3 knygos apie peržengimą palyginamos

Kaip šie prekės ženklo atnaujinimo knygos skiriasi

Šios trys knygos naudoja „prekės ženklo atnaujinimą“ neįprastai skirtingais būdais.Peržengimo menastaikyti asmeniniams atgimimams.Magijos perdarymastyrinėja, kaip senas minties korpusas gali įgyti naują kalbą ir kultūrinę ramstį.Bažnyčios perdarymasvertina įstaigos reputaciją ir teigia, kad tikėtina pokyčiai prasideda elgesyje ir misijoje.

Niekurčias iš jų nėra įprastas korporatyvinis prekės ženklo atnaujinimo vadovas. Kartu, tačiau, jie atskleidžia pagrindinę tiesą apie prekės ženklo atnaujinimą: keisti matomą kalbą yra lengva, o keisti esminę tapatybę, asociacijas ir įrodymus yra tikras darbas. Pasirinkite juos dėl žmogaus, kultūros ar institucinės dimensijos, o ne dėl žingsnių po žingsniu logotipo išleidimo.

Ko turėtų pakeisti prekės ženklo atnaujinimas?

• Strateginė pozicija:Aiškinkite, ką organizacija dabar reprezentuoja ir kodėl keitimas yra būtinas.
• Auditorijos santykis:suprantite, kokių asociacijų reikia išsaugoti, atkurti ar pakeisti.
• Kalbinė tapatybė:suderinkite pavadinimą, žinutę, istoriją ir balso toną su nauja kryptimi.
• Vizualinė tapatybė:atnaujinkite atpažįstamus aktyvus be jokios reikalo naikinant naudingą kapitalą.
• Patirtis ir elgesys:suderiname operacijas, kultūrą ir klientų kontaktus, kad palaikytų naują pažadą.
• Perėjimo planas:koordinuojame darbuotojus, partnerius, skaitmeninius sistemas, peradresavimus, dokumentus ir viešąją komunikaciją.

Iš kur kilo žodis „rebrandingas“?

Rebrandingasjungia priešdėlįre-, meaning again or anew, with prekės ženklą. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrandingas yra tai, kai siekiame atkurti identifikaciją ir prasmę. Kartais tai reiškia naują pavadinimą ir tapatybę; kartais strateginis perkėlimas ar elgesio pokytis yra svarbesnis nei matomas perdizainavimas.

Garsus pavyzdys: Burberry’s transformacija

Burberry’s vėjo XX amžiaus ir ankstyvo XXI amžiaus transformacija dažnai cituojama kaip peržengimas, kuris balansavo atnaujinimą su paveldu. Įmonė sustiprino kontrolę per produktus ir jų platintojus, padidino dizaino ir komunikacijos lygį ir perinterpretavo įsteigtus aktyvus, tokiais kaip trenčkotas, vietoj to, kad atsisakyti savo istorijos.

Pamoka yra ta, kad sėkmingas peržengimas gali atkurti vertingą kapitalą, keisdamas nežymiai pageidaujamas asociacijas. Vizualinis tobulinimas patraukia dėmesį, bet prekės, jų platinimas, vadovavimas ir patirtis nusako, ar naujoji pozicija tampa tikima.

Žodžiai, susiję su peržengimu

• Prekės atnaujinimas:apribotas atnaujinimas, kuris išsaugo centrinę tapatybę ir poziciją.
• Perkėlimas:keičiantis konkurencinės reikšmės, kurią prekė siekia užimti.
• Pervadinimas:keitimas, kai keičiama organizacijos ar pasiūlymo pavadinimas.
• Tapatybės migracija:valdomas perėjimas nuo senųjų aktyvų ir sistemų prie naujų.
• Prekės kapitalas:pažinimas, asociacijos ir komercinė vertė, jau esanti prekės.
• Pokyčių valdymas:pasirengimas žmonėms ir procesams priimti naują kryptį.
• Interesų turėtojas:asmuo ar grupė, kurie yra paveikti arba gali įtakyti pokyčius.
• Nukreipimas:tinklalapio instrukcija, siunčianti seną URL į teisingą naują vietą.
• Reputacijos remontas:ilgalaikis veiksmas, skirtas atkurti tikslumą ir pasitikėjimą.

Arčiau žvilgtelėjimas į kiekvieną knygą

Peržengimo menas

Shyanne Tayo pristato peržengimą kaip asmeninį augimą ir galimybę perrašyti savo istoriją. Tai yra skirta skaitytojams, kurie peržiūri, kaip jų tapatybė, tikslai ir viešas pristatymas tinka asmeniui, kurio jie tampa.

Pasirinkite jį dėl asmeninio prekės ženklo ir proto pusės peržengimo, o ne techninės korporatyvinės tapatybės valdymo.

Magijos perdarymas

Clayton Louis Turnage studijuoja skirtingo tipo peržengimą: kaip senoviniai konceptai gali būti peržiūrėti per naujesnę kultūrinę ir moksliškai skambančią kalbą. Tai pateikia pavyzdį, kaip peržiūrėti idėjas, o ne pertvarkyti organizaciją.

Pasirinkite jį, jei jus domina kalba, kultūrinės narracijos ir būdas, kuriuo terminologija gali pakeisti idėjos suvokiamą teisėtumą ar aktualumą.

Bažnyčios perdarymas

Eric Mason nagrinėja institucinę reputaciją per teologinę lęšį. Jo centrinė reikšmė prekės ženklui yra tvirtinimas, kad viešas vaizdas negali būti atkurtas vien skelbimų; elgesys, bendruomenė ir misija turi pateikti įrodymus.

Pasirinkite jį dėl tikėjimo pagrindu paremtos institucinės pasitikėjimo, vidaus atnaujinimo ir santykio tarp tapatybės ir viešos percepcijos tyrinėjimo.

Rekomendacija skaitytojui

Asmeninio prekės ženklo skaitytojas:pasirinkitePeržengimo menas.

Skaitytojas, domijimasis kultūriniu peržiūrimu:pasirinkiteMagijos perdarymas.

Bažnyčios ar tikėjimo organizacijos vadovas:pasirinkiteBažnyčios perdarymas.

Korporatyvinio peržengimo komanda:naudokite šias knygas platesnės perspektyvos, bet papildykite jas su skirtu vadovu prekės ženklo strategijai, tyrimui, tapatybės sistemoms ir įgyvendinimui.