3 įtakingųjų rinkodaros knygos palygintos

Kaip šie įtakingų rinkodaros knygos skiriasi

Įtakingasispradedama su kūrėju: kaip plėtoti asmeninę prekės ženklą, profesionalizuoti turinį ir tapti patrauklus komercinėms partnerystėms.Įtakingojo rinkodarossiekia santykių su kampanijos pusėje, kur prekės ženklai ir agentūros turi pasirinkti kūrėjus, apibrėžti lūkesčius ir valdyti partnerystes.Įtakingojo slinkimasatšoka nuo instrukcijų ir tiria, kas atsitinka, kai optimizavimas, atliekama autentiškumas ir savo prekės ženklinimas paplitę visoje kūrybinėje kultūroje.

Kartu jie dengia tris šalis, dažnai nebuvančias vienoje knygoje: kūrėjas, kuris gauna dėmesį, organizacija, kuria užsakoma įtaka, ir platesnė kultūrinė sistema, kuri formuoja abu. Geriausias pradžios taškas priklauso nuo to, ar norite tapti kūrėju, vykdyti kampanijas ar kritiškai suprasti kūrėjų ekonomiką.

Kas daro įtakingą rinkodarą patikimą?

Patikimumas priklauso nuo suderinamumo. Kūrėjo auditorija, balsas ir vertės turi būti prasmingos prekės ženklui; komercinė santykis turi būti atskleistas; ir turinys turi siūlyti daugiau nei paskolintą sekėjų skaičių. Naudingas matavimas jungia kūrėjo veiklą su kampanijos objektu, vietoj to, kad būtų laikomas vieninteliu rezultatu.

• Auditorijos tinkamumas:kūrėjas pasiekia žmones, svarbius prekės ženklui ir objektui.
• Prekės ženklų tinkamumas:partnerystė atrodo sudėtinga su abiejų identitetais.
• Kūrybinė laisvė:kūrėjas gali komunikuoti gamtaičiai sutartų ribų viduje.
• Atskleidimas:komercinė santykis yra aiškiai nurodomas.
• Matavimai:sėkmė vertinama per tinkamus rodiklius, tokiais kaip suvokimas, dalyvavimas, kontaktai ar pardavimai.

Iš kur kilo žodis „influencer“?

Įtakaįėjo į anglų kalbą per senąją prancūzų ir viduramžių lotynų. Jos lotyniškas šaknis,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun influencertiesiog identifikuoja asmenį ar jėgą, kuri sukelia tokį poveikį.

Garsųjų žmonių rekomendacija, eksperto rekomendacija ir pasaulio žodis egzistavo seniai prieš šiuolaikinę kūrėjų ekonomiką. Socialiniai platformos pakeitė įtakos mastą ir prieinamumą: asmenys galėjo kurti tiesiogines auditorijas, leisti kasdien ir matyti reakcijas. Šiuolaikinis influencer yra ne tik atstovas, bet ir leidėjas, bendruomenės figūra ir asmeninis prekės ženklas.

Garsus pavyzdys: Michael Jordan ir Nike

Partnerystė tarp Michael Jordan ir Nike parodo, kaip asmeninis identitetas ir komercinis prekės ženklas gali sustiprinti vienas kitą. Jordan teikė pasiekimą, aukštą siekį ir kultūrinę aktualumą; Nike pavertė šias asociacijas į Air Jordan prekės ženklą, su vaizdine tapatybe ir produkto istorija, kuri siekė daugiau nei įprastas rekomendacija.

Ilgaamžė pamoka yra strateginis tinkamumas. Stipriausios partnerystės nesudaro tik vizualaus prieinamumo. Jos jungia patikimą asmenį, ypatingą produktą ir bendrą istoriją pakankamai stipriai, kad kiekvienas padidina kito prasmę.

Žodžiai, susiję su influencer rinkodara

• Kūrėjas:asmuo, kuris reguliariai kuria turinį savo auditorijai.
• Asmeninė prekės ženklas:atpažįstami asociacijos, priskiriamos individui.
• Rekomendacija:viešas produktų ar organizacijos patvirtinimas ar rekomendacija.
• Prekės ženklo ambasadorius:ilgesnės trukmės prekės ženklo atstovas.
• Kūrėjų ekonomika:rinka, apimanči audience pagrįstą nepriklausomą turinio kūrimą.
• Autentiškumas:suversta komunikacijos, tapatybės ir elgesio tarpusavio sutapimas.
• Įsitraukimo rodiklis:sąveika, matuojama santykinai auditorijos dydžiui ar jo pateikimui.
• Medijos rinkinys:kūrėjo santrauka apie auditoriją, turinį, paslaugas ir įrodymus.
• Affiliate marketing (filialų rinkodara):rezultatų pagrįsta skatinimo forma, apdovanojanti registruotais veiksmais, atliktais per BrandingMaps.com ir Amazon.

Arčiau žvilgtelėję į kiekvieną knygą

Influencer: kūrėjo pusės rankovėlis

Brittany Hennessy rašo žmonėms, norintiems paversti socialinę visuomenę į profesionalų asmeninę prekės ženklą. Akcentas dėmesyje, auditorijos plėtojime, pristatyme ir prekės ženklo santykiuose padaro ją aiškiausiu pasirinkimu besikuriančioms kūrėjams.

Pasirinkite ją, kai jums reikia suprasti, kaip prekės ženklai vertina kūrėjus arba kaip pateikti savo darbą profesionaliai. Jos praktinė orientacija papildo, bet nepakeičia, aiškaus požiūrio ir tikrosios auditorijos pasitikėjimo.

Influencer Marketing: partnerių perspektyva

Šis pasirinkimas skirtas rinkos organizaciniam pusė: prekės ženklams, agentūroms ir partnerių komandoms. Jo vertė glūdi influencer veikloje kaip valdomoje bendradarbiavime su objektvais, pasirinkimo kriterijais, rezultatais ir atsakomybe.

Pasirinkite ją, kai jūs užsakote kampanijas, o ne bandote tapti influencer. Patikrinkite esamą leidimą ir autoriaus informaciją Amazon sąraše, kadangi tai yra naujai įrašyta knyga.

Influencer Creep: kritinė perspektyva

Sophie Bishop tiria, kaip influencer praktikos eina už socialinių medijų žvaigždžių į profesionalų meną ir kūrybinį darbą. Optimizavimas, autentiškumas ir savo prekės ženklas laikomi ne tik taktikomis, bet ir spaudimu, kuris gali pakeisti atstovavimą, kompensaciją ir darbo sąlygas.

Pasirinkite ją, kai norite tyrimo ir kultūrinės analizės vietoj konvencinio rinkodaros vadovo. Ji ypač aktuali strategams, akademikams ir kūrybiniams profesionalams, klausinčiais apie nuolatinės matomumo kaštus ir galimybes.

Rekomendacija skaitytojui

Aspiruojantis influencer ar kūrėjas:pasirinkiteĮtakingasispraktiškiausią kūrėjo pusės vadovą.

Prekės ženklas ar agentūros profesionalas:pasirinkiteĮtakingojo rinkodarospartnerių ir kampanijos struktūrai.

Tyrėjas ar kultūrinis strategas:pasirinkiteĮtakingojo slinkimaskritinę savo prekės ženklą ir kūrybinio darbo analizę.

Aukšto lygio marketingo vadovas:perskaitė tiek kampanijos gidą, tiek ir kritinę perspektyvą, kad augimo sprendimai apimtų prekės ženklų saugumą, darbo ir kultūros pasekmes.