3 бренд идентикалық кітаптар салыстырылды

Бұл бренд идентификаторы кітаптары қалай өзгеше

Бұл үш кітап идентификаторды әр түрлі жұмыс деңгейлерінен қарастырады. Catharine Slade-Brooking идентификаторлық жобаның ретінді түсіндіреді, аудиторияны анықтаудан бастап, конкуренттерді талдау, атау, логотип дизайны, презентациялар, ребрендинг және қойылымға дейін. Allan Peters еске аларлық логотиптердің көркем саласына және творчестволық процесске көбірек көңіл бөледі. Marty Neumeier бизнестің стратегиясы мен дизайн арасындағы ұйымдық жиырмалықты зерттейді.

Ол айырмашылық маңызды, өйткені бренд идентификаторының мәселелері әрқашанда бірдей емес. Студент жобаның толық ағымын түсінуге мұқтаж болуы мүмкін. Жұмыс істейтін дизайнер әр түрлі белгілерді өндіру және дұрыстайтып, өңдеу әдістерін көбірек қалайтын болуы мүмкін. Басшылық команда әуелі коммерциялық мақсаттардың клиенттік тәжірибесімен байланысып тұратын ортақ тілді қажет етеді. Салыстыру сол себепті қызметті, көлемді және үйрену стилін бағалайды, уақытша бағалар емес.

Негізгі бренд идентификаторы кітабы не?

Пайдалы идентификатор кітабы идентификатор логотиптен гөрі көп нәрсе екенін көрсетуге тиіс. Ол зерттеу, позициялау, атау, тіл, типография, түс, кескін, өзара әсер және басқарумен байланысып тұрады. Ол сондай-ақ творчестволық таңдаулар стратегиялық мақсатқа қарсы сыналады және жүйе қойылымнан кейін де қалай жұмыс істейді, сол туралы түсіндіруге тиіс.

• Процесс:оқырманға дизайн алдында, дизайн кезінде және дизайннен кейін не болатынын түсінуге тиіс.
• Рационал:мысалдар шешімнің ұйым мен аудиторияға қалай тиімді болатынын түсіндіруге тиіс.
• Жүйелік ойлау:IDENTITY жұмыс істеуге тиіс форматтар мен түйіндер бойынша, бір қойылым тақтасында ғана емес.
• Беріктік:жүйе жаңа контекстерге бейімделген кезде орталық идея танымал болуы тиіс.

“IDENTITY” сөзі қайдан шыққан?

СөзIDENTITYтіпті Латынidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Бұл шығу тегі маңызды керілуді ашады. Бренд IDENTITY-не оған танымал болуы үшін адамдарға ұқсастық қажет, бірлесіп, ол пакеттерде, веб-сайттарда, белгілерде, әлеуметтік платформаларда, құжаттарда және қозғалыс суреттерінде жұмыс істеуі үшін гибкость керек. Мақсат әрбір қолдануды идентикал ету емес; ол танымал принциптерді сақтап, орындауды бейімдеу.

IDENTITY тарихынан белгілі бір мысал: IBM

IBM IDENTITY жүйесі ретінде пайдалы мысал ұсынады. Пол Рэндтің жолақ IBM белгісі үш әріпті технология, нақтылық және қозғалыспен байланысты ерекше көркем ритмге айналдырды. Логотип өзгерген ортада ұқсас құрылымды сақтап, көптеген ортада көшіруге болады.

Кеңірек сабақ IDENTITY бойынша, әдемі белгіне тәуелді емес. Анық ережелер, тәртіптелген қолдану және өзгерген технологиялар бойынша жұмыс істеу қабілеті IDENTITY-ге танылу жинақтауға, мода өзгерген кезде қайта бастауға мүмкіндік береді.

