3 pirtûkên brandingê hate vergêran

Çawa ku ev pirtûkên brandê cudayî ne

Ev pirtûkên li ser çarçoveyên cuda ên heman pêngavê ne. Ulli Appelbaum li ser dîtin û bi dest xistina pozîsyonek delîl têkildar e. Alina Wheeler and Rob Meyerson li ser prosesa naskirinê ya fireh, ji lêkolîn û stratejiyê heta dîzayn, destpêk û birêvebirinê disekine. Al Ries and Laura Ries qanûnên stratejîk ên bîranînbar li ser têkoşîn, kategoriyan û cudahî pêşkêş dikin.

Hivîska rast lê girêdayî karê ku ber bi wê ve dike. Tîmê ku amadekariya şînê pozîsyonê dike, avakarê ku bernameya naskirinê ya naskirinê di birêve dibe, an jî damezrînerê ku dixwaze ku pêşniyaza kurt a stratejiya brandê bibîne, ji bo her yekê alavên cuda hewce ne. Ev berhevkirin li ser armanc, şêweya kar û xwedîya wê yê waha, ne li ser bihayê demî an stêrkên rêzimanê de ye.

Çi tiştek pirtûka brandê ya bikêr e?

Pirtûka brandê ya bikêr divê ideyên sîmbêl bi biryarên girîng ve girêbide. Divê alîkarîya xwendevanan bike ku xwedîya mirov, rêkêfbirên wê fêhm bike, pîşkaşiyekî bêje, sînyalên verbatim û dîmenî yên taybetî pêşkêş bike û berdewamiya li ser têjîyên mêvanan biparêze. Pirtûkên baş jî sinorên xwe diyar dikin: pozîsyon, dîzayn û birêvebirina brandê hevûdu têkildar ne, lê zanistên cuda ne.

• Bo damezrîneran:şîret, têkoşîn û çarçoveyên biryara pratîkî girîng in.
• Bo pîşesazan:lêkolîn, pozîsyon û alavên ku tîmên hundurîn li hev dikin, taybetî bikêr in.
• Bo nîşanciyan:pîvana bêşikek a şîar û çêkirina dîmenî ya vîdyoyî pir girîng e.
• Bo ajansan:karûbarên dubare, birêvebirin û fêrkirina li ser bingeha kêsê xebatên klijanê baştir dikin.

Li ku bêje "brand" tê?

Bêje "brand" ya îngilîzîbrandbi alîkariya gotinêke kevnar a almanî ji bo şewitandinê ve girêdayî ye. Ew bi nîşana şewitandî ve hatekê, ku ji bo nasandina milkiyeta, bi taybetî li ser ajal û kargoyan, hatekê. Di demeke dirêj de, wateya wê ji nîşana fizîkî berbi çêker, nasnav û komên têkildar ên girtî ye li ser kargoyek an rêxistinê.

Wê dîroka razî ye ku çima brandîng hêj jî gelek nêzîkê nasandina ye, lê brandînga nûjen gelekî zêdetir dike ji bo danana nîşanekê. Brand bi nav, dîzayn, xulam, têkilî, kalîteya kargoyê û tajîrbeyên dubare tê çêkirin. Logo dibe ku çavkanî nas bike; brand ew e ku mirov hêvî dikin ku ji wê çavkanîyê werbibe.

Mînakên navdar ji dîroka brandê: Nike

Nike nîşan dide ku çawa gelek elementên brandê dikarin hevûdu pêk bixin. Navê kurt guh darê xwedaya yewnanî ya serkeftinê, Swoosh gestureya dîmenî ya lez û naskirî çêdike, û têkilîya şîrketa bi performansa atletîk û biryarê dubare ve girêdayî ye. Ti elementek tenê wateya hêza brandê nayê şîyar kirin; naskirin ji hevûdu pêkhatina wan a dubare di demeke dirêj de tê.

Fêrî ye ku identîteya brandê wekî sistemeke kar dike. Nîşana bîranînê alîkarî dike, lê cihgirî, tajîrbeya kargoyê, sponsor, tonên deng û bikaranîna berdewam wateya wê nîşanê didin.

