās kontaktviļņos.

Tuvāk skatījums uz katru grāmatu

Zīmola identitātes izveide: pilns mācīšanās process

Catharine Slade-Brooking’s grāmata ir skaidrākais ieejas punkts lasītājiem, kuri vēlas redzēt, kā attīstās identitātes projekts. Tās kombinācija no ekszerociem, piemēriem, shēmām un gadījumu studijām padara abstraktos zīmola posmus vieglāk pārvēršamos projektā. Izvēlieties to, kad jums ir vajadzīgs strukturēts pārskats, kas iekļauj pētījumus, auditorijas, konkurētspēju, noskaņas dēļus, nosaukuma izstrādi, zīmola attīstību, klientu prezentāciju, pārzīmola izveidi un palaišanu. Visvairāk šo grāmatu varēs izmantot studenti un agrīnās karjeras dizaineri, bet struktūra var arī palīdzēt ne-dizaineriem izprast, ko nozīmē profesionāla identitātes darbs.

Izvēlieties to, kad jums ir vajadzīgs strukturēts pārskats, kas iekļauj pētījumus, auditorijas, konkurētspēju, noskaņas dēļus, nosaukuma izstrādi, zīmola attīstību, klientu prezentāciju, pārzīmola izveidi un palaišanu. Students un agrīnās karjeras dizaineri varēs visvairāk izmantot šo grāmatu, bet struktūra var arī palīdzēt ne-dizaineriem izprast, ko nozīmē profesionāla identitātes darbs, piemēram, BrandingMaps.com un Amazon.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters fokussējas uz radošo procesu aiz ikoniskām vizuālām zīmēm. Grāmata ir īpaši piemērota dizaineriem, kuri vēlas attīstīt, vienkāršot un pilnveidot zīmes ar pietiekamu personību, lai tās varētu palikt noderīgas laika gaitā. Tās vizuālā orientācija to padara piemērotu lasītājiem, kuri mācās caur piemēriem un procesa demonstrācijām.

Izvēlieties to, kad galvenais izstrādājums ir pats logotips: kā atrast spēcīgu ideju, pārvērsties no acīmredzamām skicēm, kontrolēt formu un radīt kaut ko atšķirīgu bez atkarības no īslaicīga stilistiskā efekta. Tas ir vairāk specializēts nekā pilnīgs identitātes pārvaldības rokasgrāmata, un tā koncentrācija ir tā spēka avots.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeier’s grāmata ir konceptuālais izvēles. Tas apgalvo, ka stratēģiskā un radošā domāšana ir jāstrādā kopā, un tas prezentē piecas disciplīnas, lai aizvērtu attālumus starp biznesa mērķiem un klientu pieredzi. Tās vizuālā, saspiestā formāta ir domāts, lai to varētu ātri lasīt un viegli diskutēt.

Izvēlieties to, kad izpilddirektoriem, mārketingspecialistiem un dizaineriem ir nepieciešama kopīga struktūra pirms viņi sāk pieņemt identitātes lēmumus. Tas neaizstās detalizētu dizaina rokasgrāmatu, bet tas var skaidrot, kādēļ sadarbība, atšķirība un iekšējā zīmola pārvaldība veido gala pieredzi.

Ieteikums no lasītāja

Dizaina students:sāciet arIzveidot zīmola identitātipilnīgā darba procesa nolūkiem, tad izmantotLogotipi, kuri ilgstlai dziļinātu logotipa amatniecību.

Logotipa dizainers:izvēlietiesLogotipi, kuri ilgstkoncentrētiem vizuāliem metodes un inspirācijai.

Dibinātājs vai izpilddirektors:sāciet arThe Brand Gaplai izprastu, kā stratēģija un dizains atbalsta viens otru.

Aģentūras komanda:apvienotThe Brand Gaplīdzīgi izlīdzinājumam,Izveidot zīmola identitātiprocesa unLogotipi, kuri ilgstspeciālistu izpildījumam.