3 социалдық медиа маркетингі кітаптары салыстырылды

Бұл социалдық медиа маркетингі кітаптары қалай ерекшеленеді

Др. Барри Ноулз ең кеңірек енгізуді ұсынады, мазмұн мен қатысуды брендтің болуы, сатылым мен аудиторияның сенімділігімен байланыстырады. Скотт М. Фрейли бірнеше ірі платформалардағы өсуге көңіл бөледі. Райан Роквей проблеманы қарапайым маршрутқа мүмкіндік беретін шағын бизнестерге шектейді, олардың уақыты мен көңіл аударуы шектеулі, сенімді және пайдалы клиенттік қатынастарға ие.

Дұрыс таңдау масштаб пен жұмыс реалиясына тәуелді. Жаңа маркетологқа бүкіл жүйе қажет болуы мүмкін. Бірнеше тораптарды басқаратын команда координация мен арна шешімдеріне мүктаж. Шағын бизнесте шектеулі ресурстарға сәйкес келетін және сұранысқа немесе сатылымға қоса алатын қайталанатын әрекет керек.

Социалдық медиа маркетингіне пайдалы кітап не қылады?

Платформа функциялары жылдам өзгереді, сондықтан ең тұрақты кеңес аудиторияның түсінігіне, позициялауға, мазмұн құнына, таратуға, жұртшылық әрекетіне және өлшеуге бағытталады. Кітап оқырмандарға құралдардың тізімін жасауға қарағанда шешім қабылдауға көмектесуі керек. Сондай-ақ ол ұйымға маңызды әсерлер мен әрекет метрикаларын айырықтауы тиіс.

• Аудитория:қандай мазмұн қызмет ететінін және олар неге оған көңіл бөлетінін түсіну
• Мазмұн жүйесі:жеке посттар орнына қайталанатын тақырыптар мен форматтарды жасау
• Тарату:әрбір таңдалған платформаның мінез-құлқына пайдалы идеяларды бейімдеу.
• Жұртшылық:қана ғана хабарламалар таратудың орнына жауап беру, тыңдау және қарым-қатынастарды құру.
• Өлшеу:жетімділікті, қатысушылықты және лидерлікті, сатылымды, сақтандыруды немесе жақтауды байланыстыру.

«Социалдық медиа» термині қайдан шыққан?

Сөз«социалдық»серіктермен және жинақты өмірмен байланысты латын түбірлерінен шыққан.Медиаортақтың көпше түрі: ақпарат тасымалданатын арна немесе құрал. Социалдық медиа деп адамдар ақпаратты қабылдамай, сонымен қатар оны жасап, жауап бере отырып, бөлісе отырып, оның айналасындағы тораптарды құрайтын коммуникациялық арналарды сипаттайды.

Бұл термин веб-платформалар негізінен жарияланған беттерден қатысуға, профильдерге, ленталарға және пайдаланушыlar жасаған контентке қарай өзгерген кезде кең таралды. Маркетинг аудиторияны бұл орталарға қуытты, бірақ тиімді социалдық маркетинг ортаңңың орталық сипатын сақтайды: өзара әрекеттесу. Социалдық платформаны ғана реклама білборды ретінде қарастыру оның көптеген құндылығын елемейді.

Даналық мысал: Oreo және уақыттық тиімділік

Oreo-ның кеңінен талқыланған «Данк ин зе Дарк» посты 2013 жылғы Супер Боулдың электрқосуы кезінде уақыттық социалдық медиа маркетингінің мысалына айналды. Кәдімгі көрнекі және қысқа хабарлама өнімді тікелей мәдениеттік моментпен байланыстырды. Оның ықпалы жылдамдықтан, тиімділіктен және жағдайға сәйкес келетін бренд даусынан туындады.

Терең сабақ, әрбір брендтің хабарламаларды қудалауы керек емес. Уақыттық жұмыс нақты бренд принциптері, жылдам бекіту және тиімді моментті тануға қабілеті бар командаларда сәтті өтеді. Бұл негіздер болмаса, жылдамдық шуыл немесе қауіптің орнына тиімділікті туғызуы мүмкін.

