3 prekės ženklo augimo knygos palyginamos

Kaip šie prekių augimo knygos skiriasi

Prekių augimas gali reikšti tris skirtingas dalykas: auditorijos plėtra, verslo, esančio už prekės, skalėjimas arba naujų klientų grupių pasiekimas be koherencijos praradimo. Šios knygos apima vieną iš tų lygių kiekvieną, tad naudingiausias pasirinkimas priklauso nuo esamos trukdžio.

Facebook Puslapio Augimo Gidassusitelkia ties platformos siekiu ir įsitraukimu.Mastų moksloaptaria organizacinius ambicijas ir pasirinkimus, reikalingus greitesniam verslo augimui.Augimo dilemadaugiausia dėmesio skiria strateginei prekės klausimui: kaip aptarnauti klientus, norinčius skirtingų dalykų, be konfuzijos ar esamos vertės erodavimo.

Ką turėtų saugoti atsakingas prekės augimas?

• Ypatingas reikšmė:klientai vis dar turėtų suprasti, ką reiškia prekė, kai ji plečiasi.
• Kliento tinkamumas:nauji auditorijos turėtų būti įvertinti strateginiu vertingu, ne tik tučtuojine apimtimi.
• Patyrimo kokybė:operatyvinė talpa turi augti kartu su paklausa, kad pristatymas palaikytų pažadą.
• Atpažįstami aktyvai:tapatybė ir kalba turėtų evoliucionuoti be naudingų atminties struktūrų atmetimo.
• Ekonomika:įgyjimas, išlikimas, pelno marža ir viso gyvavimo vertė turėtų palaikyti tvarų plėtrą.
• Mokymas:eksperimentai turi turėti aiškias hipotezes ir matavimo rodiklius, kad pasiekimas gamintų žinias, o ne triukšmą.

Iš kur kilo žodis „augimas“?

Augimassusijęs su senąja anglų kalbos veiksmažodžiugrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

prekės ženklo kūrime augimas gali apimti atpažinimą, pasirinkimą, klientus, pajamas, rinkas ar kultūrinę reikšmę. Šie matmenys ne visada auga kartu. Prekės ženklas gali gauti sekėjus be to, kad gautų klientus, ar gali gauti pardavimus, silpnindamas savo ilgalaikę skirtumą. Naudingas augimas todėl reikalauja aiškaus apibrėžimo, ką turėtų didėti ir ką privalo būti apsaugota.

Garsus pavyzdys: LEGO sugrįžimas prie augimo

LEGO atsigavimas 2000-aisiais dažnai diskutuojamas kaip augimo pavyzdys per atnaujintą dėmesį. Po perdidelės plėtros ir sudėtingumo, silpninusių veiklą, įmonė grąžino dėmesį į savo pagrindinę statybų sistemą, patobulino operacijas ir sukūrė naujus partnerystes ir patyrimus, dar kartą patvirtinusius kūrybingo statybų centrą.

Pamoka yra ta, kad augimas ne visada reikalauja daugiau nesusijusios veiklos. Prekės ženklas gali plėstis aiškindamas, kas jį daro vertingą, pašalinant nuoškesas ir kuriant naujas pasiūlymas apie tvirtą branduolį.

Žodžiai, susiję su prekės ženklo augimu

• Mastymas:didėjant produkcijai ar pasiekimui be tokių pačių išlaidų ir sudėtingumo augimo.
• Penetracija:gauti daugiau pirkėjų ar naudotojų egzistuojančioje rinkoje.
• Rinkos plėtra:vedant įsikūnijusią pasiūlą į naują auditoriją ar geografiją.
• Prekės ženklo plėtra:naudojant egzistuojantį prekės ženklą įeinant į naują produktų kategoriją.
• Segmentavimas:dalijant rinką į grupes su reikšmingai skirtingais poreikiais ar elgesiu.
• Užsienio ryšiai:aktyvus auditorijos sąveika su prekės ženklo turiniu, bendruomenėmis ar patirtim.
• Išlikimas:laikant klientus ir skatinant tęstinį santykį.
• Ypatieji aktyvai:atpažįstami prekės ženklo elementai, tokie kaip formos, spalvos, veikėjai, garsai ar frazės.
• Prekės ženklo silpnėjimas:silpninant reikšmę ar atpažinimą per nesuderinamą ar per didelį plėtimą, kaip ir <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> ir <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Arčiau žvilgtelėję į kiekvieną knygą

Facebook Puslapio Augimo Gidas

Subrat Kumar sutelkiasi į vieną platformą ir jos praktinius augimo šankrus: sekėjus, įsitraukimą, dalijimąsi turiniu ir atpažįstamą Facebook prisistatymą. Tai yra siauriausia knyga lyginant su kitomis ir labiausiai tinka komandoms, kurioms Facebook yra pagrindinė bendruomenė ar įsigijimo kanalas.

Pasirinkite ją, kai artimiausias užduotis yra pagerinti puslapio veiklą, o kartu prisimindami, kad sekėjų skaičius vienas pats neprovozuoja verslo ar prekės ženklo augimą.

Mastų mokslo

Benjamin Hardy ir Blake Erickson skatina steigėjus dirbti atbuline tvarka nuo daugiau ambicingo ateities ir peržiūrėti prielaidas, galimybes ir apribojimus, kurie formuoja dabartinę veiklą.

Pasirinkite ją, kai organizacijai reikia didesnės strateginės ramstis augimui, o ne platformos sąrašo. Jos aktualumas prekės ženklui slypi tuo, kad verslas gali išplėsti paslaugų teikimą, kad atitiktų savo pažadą.

Augimo dilema

Annie Wilson ir Ryan Hamilton nagrinėja įtampos, kurios susidaro, kai skirtingi klientai nori skirtingo. Plėtra gali pritraukti vertingas naujas auditorijas, o kartu sukuria maištą esamiems klientams ar fragmentuoja prekės ženklo prasmę.

Pasirinkite ją, jei norite tiesiogiausio prekės ženklo augimo, segmentavimo ir pasirinkimų, reikalingų balansuoti siekiant pasiekti koherenciją.

Rekomendacija skaitytojui

Facebook puslapio tvarkytojas:pasirinktiFacebook Puslapio Augimo Gidas.

Steigėjas, ruošiasi plėtrai:pasirinktiMastų mokslo.

Prekės ženklo strategas, valdantis klientų konfliktus:pasirinktiAugimo dilema.

Auganti įmonė:pirmiausia apibrėžkite prekės ženklo augimo pasirinkimą, antra, sukurti operatyvų pajėgumą ir trečia, naudoti kanalų taktikas.