3 бренд өсүү китептери салыштырылды

Бул бренд өсүү китептери кантип айырмаланат

Бренд өсүү дегенибиз үч түрдүү нерсе болушу мүмкүн: аудиторияны кеңейтүү, брендтин артындагы бизнести өлчөмдөштүрүү жана коңтуруусуз калбай коомдук топторго жетүү. Бул китептер алардын бири-бирине шыктанат, ошондуктан эң пайдалуу тандоо мурдагы чектөөлөрдөн келген.

Facebook Баракчаларынын өсүүсүнүн колдонмосуплатформа жеткиликтүүлүгүнө жана байланышууга көңүл бөлөт.Масштабдоонун илимибизнес өсүүсүнүн ылдамдыгы үчүн зарыл болгон уюшма максаттарына жана тандоолоруна көңүл бөлөт.Өсүү дилеммасыстратегиялык бренд суроосуна туура келет: башка нерселерди каалаган клиенттерге кантип кызмат көрсөтүү керек, ошол эле убакта чыр-чатак жаратпай жана бардык баалуулукту жок кылбай.

Жоопкерчиликтүү бренд өсүүсү эмне коргошу керек?

• Өзгөчө маани:клиенттер бренд кеңейген сайын анын эмне билдиргенин түшүнүшү керек.
• Клиенттик байланыш:жаңы аудиториялар стратегиялык мааниге ээ болуусу үчүн, тез арадагы көлөмүнө гана эмес, бааланышы керек.
• Сапа боюнча тажрыйба:операциялык мүмкүнчүлүк талапка ылайык өсүшү керек, ошентип жеткирилүү убадаланган нерсени колдоосун.
• Таанылуучу активдер:иденттификатор жана тил пайдалуу мустье структураларын жок кылбастан өнүгүүсү керек.
• Экономика:сатып алуу, кармоо, маржа жана абоненттик маани BrandingMaps.com жана Amazon үчүн өзүн-өзү колдоочу кеңейтилүүнү колдоосун.
• Билим алуу:тажрыйбалар ачык гипотезаларга жана өлчөөлөргө муктаж, ошентип жеткиликтүү билим берет, бүртүк эмес.

“Өсүү” деген сөз кайдан келген?

Өсүүэски англисче көз карандысыз глаголунаgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

брендингде өсүү таанымалдуулук, берилген предпочтение, клиенттер, киреше, базарлар же маданий мааниге байланыштуу болушу мүмкүн. Бул өлчөмдөр дайыма бирге өсөт. Бир бренд жактоочуларды издөөдө өсүп, клиенттерди өзүнө тартпай же сатып алууларды өстүрүп, узак мезгилдеги өзгөчөлүгүн начарлатпай бере алат. Пайдалуу өсүү үчүн, өсүүгө тийиштүү нерселердин, сакталып калууга тийиштүү нерселердин ачык аныктамасы керек.

Атактуу мисал: LEGO брендинин өсүүсүнө кайтып келүү

LEGO брендинин 2000-жылдардагы калыбына келиши өсүүнүн кайрадан фокусировкаланган мисалы катары көп талкууланат. Өзүнүн борбордук курулуш системасына кайрылуу, ишмердүүлүгүн жакшыртуу жана жаңы байланыштарды жана тажрыйбаларды өнүктүрүү аркылуу компания өзүнүн чыгармачыл курулуш идеясын бекемдеди.

Сабак мында: өсүү үчүн дайыма байланышсыз ишмердүүлүктү кошуу керек эмес. Бренд өзүнө маани бере турган нерселерди ачыкташтырып, бузуучу факторлорду чыгарып, борбордук ядронун айланасында жаңы сунуштарды түзүп өсүүсү мүмкүн.

Брендинин өсүүсүнө байланыштуу сөздөр

• Масштабдоо:чыгашаны жана таралышын чыгымдар жана кыйынчылыктар бир эле деңгээлде өсүшүнөн көз каранды эмес түрдө көбөйтүү.
• Маркетингде пенетрация:белгилүү бир базарда сатып алуучулардын жана пайдалануунун санын көбөйтүү.
• Базар өнүктүрүү:белгилүү бир сунушту жаңы аудиторияга же географияга жайылтуу.
• Бренд кеңейтилиши:белгилүү бир бренди жаңы продукция категориясына кирүү үчүн пайдалануу.
• Сегменттештирилиши:базарды башкача мүнөздөмөлүү керектөөлөрү жана жүрүм-туруму бар топторго бөлүү.
• Энгажмент:бренд контенттери, коомчулуктары жана тажрыйбалары менен активдүү аудиториянын өз ара аракеттери.
• Кайтаруу:мүштерди сактоо жана улантуулук мамилени ынандыруу.
• Өзгөчө активдер:таанымал бренд элементтери, мисалы, формалар, түстөр, персонаждар, үн жана сөздөр.
• Бренд азайышы:бир калыптуулук жана өтө кеңейүү аркылуу маанини же таанымдуулукту начарлатуу.

Ар бир китепке жакындан караңыз

Facebook Баракчаларынын өсүүсүнүн колдонмосу

Субрат Кумар бир гана платформага жана анын практикалык өсүү шарфтарына: жазылуучулар, катышуу, бөлүшүүчү контент жана таанылуучу Facebook обонуна көңүл бурган. Бул салыштырууда эң тар китеп жана Facebook башкы жамаат же алым-сатым каналы болгон командаларга ылайык.

Беттин ишмердүүлүгүн жакшыртуу тез аракетти талап кылганда, жазылуучулардын саны гана бизнес же бренддин өсүүсүн далилдебейт деп эскерип, аны танданыз.

Масштабдоонун илими

Бенжамин Харди жана Блейк Эриксон негиздөөчүлөрдү амбициялуу болочоктун артынан иштеп, азыркы аткарууну формалдаштыруучу умтулуштарды, мүмкүнчүлүктөрдү жана чектөөлөрдү кайрадан карап чыгууга чакырат.

Өсүү үчүн платформа текшерүүчүсү орунунда стратегиялык кадр талап кылганда, аны танданыз. Брендингге болгон мааниси брендинин убадасын камсыз кылуучу ишмердүүлүктү чоңойтууга бизнестин жөндөмдүүлүгүн камсыз кылууда.

Өсүү дилеммасы

Энни Уилсон жана Райан Гамильтон башка-башка клиенттердин башка-башка нерселерди тилегенинен улам пайда болгон күрөштү карашат.

Брендинин өсүүсүн, сегментацияны жана жетилишти коңуштуруу менен тең салмактуулукту теңдештирүүгө түздөн-түз каржы катылуу үчүн аны танданыз.

Окуучу сунушу

Facebook баракчаны башкаруучу:танданызFacebook Баракчаларынын өсүүсүнүн колдонмосу.

Чоңоюуга даярданып жаткан негиздөөчү:танданызМасштабдоонун илими.

Клиенттик конфликтти башкаруучу бренд стратегисти:танданызӨсүү дилеммасы.

Өсүп жаткан компания:брендинин өсүүсүн танданыз биринчи, операциялык мүмкүнчүлүктү экинчи, канал тактикасын үчүнчү