3 libri di marketing sui social media confrontati

Come differiscono questi libri di marketing sui social media

Dr. Barry Knowles offre l'introduzione più ampia, collegando contenuto e engagement con la presenza del marchio, le vendite e la fedeltà del pubblico. Scott M. Fraley si concentra sulla crescita su più piattaforme principali. Ryan Rockway restringe il problema alle piccole imprese che necessitano di un percorso più semplice dalla limitata attenzione e tempo alla fiducia e alle relazioni clienti proficue.

La scelta giusta dipende dalla scala e dalla realtà operativa. Un nuovo marketer potrebbe aver bisogno di un sistema generale. Un team che gestisce più reti necessita di coordinamento e decisioni sui canali. Una piccola impresa necessita di un'attività ripetibile che si adatti alle risorse limitate e possa essere collegata alle richieste o alle vendite.

Cosa rende un libro di marketing sui social media utile?

Le caratteristiche delle piattaforme cambiano rapidamente, quindi i consigli più duraturi si concentrano sull'approfondimento del pubblico, la posizionamento, il valore del contenuto, la distribuzione, l'interazione della comunità e la misurazione. Un libro dovrebbe aiutare i lettori a prendere decisioni piuttosto che elencare semplicemente gli strumenti. Dovrebbe anche distinguere tra metriche di attività e risultati che contano per l'organizzazione.

• Pubblico:comprendere chi serve il contenuto e perché dovrebbe prestare attenzione.
• Sistema di contenuto:creare temi e formati ripetibili invece di post isolati.
• Distribuzione:adattare idee utili al comportamento di ogni piattaforma selezionata.
• Comunità:rispondere, ascoltare e costruire relazioni piuttosto che solo trasmettere.
• Misurazione:collegare la portata e l'engagement con lead, vendite, fidelizzazione o advocacy.

Da dove deriva il termine 'social media'?

La parolasocialederiva dalle radici latine associate alla compagnia e alla vita collettiva.Mediaè il plurale di medium: un canale o mezzo attraverso cui le informazioni sono trasmesse. I social media descrivono quindi canali di comunicazione in cui le persone non ricevono semplicemente informazioni ma creano, rispondono, condividono e formano reti intorno ad esse.

L'espressione è diventata comune quando le piattaforme web si sono spostate da pagine principalmente pubblicate verso la partecipazione, i profili, i feed e il contenuto generato dagli utenti. Il marketing ha seguito il pubblico in questi ambienti, ma un marketing sociale efficace mantiene la caratteristica centrale del mezzo: l'interazione. Trattare una piattaforma sociale solo come una vetrina pubblicitaria ignora gran parte del suo valore.

Un esempio famoso: Oreo e rilevanza in tempo reale

Il post 'Dunk in the Dark' di Oreo durante l'interruzione di corrente del Super Bowl 2013 è diventato un esempio di marketing sui social media in tempo reale. Un'immagine semplice e un messaggio breve hanno collegato il prodotto con un momento culturale dal vivo. Il suo impatto è derivato dalla velocità, dalla rilevanza e da una voce del marchio adatta alla situazione.

La lezione più profonda non è che ogni marchio debba inseguire le notizie. Il lavoro in tempo reale ha successo quando i team hanno principi del marchio chiari, un'approvazione rapida e il giudizio per riconoscere un momento appropriato. Senza queste fondamenta, la velocità può creare rumore o rischio piuttosto che rilevanza.

Parole correlate al marketing sui social media

• Strategia di contenuto:il piano che governa cosa viene creato, per chi e verso quale obiettivo.
• Engagement:azioni del pubblico significative come risposte, salvataggi, condivisioni o conversazioni.
• Portata:il numero di persone che potrebbero aver incontrato il contenuto.
• Impressions:il numero di volte in cui il contenuto è stato visualizzato.
• Gestione della comunità:ascoltare e interagire con il pubblico intorno al marchio.
• Conversione:movimento dall'attenzione verso un'azione desiderata come una richiesta o un acquisto.
• Prova sociale:evidenza proveniente da altre persone che riduce l'incertezza e costruisce la fiducia.
• Contenuto organico:distribuzione raggiunta senza pagare per ogni posizionamento.
• Social paid:pubblicità mirata consegnata attraverso piattaforme sociali.

Un'occhiata più da vicino a ogni libro

Social Media Marketing Made Simple: la base ampia

Dr. Barry Knowles collega gli elementi principali del marketing sociale: contenuto coinvolgente, presenza del marchio più forte, vendite e un pubblico fedele. È il punto di ingresso più adatto per i lettori che vogliono organizzare il campo in un'unica struttura accessibile.

Sceglietelo quando state iniziando, ricostruendo un approccio inconsistente o avete bisogno di capire come il contenuto e gli esiti commerciali si adattano insieme.

Social Media Marketing Secrets: la scelta multi-piattaforma

Scott M. Fraley affronta la crescita su più piattaforme principali. È più rilevante per i marketer che devono coordinare diverse reti e vogliono una prospettiva di campagna più ampia piuttosto che un libro di gioco su un singolo canale.

Sceglietelo quando la selezione della piattaforma, la coerenza cross-canale e l'engagement scalabile sono sfide centrali. Evitate di ripubblicare identicamente ovunque; usate la prospettiva ampia del libro per decidere cosa ogni canale dovrebbe contribuire.

Social Media Marketing per Piccole Imprese Made Simple

Ryan Rockway si concentra sui vincoli delle piccole imprese e sul percorso dalla costruzione del pubblico alla fiducia e ai clienti proficui. Questo focus rende il libro la scelta pratica per i proprietari senza grandi team o capacità di produzione illimitata.

Sceglietelo quando i social media consumano tempo senza produrre risultati chiari. La lente delle piccole imprese incoraggia la priorità, il contenuto ripetibile e un collegamento più stretto tra follower e azione del cliente.

Raccomandazione per lettore

Principiante o marketer singolo:inizia conSocial Media Marketing Made Simple.

Team di marketing multi-piattaforma:scegliSocial Media Marketing Secrets.

Proprietario di piccola impresa:scegliSocial Media Marketing per Piccole Imprese Made Simple.

Stratega del marchio:usa qualsiasi guida tattica insieme a una posizionamento chiaro in modo che il contenuto costruisca un unico set di associazioni riconoscibili nel tempo.