3 жұмыс беруші брендінің кітаптары салыстырылды

Бұл жұмыс беруші бренді туралы кітаптардың өзгешелігі

Give & Get Employer Brandingықпал, мақсат және қатысуға негізделген өзгеше және таңдалған жұмыс беруші уәдесін қолдайды.Employer Branding For Dummiesзерттеу, EVP дамыту, рекрутинг маркетингі, қызметкер тәжірибесі және өлшеу мәселелері бойынша ең кең операциялық қамтымдылықты қамтиды.Talent Chooses Youжұмыс берушінің өзіне қосылуға ыңғайлы емес, әлде жұмыс берушінің өзін таңдауын күтудің орнына, жұмыс берушіні бағалаушы күшті кандидаттарға көңіл бөлетін рекрутингке көңіл бөледі.

Ең жақсы таңдау проблемадан тәуелді. Жалпы карьерлік хабарламаға айқын позиционирование керек. Өзінен бренд-программасын құруға тырысқан компанияға толық процесс керек. Конверсиямен күресіп жүрген талант-аквизиция командасына кандидаттың танылуын, сигналдарын және жұмыс тәжірибесін қарау керек.

Негізінде не құрайды жұмыс беруші брендінің сенімді кітабы?

Сенімді жолдау коммуникацияны жұмыспен шындықпен байланыстыруы керек. Реклама нашар кандидат тәжірибесін, әлсіз басқару немесе бұзылған мәдениетті тұрақты түрде жөндете алмайды. Ең күшті жұмыс беруші бренддері өзіндік шындықты анықтайды, оны өзгеше түрде білдіреді және қызметкерлерге уәде етілген нәрсені тәжірибе арқылы сезінуін қамтамасыз етеді.

• Дәлел:қызметкерлерді зерттеу және кандидаттардың түсінігі уәдені қолдауы керек.
• Нақтылық:хабарлама ұйымның мағыналы түрде өзгеше екенін түсіндіруі керек.
• Тәжірибе:жұмысқа орналасу, жұмысқа қабылдау, басшылық және күнделікті жұмыс уәде берілгендікті қуаттауы керек.
• Өлшеу:командалар сапа, конверсия, сақтау, адвокаттық және қабылдау туралы мәліметтер жинап, талdaq керек.

“Жұмыс беруші бренді” термині қайдан шыққан?

Сөзжұмыс берушіжұмыс беретін адам немесе ұйымды сипаттайды, ал бренді айрықша белгі идеясынан дамып, кейінірек репутация, ассоциациялар және күтпенділіктерді қамтиды. Бірлесіп, жұмыс беруші бренді - бұл ұйымның жұмыс орны ретіндегі идентификациясы мен репутациясының әзірленуі мен білдірілуі.

Заманауи тәрбие компаниялар талант нарығына бренд-менеджмент ойларын қолданған кезде өсті. Орталық идея әбден қарапайым: жұмыс берушілер репутациялары бар, оларды басқарсын немесе басқармасын. Кандидаттар жалақы, басшылық, пікірлер, жұмыс жарнамалары, интервьюлер, қызметкерлердің әңгімелері және жұмыс орны практикаларын бір байланысты тәжірибе ретінде түсінеді.

Кең таралған мысал: Google ретінде жұмыс беруші бренд

Google әрекетті техникалық мәселелермен, таңдаулы жұмысқа қабылдаумен, қызметкерлерге арналған пайдалармен, ерекше офистермен және инновациялық бағытталған мәдениетпен байланысты болғаннан кейін көрнекті жұмыс беруші бренд мысалына айналды. Сол сигналдар жұмысты өзі компанияның публикалық репутациясының бір бөлімі етті.

Сабақтың мағынасы - ашық артықшылықтарды көшіру емес. Күшті жұмыс беруші бренді бизнес мақсаты, жұмыс ортасы, басшылық мінез-құлқы және онда гүлдене алатын адамдар арасындағы сенімді қарым-қатынастан өседі. Жүзбей түрде көшіру астындағы тәжірибесіз көрініс разочарование туғызады, әрі құрыптық сезім емес.

