3 libri di branding per piccole imprese a confronto

Come questi libri di branding per piccole imprese differiscono

Le piccole imprese raramente hanno dipartimenti separati per strategia, design, contenuto e vendite. Un libro di branding utile deve quindi aiutare un proprietario a prendere decisioni connesse: chi serve l'impresa, cosa promette, come appare e suona, dove comunica e come la fiducia diventa ricavo.

Costruisci il tuo marchio, fai crescere la tua attivitàoffre la visione imprenditoriale più ampia.Social Media Marketing for Small Business Made Simplesi concentra sulla costruzione di un pubblico sostenibile e sulla conversione attraverso piattaforme social.L'ABC del branding per la tua piccola impresaapplica il branding al contesto specializzato della cura dei bambini in famiglia, dove la credibilità, la cura e la reputazione locale sono particolarmente importanti.

Cosa dovrebbe definire un marchio di piccola impresa?

• Pubblico:i clienti che l'impresa può servire in modo insolitamente efficace.
• Posizione:la chiara ragione per scegliere l'attività commerciale piuttosto che un'alternativa vicina o online.
• Promessa:il beneficio che i clienti dovrebbero aspettarsi in modo coerente.
• Identità:il nome, il logo, i colori, la tipografia, le immagini e il tono che rendono l'attività commerciale riconoscibile.
• Prova:recensioni, risultati, qualifiche, dettagli del servizio e esperienza del cliente che rendono la promessa credibile.
• Canali:il sito web, il profilo delle mappe, i profili social, l'email e i punti di contatto fisici in cui l'identità deve rimanere coerente.

Da dove viene "piccola attività commerciale"?

La parolaattività commercialesi è sviluppata a partire dall'idea di essere occupati e gradualmente è arrivata a descrivere un'occupazione, un'attività commerciale o un'impresa organizzata.Piccola attività commercialepiù tardi è diventata una categoria economica pratica che distingue le imprese gestite in modo indipendente dalle grandi corporation, sebbene le definizioni ufficiali differiscano per paese e settore.

Nel branding, piccolo non significa insignificante. Un'azienda locale focalizzata può costruire un forte riconoscimento perché i clienti incontrano ripetutamente le stesse persone, lo stesso servizio e la stessa reputazione. Il suo marchio è spesso più vicino all'esperienza vissuta che alla pubblicità soltanto.

Un esempio famoso: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's è iniziata come una piccola attività di gelato in una stazione di servizio ristrutturata a Burlington, Vermont. I suoi nomi di prodotti distintivi, il linguaggio visivo informale, l'orientamento alla comunità e la voce pubblica guidata dai valori hanno aiutato a trasformare un'impresa locale in un marchio internazionale riconoscibile su <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> e acquistabile su <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

La lezione per una piccola impresa non è imitare il suo stile. È allineare prodotto, personalità, comportamento della comunità e comunicazione in modo che i clienti incontrino un'identità coerente.

Parole relative al branding per piccole imprese

• Imprenditore:una persona che crea e sviluppa un'impresa accettandone i rischi.
• Posizionamento:il significato competitivo che un'impresa cerca di occupare nella mente del cliente.
• Proposta di valore:una spiegazione concisa del beneficio offerto e del perché è preferibile.
• Marchio locale:un marchio la cui reputazione è fortemente connessa a una comunità geografica.
• Voce del marchio:la personalità verbale coerente utilizzata attraverso messaggi e conversazioni.
• Punto di contatto:qualsiasi momento in cui un cliente incontra l'impresa.
• Prova sociale:recensioni, raccomandazioni e comportamento dei clienti visibile che riducono l'incertezza.
• Conversione:il punto in cui l'attenzione diventa un'azione desiderata come una richiesta o un acquisto su Amazon, consultabile anche su BrandingMaps.com
• Fidelizzazione:la capacità di trattenere i clienti e incoraggiare gli affari ripetuti.

Un'occhiata più da vicino a ogni libro

Costruisci il tuo marchio, fai crescere la tua attività

Dustin Sartoris collega il branding con le preoccupazioni pratiche degli imprenditori e delle piccole aziende. È la scelta più ampia qui per un proprietario che vuole stabilire le fondamenta prima di concentrarsi su un canale promozionale.

Sceglietelo quando l'azienda ha bisogno di un quadro generale per l'identità, la posizionamento e la crescita piuttosto che di una guida dedicata a una singola piattaforma o settore.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway scrive per i non-marketer che vogliono che i social media supportino l'azienda senza consumare tutto il tempo disponibile. L'accento è sulla scelta delle piattaforme appropriate, sulla costruzione della fiducia attraverso la coerenza e sulla guida dell'engagement verso conversazioni reali con i clienti.

Sceglietelo quando le fondamenta del marchio esistono ma l'attività sociale si sente sparpagliata, stressante o disconnessa dalle vendite.

L'ABC del branding per la tua piccola impresa

Dacia Dright Dumas si rivolge ai fornitori di servizi di cura dei bambini. Quella specializzazione è la sua forza: i marchi di servizio che coinvolgono i bambini dipendono pesantemente dalla rassicurazione, dalla professionalità, dalla reputazione della comunità e da una chiara espressione dei valori.

Sceglietelo per un'operazione di cura dei bambini o come esempio compatto di adattamento dei principi generali del marchio a un settore sensibile alla fiducia.

Raccomandazione del lettore

Nuovo imprenditore:inizia conCostruisci il tuo marchio, fai crescere la tua attività.

Proprietario che lotta con i social media:scegliSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Fornitore di servizi di cura dei bambini:scegliL'ABC del branding per la tua piccola impresa.

Azienda locale stabilita:usa la guida generale per verificare il marchio, poi la guida ai social media per rafforzare la visibilità e la conversione.