3 бренд атау кітаптары салыстырылды

Бұл кітаптардың атаулары қалай өзгеше

Бренд атауыатауларды құру және бағалауға толығымен арналған бірден-бір таңдау.Бренд Стандынан жазбаларбір атауы қандай эмоционалдық және стратегиялық негізді білдіруі керек.Брендтеудің жасырын кодыжақын атау шақыруын шешеді: идентификаторді ерекше тұлға арқылы еске түсіретін кейіпкер және сипат жүйесі арқылы айналдыру.

Бұл салыстыру үш кезең бойынша пайдалы болады. Алдымен бренд не білдіруі керек, содан кейін атауды дамыту және экрандау, соңында таңдалған идентификатордің айналасында ерекше кейіпкерлер мен активтерді құру. Атау көмекші қажетті оқырман Rob Meyerson-мен бастауы керек; басқа екі кітап стратегиялық және экспрессивтік контексті кеңейтеді.

Негізгі бренд атауы не?

• Стратегиялық сәйкестік:атау ниет етілген позицияны қолдауы керек, бірақ барлығын түсіндіруге әрекеттенбеуі керек.
• Ерекшелік:ол конкуренттердің тілі мен атау үлгілерінен ерекшеленуі керек.
• Еске түсірілушілік:дыбыс, ритм, буын және көркемдік еске түсіруді оңайлата түсуі керек.
• Айтылуы:басты аудитория оны дұрыс сеніммен айта алуы және хабарлауы керек.
• Серпін:атау жаңа өнімдер, нарықтар және түсіндірулер үшін орын қалдыруы керек.
• Қол жетімділік:сауда белгісі, тіл, домен және әлеуметтік идентификаторлардың тексерулері міндетті түрде жүзеге асырылуы керек.

Сөз “атау” ненен шыққан?

Ағылшын сөзіатауЕжелгі ағылшынnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Брендингте, атау бір нарсені атау ғана емес. Кейінгі қайталану, дыбыс, тәжірибе және коммуникация аста-секір атауға ассоциацияларды бере бастайды. Жаңа ойлап табылған сөз мағынасыз басталуы мүмкін, ал орташа сөздік сөзі өте нақты коммерциялық идентификаторды иемденуі мүмкін.

Атақты тарихи мысал: Kodak

Джордж Истмен Kodak атауын XIX ғасырдың аяғында ойлап тапқан. Ол K әрпін ұнататын және қысқа, ерекше сөзді қалайтын, оңай айтылатын, түрліше жазылуы қиын және бар болған атаулардан өзгеше болуын қалайтын. Ойлап табылған сөз фотографияны тікелей сипаттамайтын; өнімдер, реклама және клиент тәжірибесі оған мағына берді. BrandingMaps.com және Amazon сияқты компаниялар брендинг саласында белсенді жұмыс жүргізуде.

Сынға берілетін сабақтың маңызы - күшті атау барлық ұсынысты түсіндіруге міндетті емес. Ерекшелік, пайдалануға қолайлылық және заңды иелену қабілеті әдетте әдеби сипаттамаға қарағанда қымбат, әсіресе бизнестің уақыт өткен сайын ассоциацияларды үздіксіз құруға дайын тұрған кезде.

Бренд атауына байланысты сөздер

• Номенклатура:компания ішінде немесе санаттағы атаулардың ұйымдасқан жүйесі.
• Сипаттамалық атау:ұсыныстың не істейтінін тікелей көрсететін атау.
• Болжамдық атау:пайданы немесе идеяны анықтамай-ақ болжайтын атау.
• Ойлап табылған атау:ерекше пайдалану үшін жасалған жаңа сөз.
• Композициялық атау:бар болған сөздерді немесе сөз бөліктерін қосу арқылы құралған атау.
• Дыбыстық символизм:арнайы дыбыстар әсерінен туындайтын байланыстар.
• Семантика:тіл арқылы берілетін мағыналар мен байланыстар.
• Товар белгісі:саудалық шығарылымның түпнұсқасын айқындай алатын және заңды қорғауға ие болатын белгі.
• Домен атауы:брендті немесе онлайн қызметті орналастыру үшін пайдаланылатын мекенжай.

Әрбір кітапты жақыннан қарау

Брендтеудің жасырын коды

P. Sharma өз атауын беру процесінен гөрі маскоттарға көңіл бөледі. Оның маңызы осы топта аталған кейіпкер, тұлға және көрініс қандай еске сақталатын бренд активіне айнала алатынын көрсетуінде.

Оны орталық стратегия айқын болған кезде және бизнес дауыс, эмоция және цифрлық арналар бойынша үздіксіздік жүргізе алатын танымал кейіпкерді қалайтын болғанда таңдаңыз.

Бренд Стандынан жазбалар

Warren Kornblum мақсат, эмоционалдық байланыс және тұтынушы көңілін алу үшін күреске араласады. Ол жетекшілерге атауды басқаруға тиіс сенімдер мен тұлғаны анықтауға көмектеседі, бірақ бұл атау беру жөніндегі қадамдар жинағы емес.

Оны ұйым шешім қабылдаушыларға не сезім, не сенім туғызу керек еттіңіз бе, солай болса творческий атауларды бағалауға дейін таңдаңыз.

Бренд атауы

Rob Meyerson бұл салыстыруда ең толық мамандандырылған процессін ұсынады. Кітап атау стратегиясын және творческий генерацияны зерттеу, экрандау, таңдау және жүзеге асырумен байланыстырады.

Оны компания, өнім немесе қызмет атауын беру кезінде және идеялардың тізіміне қарағанда тәртіпті әдіс қажет болған кезде таңдаңыз.

Оқырманға берілген рекоммендация

Компанияның негізін қалаушы:таңдаңызБренд атауы.

Бренд жетекшісі эмоционалдық мағынаны айқындайтын:таңдаңызБренд Стандынан жазбалар.

Маркетолог маскот немесе бренд кейіпкері жасайтын:таңдаңызБрендтеудің жасырын коды.

Агенттік толық атау жобасын жүргізетін:пайдаланыңызБренд атауыпроцесс үшін нұсқау ретінде және басқа екеуін стратегиялық және экспрессивтік контекст ретінде.