Bêjeyên têkildar bi "brand":

• Cihgirîna brandê:cihê taybet ku brand hewl dide ku di mêjeya mirovan de bîne.
• Identîteya brandê:elementên vokal û dîmenî yên ku ji bo şîyar kirina brandê têne bikaranîn.
• Stratejiya brandê:هەڵبژاردەکان کە ڕێنوێنی دەستە، پێشکەش، جیاکاری و ڕێچکەی درێژمەود
• وێنەی براند:چۆن براند لەلایەن کەسەکانەوە دەرێی ڕێکخراوەکەوە تاکو ئێستا پێدراوە
• سەرمایەی براند:بەھای دروستکراو لەلایەن ئاگاداری، پێوەندەیی، بڕوابڕیە و پێشنیار
• تەلارسازی براند:پەیوەندییەک لە نێوان براندی باوان، براندی لاو، بەرھەم و خزمەتگوزاری
• نوێکردنەوەی براند:گۆڕانکارییەک بۆ ڕێنوێنی، ناسنامە یان هەردووکیان
• خاڵی پێوەندەیی:هەر کاتێک کە کەسێک بە برانددا دەڕوونەوە یان تێیدەپەڕێنێت

نەخشی لە هەر یەک لە پەرتووکەکان

بەرنامەی ڕێنوێنی براند: هەڵبژاردەی کارامەی پەراکتیکی

بەرنامەی Ulli Appelbaum هەڵبژاردەی کارامەیە. بەهایەکەی لە پێشنیاز، ڕاھێنان و شێوەی ڕێکخراوی ڕێنوێنییەوە زۆرتر لە مێژوویەکی گشتیی برانددا

ئەگەر پێشنیارێکی لەباریکەوەیە، کاتێک پێشنیار دەکرێت "چی دەبێت ئەم براندە بۆ چی بێت و چۆن ئەم جێگەیە بکەینە پێشکەشکردن؟" شێوەی بەرنامەیییەکە پشتگیری لە بیرکردنەوەی تاکەکەسی و هەروەها سێशनەکان دەکات

دیزاینی ناسنامەی براند: سەرچاوەی پڕۆسەی تەواو

Alina Wheeler و Rob Meyerson پانەکەی کارپێکەریترین لە سێیەکدا پێشکەش دەکەن. پەرتووکەکە پەیوەندییەک لە نێوان بنەماکانی براند، پڕۆسە، ئامراز و لێکۆڵینەوەکان دروست دەکات، کە ئەمەش بۆ کاتێکە کە چەندین دیسیپلین و بەشداربووی پێویستە بەیەکەوە کار بکەن

ئەم پەرتووکە هەڵبژێرە وەک سەرچاوەیەک بۆ پڕۆژەکانی ناسنامە، نوێکردنەوە، پەروەردەی ناوخۆ و هاوکاری لەگەڵ کlienەکان. پانییەکەی سەرەکییە، هەروەها خەنەتەکان کە تەنها پێشنیارێکی خێرای ڕێنوێنی دەخوازن دەزانن پەرتووکەکەی Ries زۆرترە

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries û Laura Ries argumenta xwe li gor qanûnên kurt û bîranînê rêk dixe. Pirtûk herî hêzdar e dema ku biryarên li ser têkoşîn, serokatiya kategoriya, navnîşan, firehbûn û cihêbûna hanî ziman. Mînakên wê û şêweya kategorîk a wê qanûnên wê hêsan dikin ku têde bê axaftin, bîbîrin û pêşwaziya wê bê kirin.

Wê hilbijêre dema ku hûn dixwazin şîkên stratejîkî yên hêsan û pirtûkeke ku dikare di hundurê tîmê de bûyerê bê çêkirin. "Qanûn"an wek pêşniyarên stratejîkî yên hêzdar binêrin ku li hemberî bazara we were bike, ne wek qaydeyên otomatîkî ji bo her rêxistinê.

Pêşniyara xwendevan

Damêzer an karsaziya piçûk:bi dest pê bikeThe 22 Immutable Laws of Brandingji bo têkoşîna stratejîk, paşêThe Brand Positioning Workbookji bo ku ideyên bibe pozîsyona konkrêt.

Tîma pîşesazî:hilbijêreThe Brand Positioning Workbookdema ku biryara pozîsyonê pir urgent e. HilbijêreDesigning Brand Identitydema ku projeyê tevahî ya nûve an jî ya nûjenî dihewîne.

Dîzayner an xwendekara dîzaynê: Designing Brand Identitypêşniyara herî hêzdar a di navbera stratejî, proses û çêkirinê de pêşkêş dike.

Ajança pîşesazî:her sê role cuda dikarin bilîzin: pirtûka karî bo workshop, Wheeler û Meyerson bo prosesê, û Ries û Ries bo discussiona stratejîk.