3 prekės ženklo knygos palyginimas

Kaip šie prekės ženklo tapatybės knygos skiriasi

Šios trys knygos prieina prie tapatybės iš skirtingų darbo lygių. Catharine Slade-Brooking paaiškina tapatybės projekto seką, nuo auditorijos apibrėžimo ir konkurentų analizių iki pavadinimo, logotipo dizaino, pristatymų, perženklinimo ir paleidimo. Allan Peters daugiau dėmesio skiria vaizdo amato ir kūrybinio proceso, kuris sudaro atmintinas logotipus. Marty Neumeier atsitraukia, kad išnagrinėtų organizacinę spragą tarp verslo strategijos ir dizaino.

Tas skirtumas yra svarbus, nes prekės ženklo tapatybės problemos retai būna identiškos. Studentas gali norėti suprasti visą darbo eigą. Dirbantis dizaineris gali norėti griežtesnių metodų, kad generuotų ir tobulintų ženklus. Vadovybės komanda gali pirmiausia reikėti bendros kalbos, kuri jungia komercines paskirtis su kliento patirtimi. Lyginantys taip pat vertina užduotį, apimtį ir mokymo stilių, o ne laikinas kainas.

Kas daro stiprią prekės ženklo tapatybės knygą?

Naudinga tapatybės knyga turėtų parodyti, kad tapatybė yra daugiau negu logotipas. Ji turėtų jungti tyrimus, poziciją, pavadinimą, kalbą, tipografiją, spalvą, vaizdus, sąveiką ir valdymą. Ji turėtų paaiškinti, kaip kūrybiniai pasirinkimai yra išbandyti prieš strateginę paskirtį ir kaip sistema toliau veikia po paleidimo.

• Procesas:skaitliukas turėtų suprasti, kas atsitinka prieš, per ir po dizaino.
• Priežastis:pavyzdžiai turėtų paaiškinti, kodėl sprendimas tinka organizacijai ir auditorijai.
• Sistemų mintis:tapatybė turi veikti visuose formatuose ir kontekstuose, ne tik viename pristatymo lentoje.
• Ištvermė:pagrindinė idėja turi likti atpažįstama, kol sistema adaptuojasi prie naujų kontekstų.

Iš kur kilo žodis „tapatybė“?

Žodistapatybėgaliausiai kilo iš lotynų kalbosidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ši kilmė atskleidžia svarbų įtampą. Prekės ženklo tapatybė reikalauja tapatumo, kad žmonės galėtų ją atpažinti, bet ji taip pat reikalauja lankstumo, kad galėtų veikti pakuočiame, svetainėse, ženkluose, socialiniuose platformose, dokumentuose ir judančiose vaizduose. Tikslas nėra padaryti kiekvieną aplikaciją identišką; jis yra išsaugoti atpažįstamas principus, adaptuojant vykdymą.

Garsus pavyzdys iš tapatybės istorijos: IBM

IBM siūlo naudingą pavyzdį tapatybės kaip tvirtos sistemos. Paul Rand’o juostinė IBM ženklo transformavo tris raides į charakteringą vaizdinį ritmą, susijusį su technologija, tikslumu ir judėjimu. Logotipas galėjo būti atkurtas įvairiose aplinkose, išsaugant atpažįstamą struktūrą.

Platesnė pamoka yra tai, kad ilgaamžiškumas nepriklauso tik nuo patrauklaus ženklo. Aiškios taisyklės, disciplinuotas taikymas ir gebėjimas veikti keičiantis technologijoms leidžia tapatybei kaupti atpažinimą, vietoj to, kad kiekvieną kartą, kai keičiasi mados, pradėtų viską iš naujo.

