3 бренд иденттикалык китептер салыштырылды

Бул бренд иденттикалык китептер кантип айырмаланат

Ушул үч китеп иденттикалык иштердин ар түрдүү деңгээлинен келет. Catharine Slade-Brooking иденттикалык долбоорду аныктоонун, аудиторияны талдап, конкуренттерди анализдөөнүн, аталышты, логотип дизайнын, презентацияларды, ребрендингди жана лончдын катарын сүрөттөйт. Allan Peters көбүрөөк эсле эстетикалык көркөм жана логотиптердин артындагы жаратылыш процессине көңүл бөлөт. Marty Neumeier биз니스 стратегиясы жана дизайн ортосундагы уюшма жаңылыштыгын изилдөө үчүн адегенде баскычка чыгат.

Ушул айырма маанилүү, анткени бренд иденттикалык маселелердин көбү бирдей эмес. Бир студент толук иш агымын түшүнүүгө муктаж болушу мүмкүн. Ишмер дизайнер белгилерди жаратуу жана тактоо методдорун күчөтүүгө умтулушу мүмкүн. Лидерлик команда коммерциялык максаттарды жана клиенттик түшүнүктү байланыштыруучу бирдиктүү тилди биринчи кезекте издейт. Ошондуктан, салыштыруу иш, объём жана үйрөнүү стилин баалоо, убактылуу бааларга караганда да маанилүү.

Эмне бир күчтүү бренд иденттикалык китепти түзөт?

Пайдалуу иденттикалык китеп иденттикалык иш логотиптен башка эмне экендигин көрсөтүшү керек. Ал изилдөө, позиционирование, аталыш, тил, типография, түс, сүрөт, өз ара аракет жана башкарууну бириктириши керек. Ошондой эле ал кандай жаратылыш шарттарга карата стратегиялык максатка карата сыналат жана иш аякташкандан кийин систем кантип иштеп турат, дегенди түшүндүрүшү керек.

• Процесс:окуучу дизайн алдында, ичинде жана андан кийин эмне болорун түшүнүшү керек.
• Рационал:мисалдар ушул чечим организацияга жана аудиторияга кантип ылайык келет, дегенди түшүндүрүшү керек.
• Система ойлонуу:иденттикация форматтар менен контексттердин арасында, бир презентация тактасында гана эмес иштелип чыгуусу керек.
• Бекемдик:негизги идея жаңы контекстерге ылайыккалык бере алса да, таанылуусун сактап калуусу керек.

“Иденттикация” сөзү кайдан келген?

Сөзиденттикацияакыр аягы Латынidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

ден келип чыккан. Бул булак бир маанилүү карама-каршылыкты ачып берет. Бренд иденттикациясы окшоштукка муктаж, адамдар аны таанышы үчүн, бирок ал эле убакта Packaging, веб-сайттар, белгилер, социалдык платформалар, документтер жана кыймылдуу сүрөттөрдө иштей алуу үчүн жылмакайлыкка да муктаж. Маалыматтардын бардыгы бирдей кылып койуу эмес, таанылуу принциптерди сактап, аткарууну ылайыккалыкка келтирүү.

Иденттикация тарыхынан белгилүү мисал: IBM

IBM иденттикацияны бекем система катары пайдалуу мисал берет. Пол Рэнддин жол-жолу IBM белгиси үч харфти технология, тактык жана кыймыл менен байланышкан өзгөчө визуалдык ритмге айландырды. Логотип өзгөрүлүүчү чөйрөлөрдө көчүрүлүп, таанылуу структураны сактап кала алды.

Кеңири сабак, бекемдик моданы өзгөртүүдөн көз каранды эмес, анык белгилер, дисциплиналык колдонуу жана өзгөрүүчү технологияларга ылайыккалык бере алуу иденттикацияны таанымалдыкка жеткире албайт, бирок мода өзгөргөн сайын кайра баштоо.

