3 socialinių medijos rinkodaros knygos palyginamos

Kaip šie socialinių medijos rinkodaros knygos skiriasi

Dr. Barry Knowles siūlo plačiausią įvadinį, jungiant turinį ir įsitraukimą su prekės ženklo priešakyje, parduotuvėmis ir lojalių auditorijų. Scott M. Fraley koncentruojasi augimą keliuose didžiuosiuose platformose. Ryan Rockway siauria problema iki mažų įmonių, kurios reikalauja paprastesnio kelio nuo riboto laiko ir dėmesio iki pasitikėjimo ir pelningų klientų santykių.

Teisingas pasirinkimas priklauso nuo mastelio ir veiklos realybės. Naujas rinkodaros specialistas gali reikėti viso sistemos. Komanda, valdanti kelias tinklas, reikalauja koordinavimo ir kanalų sprendimų. Maža įmonė reikalauja kartojamo veiksmo, kuris tinka ribotoms ištekliams ir gali būti jungiamas su užklausomis arba parduotuvėmis.

Kas daro naudingą socialinių medijos rinkodaros knygą?

Platformos funkcijos keičiasi greitai, tad patvariausias patarimas sutelkiasi ant auditorijos įžvalgų, pozicijos, turinio vertės, distribucijos, bendruomenės sąveikos ir matavimo. Knyga turėtų padėti skaitytojams priimti sprendimus, o ne tik sąrašuoti įrankius. Ji turėtų skirtis tarp veiksmų matavimo ir rezultatų, kurie svarbūs organizacijai.

• Auditorija:suprasti, kam tarnauja turinys ir kodėl jie kreipiasi dėmesį.
• Turinio sistema:kurti kartojamus temas ir formatus vietoj atskirų įrašų.
• Distribucija:pritaikyti naudingas idėjas prie kiekvienos pasirinktos platformos elgesio.
• Bendruomenė:atsakyti, klausyti ir statyti santykius, vietoj to, kad transliuoti tik vieną.
• Matavimai:sujungti pasiekiamumą ir įsitraukimą su lydėjimais, parduotuvėmis, išlikimu ar šalininkavimu.

Iš kur kilo terminas „socialiniai medija“?

Žodissocialkyla iš lotyniško šaknies, susijusios su bendravimu ir kolektyvine gyvenimu.Medijayra daugiskaitos forma nuo medium: kanalo ar priemone, kuria perduodama informacija. Socialiniai medija aprašo komunikacijos kanalus, kuriuose žmonės ne tik gauti informaciją, bet ir kurti, reaguoti, dalijimasi ir formuoti tinklus aplink ją.

Ši išraiška tapo paprasta, kai interneto platformos perėjo nuo daugiausia publikuotų puslapių link dalyvavimo, profilių, siuntinių ir vartotojų kurtos turinys. Rinkodara sekė auditorijas į šias aplinkas, bet veiksminga socialinė rinkodara išsaugojo pagrindinę terpės savybę: sąveiką. Groti socialinę platformą kaip reklaminį bilbordą ignoruoja daugelį jos vertės.

Garsus pavyzdys: Oreo ir realus laikas

Oreo plačiai aptariamas „Dunk in the Dark“ įrašas per 2013 m. Super Bowl elektros nutraukimą tapo pavyzdžiu laiko socialinių medijos rinkodaros. Paprastas vaizdas ir trumpas pranešimas susiejo produktą su gyvu kultūriniu momentu. Jo poveikis kilo iš greičio, aktualumo ir prekės ženklo balso, tinkamo situacijai.

Gilesnis pamokslas yra tas, kad ne kiekviena prekės ženklas turėtų gaudyti naujienas. Laiko darbas sėkmingai funkcionuoja, kai komandos turi aiškias prekės principus, greitą patvirtinimą ir teisingumą, kad pripažintų tinkamą momentą. Be tų pagrindų, greitis gali sukurti triukšmą ar rizika, vietoj to, kad aktualumas.

Žodžiai, susiję su socialinių medijos rinkodara

• Turinio strategija:planas, valdantis, ką kuriamas, kam ir kokia tiesa.
• Susijungimas:prasmės turinčios auditorijos veiklos, tokios kaip atsakymai, išsaugojimai, dalijimasis ar pokalbiai.
• Pasiekiamumas:žmonių skaičius, kurie gali susidūrę su turiniu.
• Peržiūros:kiek kartų turinys buvo rodomas.
• Bendruomenės valdymas:klausymasis ir sąveika su auditorijomis apie prekės ženklą.
• Konversija:judėjimas nuo dėmesio link pageidaujamo veiksmo, tokio kaip užklausos ar pirkimo.
• Socialinis įrodymas:kitų žmonių įrodymai, kurie mažina neapibrėžtumą ir didina pasitikėjimą.
• Organinis turinys:platinimas, pasiektas be mokėjimo už kiekvieną vietą.
• Mokamas socialinis:taikomas reklamavimas, teikiamas per socialinius platformas.

Arčiau žvilgsnis į kiekvieną knygą

Social Media Marketing Made Simple: plačioji pagrindą

Doktorius Barry Knowles jungia socialinio marketingo pagrindinius elementus: įtraukiantį turinį, stipresnę prekės ženklą, pardavimus ir lojalią auditoriją. Tai yra tinkamiausias įėjimas skaitytojams, kurie nori, kad sritis būtų organizuota į vieną prieinamą rėmą.

Pasirinkite jį, kai pradedate, reorganizuojate nesisteminį požiūrį ar norite suprasti, kaip turinys ir komerciniai rezultatai tarpusavyje susiję.

Social Media Marketing Secrets: daugiaplatformis pasirinkimas

Scott M. Fraley nagrinėja augimą visuose pagrindiniuose platformose. Tai yra aktualiausia marketingo specialistams, kurie turi koordinuoti skirtingas tinklas ir nori platesnės kampanijos perspektyvos, nei vieno kanalo instrukcijų.

Pasirinkite jį, kai platformos pasirinkimas, tarpkanalinė konsektyvumas ir skaliarumas yra centrinės iššūkiai. Vengkite identiško perdavimo visur; naudokite knygos platesnę perspektyvą, kad nuspręstumėte, ką kiekviena platforma turėtų prisidėti.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway sutelkiasi į mažųjų verslo apribojimus ir kelią nuo auditorijos formavimo iki pasitikėjimo ir pelningų klientų. Šis akcentas daro ją praktine pasirinktimi savininkams be didelių komandų ar neapriboto gamybos pajėgumų.

Pasirinkite jį, kai socialinis medijas sunaudoja laiką be aiškios naudos. Mažųjų verslų akcentas skatina prioriteto nustatymą, kartojamą turinį ir artimesnę ryšį tarp sekėjų ir kliento veiksmų.

Rekomendacija skaitytojui

Pradedantysis ar solo marketingo specialistas:pradėkite suSocialinių medijos rinkodara padaryta paprasta.

Daugiaplatformis marketingo komanda:pasirinkiteSocial Media Marketing Secrets.

Mažųjų verslų savininkas:pasirinkiteSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Prekės ženklų strategas:naudokite bet kurią taktinę gidą kartu su aiškia pozicija, kad turinys sukurtų vieną prieinamą asociacijų rinkinį laikui bėgant.