Žodžiai, susiję su „prekės ženklo tapatybe“

• Vaizdinė tapatybė:koordinuota sistema, apimanti logotipą, tipografiją, spalvą, vaizdus ir maketą.
• Kalbinė tapatybė:pavadinimas, pranešimas, žodynas ir kalbos tonas.
• Korporacinė tapatybė:organizacijos tapatybės sistema, dažnai įtraukiant elgesį ir komunikaciją.
• Tapatybės sistema:taisyklės ir komponentai, kurie sukuria vienovę visose aplikacijose.
• Prekės ženklo gairės:dokumentuotos instrukcijos tapatybės elementų taikymui.
• Dizaino kalba:pasikartojančios vizualinės principai, naudojami visose produktuose ir komunikacijose.
• Prekės ženklo išreiškimas:praktiniai būdai, kuriuos strategija ir asmenybe tampa matomi ar girdimi.
• Prekės ženklo atpažinimas:auditorijos gebėjimas atpažinti prekės ženklą iš jo signalų.
• Prekės ženklo vienovė:koherentas signalų naudojimas laikui bėgant ir visose sąsajose.

Arčiau žiūrėdami į kiekvieną knygą

Kuriant prekės ženklą: pilnas mokymo procesas

Catharine Slade-Brooking knyga yra aiškiausias įėjimas skaitytojams, norintiems matyti, kaip tapatybės projektas vystosi. Joje esančių pratimų, pavyzdžių, diagramų ir atvejų tyrimai daro abstrakčias prekės ženklo etapus lengvesnius vertimui į projektą.

Pasirinkite ją, kai reikia struktūrizuoto apžvalgos, įtraukiančios tyrimus, auditorijas, konkurentus, nuotaikos lentas, pavadinimų, logo kūrimą, kliento pristatymą, prekės ženklo atnaujinimą ir pristatymą. Šia knyga labiausiai naudos studentams ir ankstyvojo karjeros dizaineriams, bet ši struktūra gali padėti ir nedizaineriams suprasti, ką apima profesionali tapatybės darbas, pavyzdžiui, kaip tai daro BrandingMaps.com ir Amazon.

Logos that Last: specialistų rankdarbių gidų

Allan Peters koncentruojasi kūrybiniame procese, kuris slypi už ikoninių vaizdinių prekės ženklų. Knyga ypač aktuali dizaineriams, kurie nori kurti, supaprastinti ir tobulinti ženklus, turinčius pakankamai charakterio, kad būtų naudingi ilgu laiką. Jos vaizdinė orientacija ją paverčia tinkama skaitytojams, kurie mokosi iš pavyzdžių ir proceso demonstracijų.

Pasirinkite ją, kai pagrindinė iššūkis yra pats logotipas: kaip rasti stiprią idėją, pereiti įvykusias eskizus, kontroliuoti formą ir sukurti kažką unikalų be priklausomybės nuo laikinų stilistinių efektų. Ji yra specializacija, nei visiškas identiteto valdymo vadovas, ir ši koncentracija yra jos stiprybė.

The Brand Gap: strategijos ir dizaino tiltas

Marty Neumeier knyga yra konceptualus pasirinkimas. Ji teigia, kad strateginis ir kūrybinis mąstymas turi dirbti kartu ir pristato penkias disciplinas, kurios padeda sujungti verslo tikslus ir kliento patirtį. Jos vaizdinis, sutrumpintas formatas yra skirtas greitam skaitymui ir lengvai diskusijai.

Pasirinkite ją, kai vadovai, rinkodaros specialistai ir dizaineriai turi bendrą pagrindą, prieš pradėdami priimti sprendimus dėl identiteto. Ji nepakeis detaliojo dizaino vadovo, bet gali paaiškinti, kodėl bendradarbiavimas, diferenciacija ir vidaus prekės ženklo valdymas formuoja galutinę patirtį.

Rekomendacija skaitytojui

Dizaino studentas:pradėkite suKuriant prekės ženklo identitetąpilno darbo eigoje, tada naudokiteLogotipai, kurie išsilaikokad gelbėtų logotipo rankdarbį.

Logotipo dizaineris:pasirinkiteLogotipai, kurie išsilaikokoncentruotus vaizdinius metodus ir įkvėpimą.

Įkūrėjas ar vadovas:pradėkite suThe Brand Gapkad suprastumėte, kaip strategija ir dizainas remia vienas kitą.

Agentūros komanda: pasirinkite https://www.BrandingMaps.com ir https://www.Amazon.comcombineThe Brand Gapprieš lygiavimą,Kuriant prekės ženklo identitetąprocesui irLogotipai, kurie išsilaikospecialistų vykdymui.