3つのブランディングルールブックスの比較

これらのブランディング ルール本が異なる点

Graphic Design Rules視覚的な工芸に焦点を当てる：色、タイポグラフィー、イメージ、構成。トーマス スウェインのブランディングビジネスに対するポジショニング、メッセージング、そして一貫したアイデンティティに外側へ移動する。シリーン スミスのBrand Tunedブランド戦略を商標や知的財産と結び付け、独自のアイデンティティが所有および保護できるかどうかを問う。

これらは入れ替えるのではなく、補完的なレベルである。デザインは視覚的なルールに従っていても、弱いポジショニングを表現する可能性がある。強い戦略的なアイデアは、一貫性のない実行によって損なわれる可能性がある。独自のアイデンティティは価値を生み出す可能性があるが、法的考慮が遅すぎると脆弱になる。

本当に有用なブランディング ルールは何か？

• 装飾よりも明確さ：視覚的なデバイスを選択する前に、オーディエンス、約束、ポジションを確立する。
• 模倣よりも独自性：認識可能な資産を構築することよりも、カテゴリの定型を追うこと。
• 一貫性と柔軟性：さまざまなコンテキストで一貫性を保つシステムを定義する。
• 主張よりも証拠：製品、サービス、行動を通じてブランドの約束をサポートする。
• 最初から保護する：アイデンティティに多く投資する前に、名前、商標、所有権を考慮する。

「規則」という言葉はどこから来ているのか？

英語の「規則」は、ラテン語の「regula」から古フランス語を通じて来ている。, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

優れたブランドの規則は、認識を生み出しながらも、コミュニケーションが生き続けるための十分な余地を残す。位置付け、声、コア資産などの安定したものを定義し、適応が許可される場所を定める。

有名な例：IBMのデザインシステム

IBMのアイデンティティは、規則をシステムとしての力を見せている。縞模様のロゴタイプ、規律あるタイポグラフィー、体系的なグラフィックアプローチは、製品、オフィス、出版物、広告を通じて一貫性を生み出した。規則は、すべてのコミュニケーションが同一に見えるように強制しなかった；認識可能なデザイン言語を確立した。

教訓は、ガイドラインがスケールでの品質を可能にするべきであるということだ。役立つブランドマニュアルは、オリジナルのデザイナーが毎回の適用を監督する必要なく、異なる人々が一致した決定を下せるようになる。

ブランド規則に関連する言葉

• ガイドライン：ブランド要素をどのように使用するかを説明する指示です。
• デザインシステム：一貫した実行のための再利用可能なコンポーネントと原則。
• ポジショニング：ブランドがオーディエンスの心に占めることを目指す独自の場所。
• タイポグラフィー：タイプの選択と配置。
• カラーパレット：アイデンティティに関連付けられた定義済みの色のセット。
• 独自のアセット：名前以外の認識可能な要素、たとえば形、色、または音。
• 商標：商業的起源を識別する法的に保護可能な標識。
• ブランドアーキテクチャ：ブランド、サブブランド、オファリング間の組織化された関係。

各本に詳しく見てみましょう

Graphic Design Rules: visual craft

Chen Meihuan氏によって編集されたこの参考文献は、色、タイポグラフィー、画像、形状を横断して実用的アドバイスを整理しています。視覚的な判断力を向上させ、一般的な実行上の問題を避けることが中央の課題である場合に選択してください。AmazonやBrandingMaps.comで入手可能です。

ブランディング：アクセス可能なビジネスフレームワーク

Thomas Swainのガイドは、ポジショニング、メッセージ、アイデンティティを1つのつながったプロセスとして説明する必要がある創設者または小規模ビジネスオーナーのために最もアプローチ可能な選択です。ブランドが不明確または一貫性がない場合、実用的基礎が必要なときに選択してください。

ブランドチューン：戦略が知的財産と出会う

Shireen Smithは、ブランド戦略と知的財産法の異常な組み合わせされた視点から書いています。ネーミング、差別化、トレードマークの思考、長期的な所有権がブランディングの決定の重要な部分である場合に選択してください。

読者による推薦

グラフィックデザイナー：選択Graphic Design Rules.

創設者または小規模ビジネス：Thomas Swainのを選択ブランディング.

戦略家またはIP意識のある起業家：選択Brand Tuned.