3 инфлюенсер маркетинг китептери салыштыруу

Бул инфлюенсер маркетингит боюнча китептер кантип айырмаланат

Инфлюенсералдын ала түзүүчү: жеке брендини өнүктүрүү, контентти профессионалдаштыруу жана коммерциялык өнөктөштөргө жакын болуу үчүн.Инфлюенсер маркетингикампаниянын жактан мамилени карашат, мында бренддер жана агенттиктер түзүүчүлөрдү тандап, күтүүлөрдү аныктап жана өнөктөштүктөрдү башкарат.Инфлюенсер Крипоңдоо, аткарылган аутентикалык жана өзүн-өзү брендинг креативдүү маданият боюнча таркаганда эмне болот дегенди карап чыгат.

Биргелешип, алар бирден бир оюн планынан жок болгон үч тарапты каптат: көңүлдү тартуучу түзүүчү, таасирин ишке ашыруучу уюм жана экиге да таасир тийгизүүчү кеңири маданий система. Эң мыкты баштоо нукта окуучу түзүүчүгө айланууну, кампанияларды башкарууну же түзүүчү экономикасын критикалык түшүнүүнү кайсысын каалашына жараша аныкталат.

Инфлюенсер маркетингине эмне ишеничтүүлүк берет?

Ишеничтүүлүк бирдикте болууга байланыштуу. Түзүүчүнүн аудиториясы, үнү жана баалуулугу бренд үчүн маанилүү болушу керек; коммерциялык мамиле ачыкка чыгарылышы керек; жана контентти бордой фолловерлердин санынан көп нөөмөт берүүгө тийиш. Пайдалуу өлчөө түзүүчүнүн иш-аракетин кампаниянын максаты менен байланыштырат, жетиштинди гана натыйжа катары эмес.

• Аудиторияга дал келиши:түзүүчү бренд жана максатка ылайык адамдарга жетет.
• Брендге дал келиши:иштирикдик мааниси эки иденттиктик менен бирдей.
• Чыгармачыл эркиндик:чыгармачыл жаратылыштагы макулдашылган чектердин ичинде табигый түрдө байланыш түзүшү мүмкүн.
• Ачыктык:коммерциялык мамиле ачык көрсөтүлөт.
• Өлчөө:ийгиликке таасир этүүчү көрсөткүчтөр, мисалы, таанымалдык, катышуу, байланыштар же сатып алуулар аркылуу бааланат.

“Инфлюенсер” деген сөз кайдан келген?

Таасирэски француз тили жана орто кылымдардагы латын тили аркылуу англис тилине кирген. Анын латын тамыры,инфлюере, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun инфлюенсержөнөкөй түрдө мындай таасирди пайда кылган адамды же күчтү белгилейт.

Атарактанган коргоо, адиске сунуш жана ооз эки сөз заманагы чыгармачыл экономикасына чейин эле бар болчу. Социалдык платформалар таасирдин масштабын жана жеткиликтүүлүгүн өзгөрттү: адамдар түз аудиториясын түзүп, мезгил-мезгили менен басып чыгарып, реакцияларды өлчөшү мүмкүн болду. Ошондуктан, заманагы инфлюенсер не түзөт: ал эkinчи катарда сөзүн айтуучу, басмакана, коомдук инсан жана жеке бренд.

Атактуу мисал: Майкл Жордан жана Nike

Майкл Жордан жана Nike ортосундагы иштирикдик жеке иденттиктиктик жана коммерциялык брендингдин бири-бирине кандай каршылык кылуусун көрсөтөт. Жордан өзүнүн жөндөмдүүлүгүн, кумарын, маданий маанисин берди; Nike бул байланыштарды Air Jordan брендине айландырып, конвенциялык коргоодон анын ачык маанисин жана продукциянын аңгемесин чоңойтту.

Сакталган сабак - стратегиялык жаңылыштык. Эң күчтүү иштирикдиктер көз каранды эмес көрүнүштү гана ижарада албайт, бирок ишеничтүү адамды, өзгөчө продукту жана бөлүштүрүлгөн аңгемени бири-бирине өтө күчтүү байланыштырат, ошентип ар бири бир-биринин маанисин арттырат.

