3 бренд өсу кітаптары салыстырылды

Осы бренд өсуі кітаптары қалай айырылады

Бренд өсуі үшін үшінші мағынаны білдіруі мүмкін: аудиторияны кеңейту, брендтің артындағы бизнесті ұлғайту немесе коһеренттілікті жоғалтпай жаңа клиенттік топтарға қол жеткізу. Бұл кітаптар сол деңаулардың біреуін шешеді, сондықтан ең пайдалы таңдау қазіргі шектеулілікке тәуелді.

Facebook бетінің өсу жолдарыплатформаға қол жеткізу мен қатысуға көңіл бөледі.Масштабтаудың ғылымыбизнес өсуі үшін ұйымдық тәсіл мен таңдауларды қарастырады.Өсу дилеммасыстратегиялық бренд сұрақтарына айрықша көңіл бөледі: басқа нәрселерді қалаған клиенттерге қалай қызмет көрсету керек, алдыңғы құндылықты жоғалтпай не конфузия туғызбай.

Жауапты бренд өсуі қандай нәрселерді қорғауы керек?

• Айрықша мағына:клиенттерге бренд өскен кезде де не нәрсені білдіретінін түсінуі керек.
• Клиентке сәйкестілік:жаңа аудиториялар стратегиялық құндылығы үшін, тек жақындағы көлем үшін емес, бағалануы тиіс.
• Сапа тәжірибесі:операциялық қабілет талаппен өсуі тиіс, сонымен қатар жеткізу уәде берілгендікті қолдайды.
• Танылулық активтері:идентификатор және тіл пайдалы жад структураларын тастамай өзгертуі тиіс.
• Экономика:сатып алу, сақтау, маржа және өмір бойы құн сұратын кеңейтуге қолдау көрсетуі тиіс.
• Құрылыс:тәжірибелер айқын гипотезалар мен өлшемдерді қажет етеді, сонымен қатар құрылыс білім беру бойынша шуыл емес.

Өсу сөзі қайдан шыққан?

ӨсуЕскі ағылшын етістігінеgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

брендингте өсу танылу, артықшылық, клиенттер, кіріс, нарықтар немесе мәдени маңыздылықты қамти алды. Бұл өлшемдер мүлде бірге өспейді. Бренд жаңа және пайда болуынсыз клиенттердің артықшылығын жоғалтуы мүмкін, немесе әлдеқайда өзгеше сатып алуын өткізіп, өзгеше өсуін өткізеді. Сондықтан пайдалы өсу үшін айқын анықтама қажет, не өсуі тиіс, не қорғалуы тиіс.

Әйгілі мысал: LEGO-ның өсуіне қайта оралуы

LEGO-ның 2000-жылдары өткен жылдары жаңартылған фокус арқылы өсу мысалы ретінде талқыланады. Кәсіпорын өзгеше өсуін өткізіп, өзгеше өсуін өткізген соң, компания өзгеше өсуін өткізіп, өзгеше өсуін өткізеді, жаңа өнімдер мен тәжірибелерді өткізеді, сонымен қатар орталық идеяның шығармашылығын өткізеді.

Сабақ үйрену, өсу үшін қосымша қызметтің қажеті жоқ. Бренд өзгеше өсуін өткізіп, өзгеше өсуін өткізеді, өзгеше өсуін өткізіп, өзгеше өсуін өткізеді, орталық ядроға жаңа ұсыныстарды өткізеді.

Бренд өсуіне байланысты сөздер

• Шкалалау:шығындар мен күрделілік бірдей деңгейде өсімдің өзінен басым болмайтын шығарылымды немесе қамту аймағын арттыру.
• Пенетрация:бар болған нарықта сатып алушылардың немесе пайдаланудың көбеюі.
• Нарық дамыту:белгілі брендті жаңа аудиторияға немесе географияға енгізу.
• Бренд кеңейту:бар болған брендті пайдаланып жаңа өнім категориясына ену.
• Сегменттеу:нарықты өзара әрекеттесу немесе мұқтаждары мен мінез-құлықтарының арасында мағыналы айырмашылықтары бар топтарға бөлу.
• Енгізу:бренд мазмұны, жамағаттары немесе тәжірибелерімен белсенді аудиторияның өзара әрекеттесуі.
• Сақтау:клиенттерді сақтап қалу және жалғасындағы қарым-қатынасты қолдау.
• Ерекше активтер:танымал бренд элементтері, мысалы, пішіндер, түстер, кейіптер, дыбыстар немесе сөздер.
• Брендтің әлсізденуі:мағынаның немесе танымалдықтың бұзылуы брендтің инконсистентті немесе артық мөлшерде кеңейтуі арқасында.

Әрбір кітапты жақыннан қарау

Facebook бетінің өсу жолдары

Subrat Kumar бір платформаға және оның практикалық өсу доңғалақтарына: жазушылар, қатысу, бөлісу үшін арналған контент және танымал Facebook алаңына көңіл бөледі. Бұл салыстырудағы ең тар кітап және Facebook басты қоғамдастық немесе қозғалту арнасы ретінде қолданылатын командаларға ең жақсы болады.

Беттегі белсенділікті жақсарту үшін алдыңғы міндет болған кезде, жазушылар санына қарамастан, бизнес немесе бренд өсуін дәлелдемейтінін ескере отырып, оны таңдаңыз.

Масштабтаудың ғылымы

Benjamin Hardy және Blake Erickson құрылтайшыларды батыл болашақтан бастап жұмыс істеуге және қазіргі жетістіктерді қалыптастыратын жорамалдарды, мүмкіндіктерді және шектеулерді қайта қарауға шақырады.

Өсу үшін платформа тізіміне қарағанда үлкенірек стратегиялық шеңбер қажет болған кезде оны таңдаңыз. Оның брендингке қатысы уәде бере алатын бизнесін арттыруды қамтамасыз етуге тиесілі.

Өсу дилеммасы

Annie Wilson және Ryan Hamilton әр түрлі клиенттер әр түрлі нәрселерді қалай күтеді деп әрекет ететін күрделі жағдайларды қарастырады. Кеңейту бағалы жаңа аудиторияларды әкелуі мүмкін, бірақ бар болған аудиторияны да күрделендіре немесе бренд не екенін бөлшектейді.

Ең тікелей бренд өсуі, сегменттеу және жетілікпен сәйкес келу арасындағы таңдауды қажет ететін ең тікелей зерттеу үшін оны таңдаңыз.

Оқырманға арналған ұсыныс

Facebook бет басқарушысы:таңдауFacebook бетінің өсу жолдары.

Құрылтайшы көлемін арттыруға дайындалып жатыр:таңдауМасштабтаудың ғылымы.

Бренд стратегі клиенттік қақтығыстарын басқарады:таңдауӨсу дилеммасы.

Өсіп келе жатқан компания:бренд-өсу таңдауын бірінші орынға қойыңыз, операциялық қабілеттілікті екінші орынға қойыңыз және арна тактикаларын үшінші орынға қойыңыз.