“Бренд иденттикациясы” менен байланышкан сөздөр

• Визуалдык иденттикация:логотип, типография, түс, сүрөттөр жана композициянын координирован система.
• Сөз иденттикациясы:аттуу, кабар, сөздүк жана үн тонусу.
• Корпоративдик иденттүүлүк:уюмдун иденттүүлүк системасы, көп учурда жүрүм-турум жана коммуникацияларды камтыйт.
• Иденттүүлүк системасы:бирдиктүүлүктү колдонмо лар арасында түзүүчү эрежелер жана компоненттер.
• Бренд көрсөтмөлөрү:иденттүүлүк элементтерин колдонуу боюнча документтештирилген нускамалар.
• Дизайн тили:продукттар жана коммуникациялар боюнча кайталанып туруучу визуалдык принципи.
• Бренд билдирүүсү:стратегия жана индивидуалдуулук көрүнөрү же угуларлык болуп калган практикалык ыкмалар.
• Бренд таанымалдыгы:аудиториянын брендин сигналдарынан аны таанып-билүү жөндөмдүүлүгү.
• Бренд бирдиктүүлүгү:сигналдардын убакыт жана тийиштүү чекиттер боюнча бирдиктүү колдонулушу.

Ар бир китепке жакындан кароо

Бренд Иденттүүлүгүн Түзүү: толук үйрөнүү процесси

Catharine Slade-Brookingдин китеби окурмандарга, иденттүүлүк долбоору кантип өнүгөтүлөрүн көрсөтүүдөгү эң ачык киргизүү чекити. Ал жүргүзүлгөн сабактар, мисалдар, диаграммалар жана кейс-стади китептин абстракттуу баскычтарын брендингди которууга оңойлаштырат.

Аны тандап алыңыз, эгерде изилдөө, аудитория, конкуренттер, насыя башкысы, аталыш, логотиптин өнүгүүсү, клиенттик презентация, ребрендинг жана стартты камтыган түзүлгөн көрүнүш керек болсо. Студенттер жана карьерасынын башталышындагы дизайнерлер эң көп пайда табышат, бирок бул каркас профессионалдык иденттүүлүк ишин түшүнүүгө жардам берет.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters креативдик процессинин артында турган иконикалык визуалдык брендингге көңүл бурган. Китеп атайын түрдө белгилерди өнүктүрүү, жәбөлөккө чейин жеткирүү жана сапаттуу белгилерди иштеп чыгууну каалаган дизайнерлерге өзгөчө маанилүү. Анын визуалдуу багыты үлгүлөр жана процесс демострациялары аркылуу билген окуучуларга ылайык.

Аны тандап алыңыз, эгерде борбордук чечүүчү маселе өзү логотип болсо: кандай күчтүү идеяны табуу, ачык сүрөттөрдөн ашып кетүү, форманы башкаруу жана убакытка байланышпаган стилистиканын таасирине таянбай өзгөчөлүгүн түзүү. Бул китеп брендинг башкаруу боюнча толук колдонмо дан да көбүрөөк адистештирилген жана бул анын күчү.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeierдин китеби концептуалдык тандоо. Ал стратегиялык жана креативдик ой жүгүртүүлөрдүн биргелешип иштешкенин айтат жана бизнес максаттары менен клиенттик тажрыйба ортосундагы аралыкты жоюу үчүн беш дисциплинаны сунуш кылат. Анын визуалдуу, кыска форматы тез окулушу жана оңой талкуулушу үчүн дизайндалган.

Аны тандап алыңыз, эгерде аткаруучулар, маркетологдор жана дизайнерлер идентификациялык чечимдерди кабыл алышынын алдында орток рамка керек болсо. Бул дизайн боюнча толук колдонмону алмаштыра албайт, бирок биргелешип иштөө, айырмалоо жана ички бренд башкаруу тажрыйбанын акыркы натыйжасын кантип шейшеп саларын түшүндүрө алат.

Окуучу сунушу

Дизайн студенти:баштагыдаБренд Иденттикалыгын Түзүүтолук иш агуусу үчүн, андан кийинЛоготиптер калсалоготиптин көркөмдүгүн тереңдетүү үчүн.

Логотип дизайнери:тандап алыңызЛоготиптер калсафокусташтырылган визуалдык ыкмалар жана илхам үчүн.

Негиздөөчү же аткаруучу:баштагыдаБренд кууштыгыстратегия жана дизайн бири-бирине кантип колдоо берет экенин түшүнүү үчүн.

Агенттик команда:комбинироватьБренд кууштыгыдля выравнивания,Бренд Иденттикалыгын Түзүүдля процесса иЛоготиптер калсадля специального выполнения.