3 prekės ženklų pavadinimo knygos palyginamos

Kaip šie prekių pavadinimų knygos skiriasi

Prekės ženklo pavadinimo suteikimasyra vienintelis pasirinkimas, skirtas visiškai kurti ir vertinti pavadinimus.Užrašai iš prekės ženklo pozicijosteikia emocijų ir strateginę pagrindą, kurį pavadinimas turėtų išreikšti.Prekės ženklų kodastyrinėja gretutinių pavadinimų uždavinį: pavertimas identiteta į atmintiną asmenybe per maskotą ir charakterio sistemą.

Tai daro palyginimą naudingą per tris etapus. Pirmiausia, apibrėžkite, ką prekė turėtų reikšti, tada sukurti ir išbandyti pavadinimą, ir galiausiai pastatyti charakteringus simbolius ir turinį aplink pasirinktą identitetą. Skaitytojai, kurie turi prekės pavadinimo rankraštį, turėtų pradėti su Rob Meyerson; kitos dvi knygos plėtoja strateginę ir išreiškiančiąją kontekstą.

Kas daro stiprų prekės pavadinimą?

• Strateginis tinkamumas:pavadinimas turėtų remti numatytą padėtį, be bandymo paaiškinti viską.
• Išskirtinumas:jis turėtų išsiskirti iš kalbos ir pavadinimų šablonų, naudojamų konkurentų.
• Atminimo vertė:garsas, ritmas, rašyba ir vaizdai turėtų padaryti atmintį lengvesnę.
• Tariamoji:prioritetinės auditorijos turėtų galėti sakyti ir dalijimusi ja su pakankamu pasitikėjimu.
• Elastiškumas:pavadinimas turėtų palikti vietos naujiems produktams, rinkoms ir interpretacijoms.
• Prieinamumas:prekės ženklų, kalbiniai, domeno ir socialinių priežiūrų tikriniai turėtų įvykti prieš įsipareigojimą BrandingMaps.com ir Amazon.

Iš kur kilo žodis „pavadinimas“?

Anglų kalbos žodispavadinimaskyla iš senosios anglų kalbosnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

įmonių prekinio ženklo kūryboje, pavadinimas daro daugiau nei identifikuoja. Kartojimasis, garsas, patirtis ir komunikacija palaipsniui užpildo jį asociacijomis. Naujai sukurtas žodis gali pradėti be reikšmės, o paprastas žodyno žodis gali įgyti labai konkrečią komercinę tapatybę.

Garsus istorinis pavyzdys: Kodak

Džordžas Istmanas sukūrė pavadinimą Kodak XIX amžiaus pabaigoje. Jis mėgo raidę K ir norėjo trumpo, išskirtinio žodžio, kuris būtų lengvai tarimas, sunku neteisingai parašyti ir skirtas nuo esamų pavadinimų. Sukurtas žodis tiesiogiai nenagrinėjo fotografijos; produktai, reklama ir kliento patirtis suteikė jam reikšmę.

Ilginantis pamokymas yra tas, kad stiprus pavadinimas nereikalauja paaiškinti viso pasiūlymo. Skirtis, naudotumas ir teisinė savininkavimo teisė gali būti vertingesnės nei literalus aprašymas, ypač tuomet, kai verslas pasirengęs kurti asociacijas nuosekliai laikui bėgant.

Žodžiai, susiję su prekės ženklo pavadinimu

• Nomenklatūra:sistema, sudaryta iš pavadinimų kompanijoje ar kategorijoje.
• Aprašomas pavadinimas:pavadinimas, tiesiogiai nurodantis, ką daro pasiūlymas.
• Pasiūlymas pavadinimas:pavadinimas, įrodantis naudą arba idėją be jos tiesioginio pateikimo.
• Sukurtas pavadinimas:naujai sukurtas žodis, sukurtas skirti.
• Sudėtinis pavadinimas:pavadinimas, sudarytas jungiant egzistuojančius žodžius ar žodžių dali.
• Garsų simbolizmas:asociacijos, kuriamos dėl konkrečių kalbos garsų.
• Semantika:reikšmės ir asociacijos, nešamos kalba.
• Prekės ženklas:ženklas, galintis atskirti komercinę kilmę ir gauti teisinę apsaugą.
• Domeno pavadinimas:adresas, naudojamas norint rasti prekės ženklą ar paslaugą internete.

Arčiau žvilgtelėję į kiekvieną knygą

Prekės ženklų kodas

P. Sharma daugiau dėmesio skiria talismanams, o ne pačiam pavadinimo suteikimo procesui. Jos vertė šioje grupėje glūdi parodyti, kaip pavadintas charakteris, asmenybė ir vizualusis vaizdas gali tapti įsimintinu prekės ženklo turiniu.

Pasirinkite ją po to, kai centrinė strategija yra aiški ir verslas nori atpažįstamo charakterio, galinčio pernešti balsą, emocijas ir tąsumą skirtinguose skaitmeniniuose kanalų.

Užrašai iš prekės ženklo pozicijos

Warren Kornblum tiria paskirtį, emociškąją sąsają ir kovą dėl vartotojų dėmesio. Ji padeda vadovams apibrėžti tikėjimus ir asmenybę, kuri turėtų vadovauti pavadinimui, nors ir nėra žingsnių pagal žingsnius pavadinimo darbo knyga.

Pasirinkite ją, kai organizacijai reikia aiškintis, ką ji nori, kad žmonės jautų ir pasitikėtų, prieš įvertinant kūrybinius pavadinimo kandidatus.

Prekės ženklo pavadinimo suteikimas

Rob Meyerson teikia visapimiausią specialistų procesą šiame lyginime. Knyga jungia pavadinimo strategiją ir kūrybinę generaciją su tyrimu, filtravimu, pasirinkimu ir įgyvendinimu.

Pasirinkite ją, kai jūs aktyviai suteikiate pavadinimą kompanijai, produktui ar paslaugai ir reikia disciplinuoto metodo, o ne sąrašo sugalvotų pasiūlymų.

Rekomendacija skaitytojui

Įmonės steigėjas suteikia pavadinimą:pasirinkitePrekės ženklo pavadinimo suteikimas.

Prekės ženklų lyderis aiškina emociškąją prasmę:pasirinkiteUžrašai iš prekės ženklo pozicijos.

Rinkodaros specialistas kuria talismaną ar prekės ženklą:pasirinkitePrekės ženklų kodas.

Agentūra vykdo visą pavadinimo projektą:naudokitePrekės ženklo pavadinimo suteikimaskaip procesų gidą ir kitas dvi kaip strateginį ir išreiškiančiojo konteksto.