Инфлюенсер маркетингине байланыштуу сөздөр

• Түзүүчү:аудиторияга маалымат жарыялоочу адам.
• Жеке бренд:бир инсанга тааныш болгон байланыштар.
• Колдоо:бир продуктунун же уюмдун коомдук мактоосу же сунушу.
• Бренд элчиси:брендинин узак мөөнөттүү өкүлү.
• Түзүүчү экономикасы:аудиторияга негизделген көз карандысыз мазмундун тегерегиндеги рынок.
• Аутентикалык:байланыш, идентификация жана жүрүм-турум арасындагы көрүнүп турган туруктуулук.
• Катышуу деңгээли:аудиториянын өлчөмүнө же экспозициясына салыштырмалуу өз ара аракет.
• Медиа комплекти:түзүүчүнүн аудиториясы, мазмуну, кызматтары жана далилдеринин кыскача баяндамасы.
• Филиал маркетинги:изилденген аракеттер аркылуу сыйлык түрүндө берилген натыйжага негизделген пропаганда.

Ар бир китепке жакындан кароо

Инфлюенсер: түзүүчү тарабынан колдонмо

Бриттани Хеннесси өзүнүн социалдык болүштүгүн профессионалдык жеке брендге айландыргысы келген адамдар үчүн жазат. Мазмун, аудиторияны өнүктүрүү, сунуш жана бренд мамилелери боюнча басым коюу аны аспиринг-түзүүчүлөр үчүн эң ачык тандоо эсептелет.

Аны тандагыла, эгерде бренддер түзүүчүлөрдү кандайча баалашат же өзүнүн ишин профессионалдык түрдө сунуштоо үчүн зарыл болгондо. Анын практикалык багыты айкын көз караш жана жалаң гана аудиторияга ишеничти толуктоот, бирок аларды алмаштырбайт.

Инфлюенсер Маркетинги: өнөктөштүк перспектива

Бул тандоо базардын уюшма жактарына багытталган: бренддер, агентстволор жана өнөктөштүк командалары. Анын баасы инфлюенсер ишмердүүлүгүнө максаттар, тандоо критерийлери, жеткиликтүүлүк жана жоопкерчилик менен башкарулуучу кызматташуу катары мамиле кылуусунда.

Аны тандагыла, эгерде сиз инфлюенсерге айланууга аракеттенбестиңиз, кампанияларды тапшырмаларды бериңиз. Amazon тизмесинде азыркы басылма жана автордук маалыматтарды дайындаңыз, анткени бул жаңы тизмеленген наам.

Инфлюенсер Крип: критикалык перспектива

София Бишоп инфлюенсер практикалары социалдык медиа атаандаштарынан профессионалдык искусство жана креативдүү эмгекке кантип өтүп кетет экендигин изилдейт. Оптимизация, аутентификация жана өзүн-өзү брендирлөө тактикалар катары гана эмес, бирок репрезентация, компенсация жана жумуш шарттарын өзгөртүүчү басым катары эсептелет.

Аны тандагыла, эгерде сиз конвенционалдык маркетинг колдонмосуна караганда илимий изилдөө жана маданий анализ келсе. Ал стратегисттерге, илимий кызматкерлерге жана инфлюенсерлердин өзүн-өзү брендирлөө жана креативдүү эмгектин мүмкүнчүлүктөрү менен катар чыгымдарын да суроо турган креативдүү профессионалдарга өзгөчө маанилүү.

Окуучу сунушу

Аспиринг-инфлюенсер же түзүүчү:тандагылаИнфлюенсерэң практикалык түзүүчү тарабынан жол-жоболор үчүн.

Бренд же агентство профессионалы:тандагылаИнфлюенсер маркетингиөнөктөштүк жана кампаниянын структурасы үчүн.

Илимий кызматкер же маданий стратег:тандагылаИнфлюенсер Крипөзүн-өзү брендирлөө жана креативдүү эмгектин критикалык анализ үчүн, BrandingMaps.com жана Amazon.

Жогорку маркетинг лидер:кампания жолдору менен критикалык көз карашты окуу, өсүү чечимдеринде бренд коопсуздугу, эмгек жана маданий натыйжаларды камтыйт.