Социалдық медиа маркетингіне байланысты сөздер

• Контент стратегиясы:не үшін, қандай мақсатқа қарай жасалатынын реттейтін жоспар.
• Қатысу:жауаптар, сақтаулар, бөлісулер немесе сөздер сияқты мағыналы аудитория әрекеттері.
• Қолжетімділік:мазмұнмен кездесуі мүмкін адамдар саны.
• Бейне суреттері:мазмұн көрсетілген уақыт саны.
• Жұрт басқару:бренд айналасындағы аудиториялармен тыңдау және әрекеттесу.
• Конверсия:сұрау салудың немесе сатып алудың сияқты қалайтын әрекетке қарай көңіл аудару қозғалысы.
• Әлеуметтік дәлел:сенімділікті құрып, белгісіздікті азайтып, басқа адамдардан дәлел.
• Органикалық мазмұн:әр бір орнықтыру үшін төлем төленбейтін тарату.
• Төленген әлеуметтік:әлеуметтік платформалар арқылы берілетін бағытталған реклама.

Әрбір кітапты жақыннан қарау

Social Media Marketing Made Simple: кең негіз

Др. Барри Ноулз байланыстырушы әлеуметтік нарықтаудың басты элементтерін: қызықты контент, күшті бренд болу, сатылым және сенімді аудитория. Бұл оқырмандарға әлеуметтік нарықтаудың барлық элементтерін бір орында ұсынуға мүмкіндік беретін ең жақсы кіреберіс.

Оны таңдаңыз, егер сіз бастапқыда, әлеуметтік нарықтау стратегияңызды қайта құруыңыз керек не контент пен коммерциялық нәтижелердің арасындағы байланысты түсінуіңіз керек.

Социалдық медиа нарықтау ғылымының сыrlары: көп платформалы тандап алу

Скотт М. Фрейли басты платформалардағы өсу мәселелерін қарастырады. Бұл нарықтаушыларға арналған, әр түрлі тораптарды үйлестіруге және бір каналға арналған ойын кестесінен гөрі кең кампания көзқарасын қажет ететін нарықтаушыларға арналған.

Оны таңдаңыз, егер платформа тандап алу, арналар бойынша үйлестіру және шкалаға сәйкес қатысу орталықтанған мәселелер болса; барлық жерде бірдей қайта жариялаудан бас тартыңыз, әр канал неңіз үлес қосуы туралы шешім қабылдау үшін кітаптың кең көзқарасын пайдаланыңыз.

Кіші бизнеске арналған социалдық медиа маркетингін қалыптастыру

Райан Роквей кіші бизнес шектеулеріне және аудитория құрудан сенімді және пайдалы клиенттерге дейінгі жолға көңіл бөледі. Бұл көзқарас оны үлкен командалары және шексіз өндірістік қабілеті жоқ иелерге арналған практикалық тандап алу етеді.

Оны таңдаңыз, егер әлеуметтік медиа уақытты алады, бірақ анық нәтижелер бермейді. Кіші бизнес көзқарасы приоритизацияға, қайталанатын контентке және жақтаушылар мен клиенттік әрекеттер арасындағы аралықты жақындауға ықпал етеді.

Оқырманға арналған ұсыныс

Бастапқы немесе жеке нарықтаушы:бастапқыдаSocial Media Marketing Made Simple.

Көп платформалы нарықтау командасы:таңдаңызСоциалдық медиа маркетингінің сыrlары.

Кіші бизнес иесі:таңдаңызКіші бизнеске арналған социалдық медиа маркетингін қалыптастыру.

Бренд стратегі:бір тандап алуға арналған барлық тактикалық нұсқаулықты анық позициямен қатар пайдаланыңыз, соның нәтижесінде контент уақыттың өтуімен бір танылулық ассоциациялар жүйесін құрады.