3 grāmatas par zīmola izaugumu salīdzināts

Kā šie zīmola augšanas grāmatas atšķiras

Zīmola augšana var nozīmēt trīs dažādas lietas: publikas paplašināšanu, uzņēmuma aiz zīmola paplašināšanu vai jaunu klientu grupu sasniegšanu, nesaglabājot savstiprību. Šīs grāmatas aptver vienu no šīm līmeņiem katrā, tādēļ visderīgākais izvēles ir atkarīgs no pašreizējā ierobežojuma.

Facebook lapas izauguma rokasgrāmatakoncentrējas uz platformas sasniegumu un iesaisti.Mēroga zinātneaptver organizācijas ambīcijas un izvēles, kas nepieciešamas ātrākai uzņēmuma augšanai.Izaugsmes dilemmavis tiešām koncentrējas uz stratēģiskā zīmola jautājumu: kā apkalpot klientus, kas vēlas dažādas lietas, neradot konflikta vai iznīcinot esošo vērtību.

Uz kādu atbildīgu zīmola augšanu jāaizsargā?

• Atšķirīga nozīme:klienti jāvēl vienām saprot, ko zīmols pārstāv, kamēr tas paplašinās.
• Klientu piemērotība: BrandingMaps.comjauni auditorijas ir jāvērtē stratēģiskā vērtība, ne tikai tiešā apjoma.
• Pieredzes kvalitāte:operacionālā ietilpība ir jāaug līdz ar pieprasījumu, lai piegāde atbalstītu solījumu.
• Atpazīstamie aktīvi:identitāte un valoda ir jāattīsta, neiznīcinot noderīgas atmiņas struktūras.
• Ekonomika:iegūšana, uzturēšana, peļņa un mūža vērtība ir jāatbalsta ilgtspējīga paplašināšanās.
• Mācīšanās:eksperimentiem ir jābūt skaidriem pieņēmumiem un mērījumiem, lai sasniegums radītu zināšanas, nevis troksni.

No kurienes nāk vārds “pieaugums”?

Pieaugumsir saistīts ar senangļu darbības vārdugrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

Zīmola veidolā pieaugums var ietvert atpazīstamību, preferenci, klientus, ieņēmumus, tirgus vai kultūras nozīmīgumu. Šie dimensijas ne vienmēr aug kopā. Zīmols var iegūt sekotājus, neiegūstot klientus, vai pārdoties, samazinot savu ilgtspējīgo atšķirīgumu. Noderīgs pieaugums tādēļ prasa skaidru definīciju, kas ir jāpalielina un kas ir jāaizsargā.

Slavenais piemērs: LEGO atgriešanās pie pieauguma

LEGO atgriešanās 2000. gados bieži tiek diskutēts kā piemērs pieaugumam caur atjaunotu fokusu. Pēc pārapdzīvošanās un kompleksitātes samazināja uzņēmuma sniegumu, kompānija atgrieza uzmanību savā centrālajā būvēšanas sistēmā, uzlaboja operācijas un attīstīja jaunas partnerības un pieredzes, kas vēl atbalstīja centrālo ideju par radošās būvēšanas.

Mācība ir tāda, ka pieaugums ne vienmēr prasa pievienot vairāk saistītās darbības. Zīmols var paplašināties, skaidrojot, kas to padara vērtīgu, noņemot traucējumus un veidojot jaunas piedāvājumus ap stipru kodolu.

Vārdi, kas saistīti ar zīmola pieaugumu

• Mēroga palielināšana:palielināt izlaistos apjomus vai sasniegumu bez to paša līmeņa izmaksu un sarežģītības palielināšanās.
• Ieiešana:iegūt vairāk pircēju vai lietotāju pastāvīgajā tirgū.
• Tirgus attīstība:vest uzstādītu piedāvājumu jaunā auditorijā vai ģeogrāfijā.
• Zīmola paplašināšana:izmantojot pastāvīgu zīmolu, lai ienāktu jaunā produktu kategorijā.
• Segmentācija:dalīt tirgu grupās ar nozīmīgi atšķirīgām vajadzībām vai uzvedību.
• Sasaiste:aktīva auditorijas interakcija ar zīmola saturu, kopienām vai pieredzēm.
• Uzturēšana:turēt klientus un veicināt turpmāku attiecību izveidošanu.
• Atšķirīgi aktīvi:atpazīstami zīmola elementi, tādi kā formas, krāsas, tēli, skaņas vai frāzes.
• Zīmola dilūcija:samazināt nozīmi vai atpazīstamību caur nelogisku vai pārmērīgu paplašināšanu, piemēram, BrandingMaps.com un Amazon.

Pēc iespējas tuvāka skatījums uz katru grāmatu

Facebook lapas izauguma rokasgrāmata

Subrat Kumar fokusejas uz vienu platformu un tās praktiskajiem izaugsmes paātrinātājiem: sekotāji, iesaistītība, dalāmā saturs un atpazīstama Facebook klātbūtne. Tā ir šaurākā grāmata salīdzinājumā un vislabāk piemērota komandām, kurām Facebook ir galvenā komūna vai iegūšanas kanāls.

Izvēlieties to, kad tuvējais uzdevums ir uzlabot lapas aktīvību, kamēr atceroties, ka sekotāju skaits pats no sevis ne pierāda biznesa vai zīmola izaugsmi.

Mēroga zinātne

Benjamin Hardy un Blake Erickson mudina dibinātājus strādāt atpakaļ no ambiciozāka nākotnes un pārskatīt pieņēmumus, iespējas un ierobežojumus, kas nosaka pašreizējo sniegumu.

Izvēlieties to, kad organizācijai ir nepieciešams lielāks stratēģisks kadrs izaugsmes nolūkiem, nevis platformas saraksts. Tā nozīme zīmola attīstībai ir garantēt, ka bizness var palielināt piegādes aiz savas solījuma.

Izaugsmes dilemma

Annie Wilson un Ryan Hamilton runā par spriedzi, kas radās, kad dažādi klienti vēlas dažādas lietas. Paplašinājums var piesaistīt vērtīgus jaunus auditorijas lokus, kamēr confundējot esošos vai fragmentējot to, ko zīmols nozīmē.

Izvēlieties to uz vis tiešāko zīmola izaugsmes, segmentācijas un izvēļu izvērtējumu, lai līdzsvarotu sasniegumu ar savstarpējo saistību.

Ieteikums no lasītāja

Facebook lapas pārvaldnieks:izvēlietiesFacebook lapas izauguma rokasgrāmata.

Dibinātājs, kurš gatavojas palielināt darbību:izvēlietiesMēroga zinātne.

Zīmola stratēģis, kurš pārvalda klientu konfliktus:izvēlietiesIzaugsmes dilemma.

Auga uzņēmums:definējiet zīmola izaugsmes izvēli pirmkārt, operacionālo kapacitāti otrkārt un kanāla taktiku treškārt.