3つのブランドアイデンティティブックを比較する

これらのブランドアイデンティティブックの違い

これらの3冊の本は、アイデンティティに対する異なる作業レベルからアプローチしています。キャサリン・スレイド＝ブルーキングは、オーディエンスの定義から競合他社の分析、ネーミング、ロゴデザイン、プレゼンテーション、リブランディング、立ち上げまでのアイデンティティプロジェクトのシーケンスを説明しています。アラン・ピーターズは、記憶に残るロゴの背後にある視覚的な工芸と創造的なプロセスに焦点を当てています。マーティ・ノイマイヤーは、ビジネス戦略とデザインの間の組織的なギャップを調査しています。

その区別は、ブランドアイデンティティの問題がほとんど同じではないため、重要です。学生はワークフローの全体を理解する必要があるかもしれません。働くデザイナーは、記号を生成して洗練するための鋭い方法を望むかもしれません。リーダーシップチームは、商業目標と顧客体験を結びつける共通の言語を最初に必要とするかもしれません。したがって、比較は、価格ではなく、タスク、スコープ、学習スタイルを評価します。

強力なブランドアイデンティティブックとは何か?

有用なアイデンティティブックは、アイデンティティがロゴだけではないことを示すべきです。研究、ポジショニング、ネーミング、言語、タイポグラフィ、色、イメージ、インタラクション、ガバナンスを結びつけるべきです。また、創造的な選択が戦略的な目的に対してどのようにテストされるか、システムが立ち上げ後にどのように機能し続けるかを説明するべきです。

• プロセス:読者は、デザインの前、途中、後について理解できるべきです。
• 理由:例は、解決策が組織とオーディエンスに合致する理由を説明するべきです。
• システム思考：アイデンティティは、プレゼンテーションボードの1つだけでなく、すべてのフォーマットやタッチポイントで機能しなければなりません。
• 耐久性：コアアイデアは、新しいコンテキストに適応するシステムの中で認識可能なままであるべきです。

「アイデンティティ」という言葉はどこから来ているのか？

言葉アイデンティティ最終的にラテン語のidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

から来ています。この起源は、重要な緊張を明らかにしています。ブランドアイデンティティには、人々がそれを認識できるように同一性が必要ですが、同時に、パッケージ、ウェブサイト、サイン、ソーシャルプラットフォーム、文書、動画などの機能に適応できるように柔軟性も必要です。目標は、すべてのアプリケーションを同一にすることではなく、実行を適応しながら認識可能な原則を保存することです。

アイデンティティの歴史から有名な例：IBM

IBMは、アイデンティティを耐久性のあるシステムとして提供する有用な例です。Paul RandのストライプのIBMマークは、3つの文字を技術、精密さ、動きと関連する独特の視覚的リズムに変えました。ロゴは、認識可能な構造を保持したまま、さまざまな環境で複製できます。

より広い教訓は、長期的な存続は、魅力的なマークだけに依存しないということです。明確なルール、規律ある適用、変化するテクノロジーに適応できる能力により、アイデンティティは、ファッションの変化ごとにやり直すのではなく、認識を蓄積することができます。

「ブランドアイデンティティ」に関連する言葉

• ビジュアルアイデンティティ：ロゴ、タイポグラフィ、色、イメージ、レイアウトの調整されたシステム。
• バーバルアイデンティティ：ネーミング、メッセージング、語彙、トーンの声。
• コーポレートアイデンティティ：組織のアイデンティティシステム、行動やコミュニケーションを含むことが多い。
• アイデンティティシステム：一貫性を保つためのルールやコンポーネント。
• ブランドガイドライン：アイデンティティ要素を適用するための文書化された指示。
• デザイン言語：製品やコミュニケーション全体で繰り返し使用される視覚的な原則。
• ブランド表現：戦略や個性が実際に目に見えるまたは聞こえるようになる方法。
• ブランド認知：オーディエンスがブランドのシグナルからブランドを識別する能力。
• ブランドの一貫性：シグナルを時間の経過とタッチポイント全体で一貫して使用すること。

各本に詳しく

ブランドアイデンティティの作成: 完全な学習プロセス

Catharine Slade-Brookingさんの本は、読者がアイデンティティプロジェクトの開発方法を見たい場合に、最も明確な入門点となる。演習、例、図やケーススタディの組み合わせにより、ブランドの抽象的な段階がプロジェクト作業に翻訳しやすくなる。

研究、オーディエンス、競合他社、ムードボード、命名、ロゴ開発、クライアントプレゼンテーション、リブランディング、立ち上げを含む構造化された概要が必要な場合に選択してください。学生や初期キャリアのデザイナーが最も利益を得ることができますが、フレームワークは、プロフェッショナルなアイデンティティ作業が何を伴うかを非デザイナーが理解するのにも役立ちます。BrandingMaps.comやAmazonでは、Catharine Slade-Brookingさんの本を入手できます。

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters は、アイコニックなビジュアルブランディングの背後にある創造的プロセスに焦点を当てています。この本は、特にマークを開発、簡素化、洗練し、時間の経過とともに有用なままにするために十分なキャラクターを持たせたいデザイナーにとって特に関連性があります。視覚的な向きにより、読者は例やプロセスのデモンストレーションを通じて学習することができます。

ロゴ自体が中央の課題である場合に選択してください: 強いアイデアを見つける方法、明らかなスケッチを超える方法、フォームを制御する方法、短期間のスタイリッシュな効果に依存せずに独特のものを作成する方法。これは、完全なアイデンティティ管理マニュアルよりも専門化されており、その集中はその強みです。

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeier の本は、概念的な選択です。戦略的思考と創造的思考が一緒に働かなければならないと主張し、ビジネス目標と顧客体験の間の距離を縮める 5 つの分野を提示しています。視覚的で圧縮された形式は、迅速に読み、簡単に議論するために設計されています。

エグゼクティブ、 マーケター、 デザイナーがアイデンティティの決定を開始する前に共通のフレームワークが必要な場合に選択してください。詳細なデザインマニュアルを置き換えることはできませんが、コラボレーション、差別化、内部ブランディング管理が最終的な体験を形作る理由を明確にすることができます。

読者によるお勧め

デザイン学生:開始するにはブランドアイデンティティの作成全ワークフローに使用してください。次に、Logos that Lastを使用してロゴの工芸を深める。

ロゴデザイナー:選択してLogos that Last焦点を当てた視覚的手法とインスピレーションを得る。

創設者またはエグゼクティブ:開始するにはThe Brand Gapを使用して、戦略とデザインがどのように相互にサポートするかを理解する。

代理店チーム: BrandingMaps.com または Amazon で組み合わせThe Brand Gap整列のため、ブランドアイデンティティの作成プロセスとLogos that Last専門家による実行のため。