“Бренд IDENTITY” сөздері

• Визуал IDENTITY:логотип, типография, түс, кескін және композицияның координированный жүйесі.
• Вербал IDENTITY:аттау, хабарлама, сөздік және дыбыс тонусы.
• Корпоративтік идентитет:бір ұйымның идентитет жүйесі, көбінесе мәртебе және коммуникацияларды қамтиды.
• Идентитет жүйесі:консистенцияны барлық қолданбалар бойынша жасайтын ережелер мен компоненттер.
• Бренд көрсеткіштері:идентитет элементтерін қолдануға ресми нұсқаулықтар.
• Дизайн тілі:өнімдер мен коммуникациялар бойынша қайталанып келетін визуалдық принциптер.
• Бренд экспрессиясы:стратегия мен тұлға көрінетін немесе естілетін практикалық тәсілдер.
• Бренд тану:аудиторияның брендті оның сигналдарынан танитын қабілеті.
• Бренд консистенциясы:уақыт бойынша және түрлі тачпойнттар бойынша сигналдардың сәйкес қолданылуы.

Әрбір кітапқа жақын көзқарас

Бренд идентитетін құру: толық оқыту процесі

Catharine Slade-Brookingтің кітабы оқырмандарға идентитет жобасы дамитын тәсілді көрсетуде ең анық кіреберіс болып табылады. Оның жаттығуларының, мысалдардың, диаграммалардың және жобалардың комбинациясы брендингтің абстрактты кезеңдерін жоба жұмысына аудару оңайлау етеді.

Оны таңдаған кездеіз зерттеу, аудитория, бәсекелестер, науқас тақталар, атау, логотип дамыту, клиенттік презентация, ребрендинг және қозғалыс сияқты құрылымделген шолуға мұқтаж. Студенттер мен бастаушы дизайнерлер ең көп пайда алады, бірақ бұл каркас профессионалды идентитет жұмысы туралы әр түрлі дизайнерлерді түсінуге көмектеседі.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters суреттің артындағы шығармашылық процесске көңіл бөлген. Кітап өз белгілерін дамыту, қарапайым ету және уақытқа төзімділік қасиеті бар белгілер жасай алатын дизайнерлерге өте маңызды. Оның көріністі бағыттауы мысалдар мен процесс демонстрациялары арқылы үйренетін оқырмандарға әбден қолайлы.

Егер логотип өзіңіздің орталық проблемасы болса, онда оны таңдаңыз: қандай да болмасын нық идеяны табу, анық скетчтерден әрі басу, пішінді басқару және қысқа мерзімді стильдік әсерлерге сүйенбейтін ерекше нәрсе жасау. Ол толық идентификациялық басқару құралынан гөрі арнайы, және осы шоғырлану оның күші.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeierдің кітабы концептуалдық түрде тандалған. Ол стратегиялық және шығармашылық ойлау бір-бірімен тығыз байланыста жұмыс істеуге тиіс деп айтады және бизнес мақсаттары мен клиент тәжірибесі арасындағы арақашықтықты жабу үшін бес тәсілді ұсынады. Оның көріністі, қысқартылған форматы жылдық оқу және оңай талқылау үшін арналған.

Егер атқарушы директорлар, маркетологтар және дизайнерлер идентификациялық шешімдер қабылдауға дайын болғанша ортақ кадр жасауға мұқтаж болса, онда оны таңдаңыз. Ол толық дизайн құралын алмастай алмаса да, ынтымақтастық, айырмашылық және ішкі бренд басқару түпкілікті тәжірибені қалай қалыптастыратынын айқындауы мүмкін.

Оқырманға рекоммендация

Дизайн студенті:бастапқыдаБренд Идентикалықты Жасаутолық workflow үшін, содан кейінЛоготиптер, ұзақ уақытқа сақталуылоготип шеберлігін тереңдетуге.

Логотип дизайнері:таңдаЛоготиптер, ұзақ уақытқа сақталуыфокусированный визуальді әдістер мен ilham үшін.

Негізін салушы немесе атқарушы директор:бастапқыдаThe Brand Gapстратегия және дизайн өзара қолдауын түсінуге.

Агенттік команда: BrandingMaps.com және AmazonкомбинируйThe Brand Gapдля выравнивания,Бренд Идентикалықты Жасаудля процесса иЛоготиптер, ұзақ уақытқа сақталуыдля специального выполнения.