Жұмыс беруші брендіне байланысты сөздер

• Жұмыс беруші Құнының Позициясы (EVP):жалапкердің үлесіне айырбасталған ұсынылатын ерекше құн және тәжірибе.
• Жұмыскер тәжірибесі:ұйымға жұмыс істеудің күмулятивттік реалитеті.
• Кандидат тәжірибесі:қатысушылардың ашылу, өтінім, интервью және шешімдерді қалай тәжірибелеп отырғаны.
• Жұмыспен қамту нарығы:мақсатты мазмұн және компаниялар арқылы жәрдемдескен құзыретті таланттарды тарту.
• Таланттарды тарту:ұйымға қажетті адамдар арасындағы сананың және қызығушылықтың пайда болуы.
• Жұмыскерлердің адвокаттығы:жұмыскерлердің өздерінің сенімді оң тәжірибелерін еркін бөлісуі.
• Мәдениет:күнделікті жұмысты қалыптастыратын мінез-құлық, норма және көзқарастар.
• Сақтау:ұйымның жәрдемдескен жұмыскерлерін сақтап қалу қабілеті.
• Жұмыс беруші даңқы:кандидаттардың, жұмыскерлердің және кеңірек нарықтың ұстанымдары.

Әрбір кітапқа жақын көзқарас

Give & Get Employer Branding: өзгеше мүше болу

Bryan Adams және Charlotte Marshall жұмыс беруші брендің дұрыс адамдарға тартымды болуына көңіл бөледі, әркімге пайдасыз қабыл болуына емес. Бұл кітаптың әсіресе маңыздылығы - ұйымның карьерлік коммуникациясы басқа конкуренттермен айырмашылығы жоқ.

Егер сізге үздік уәде, айқын мәдени сәйкестік және мақсат пен мүше болу арасындағы байланыстың күшеюі қажет болса, оны таңдаңыз. Оның таңдалмаған әдісі командаларға жай қызметтердің тізімдерінен асып түсуге көмектеседі.

Employer Branding For Dummies: толық қолданбалық

Richard Mosley және Lars Schmidt ең кең практикалық шеңберді ұсынады. Кітап зерттеу, жұмыс беруші брендінің денсаулығы, EVP жасау, мазмұн, арналар, карьерлік сайттар, әлеуметтік медиа, жұмысшы тәжірибесі және сәттілік өлшемдерін қамтиды.

Егер сіз бағдарламаны құруда немесе ресми түрде ұйымдастыруда және HR, талант әкелу, коммуникация және маркетингті қамтитын бір сілтеме қажет болса, оны таңдаңыз. Оның кеңдігі оны әртүрлі функционалдық командаларға әсіресе пайдалы етеді.

Talent Chooses You: жұмыс істеу перспективасы

James Ellis кандидаттардың таңдауын орталыққа қояды. Кітап рекрутерлер мен жұмыс беруші лидерлерге пайдалы, олар жұмыс берушінің хабарламаларын қаралатын, сенімді, елемделетін немесе қабылданатын себептерін түсінуге көмектеседі.

Егер сіздің алдыңыздағы мақсат - жақсы жұмыс істеу: қатысушылардың санының артуы, конверсияның күшеюі және рекрутерлердің коммуникациясының кандидаттардың әлеуметтік бағалауын көрсетуі, оны таңдаңыз.

Оқырманның ұсынысы

Жұмыс беруші брендінің жетекшісі:таңдаңызEmployer Branding For Dummiesбарлық бағдарлама құрылымы үшін.

Бренд стратегі немесе креативтік агенттік:таңдаңызGive & Get Employer Brandingайырмашылық пен таңдалмаған ұсыныс үшін.

Рекрутер немесе талант әкелу командасы:таңдаңызTalent Chooses Youкандидат-орталықты жұмыс беруші коммуникациясы үшін.

Басшылық команда:стратегиялық позиционированиенің толық қолданбасымен бірге қосу, сонда да халыққа берілген уәде ішкі орындаумен байланысып қалсын.