3 libri di branding e design a confronto

Come questi libri di branding e design differiscono

Design Better and Build Your Brand in Canvainizia con una produzione accessibile: aiutando i non-designer e le piccole imprese a creare materiali di marca e marketing utilizzabili.I Principi del Design di Loghirestringe il campo alla costruzione di marchi, simboli e icone efficaci.Creare un'Identità di Marcacopre il processo professionale più ampio, collegando la ricerca e la strategia con un sistema visivo completo.

I tre libri rappresentano quindi diverse scale di lavoro. Canva aiuta a eseguire la comunicazione di marca quotidiana. I principi del logo migliorano il marchio centrale di identificazione. La metodologia dell'identità del marchio coordina il marchio con la tipografia, il colore, le immagini, la voce e le applicazioni nel mondo reale.

Cosa collega il branding e il design?

Il branding definisce le associazioni che un'organizzazione vuole costruire; il design dà a molte di quelle associazioni una forma visibile e utilizzabile. Il design non può riparare una strategia poco chiara, ma una strategia senza un'esecuzione coerente può rimanere invisibile o incoerente.

• Scopo:chiarire perché l'organizzazione esiste e quale valore crea.
• Posizionamento:definire il posto distintivo che il marchio dovrebbe occupare.
• Identità:tradurre la strategia in asset verbali e visivi riconoscibili.
• Sistema:stabilire regole che funzionano attraverso formati, team e canali.
• Esperienza:assicurarsi che prodotti, servizio e comportamento supportino la promessa progettata.

Da dove vengono le parole "branding" e "design"?

Marchiosviluppato da una parola antica associata alla combustione e ai marchi di identificazione applicati su proprietà o beni. Il suo significato si è ampliato da un marchio fisico all'insieme più ampio di associazioni connesse con un nome, organizzazione o prodotto.Designderiva dal francese e dall'italiano dalle radici latine relative al tracciamento, all'indicazione o alla pianificazione.

Insieme, branding e design descrivono più della decorazione. Il branding riguarda il riconoscimento e il significato; il design riguarda le decisioni consapevoli che plasmano come quel significato viene espresso ed esperito.

Un famoso esempio storico: l'identità del London Underground

L'identità del London Underground mostra come gli elementi del design possano diventare un sistema pubblico duraturo. Il roundel, il tipo di carattere Johnston, la mappa diagrammatica e la segnaletica coerente hanno reso una rete di trasporto complessa più facile da riconoscere e navigare. Gli elementi individuali erano preziosi, ma il loro uso coordinato ha creato un'identità più forte.

La lezione è che un'identità ha successo attraverso l'applicazione. Un logo può aprire il sistema, ma la tipografia, il colore, la disposizione, il design delle informazioni e l'esperienza pubblica ripetuta lo trasformano in un marchio vivente.

Parole relative al branding e al design

• Identità visiva:gli elementi visibili coordinati che rappresentano un marchio.
• Logo:un marchio di parola distintivo, simbolo o marchio di identificazione combinato.
• Wordmark:un logo costruito principalmente dal nome del marchio in caratteri.
• Simbolo:una forma grafica che trasporta riconoscimento o significato.
• Tipografia:la selezione e disposizione dei caratteri.
• Direzione artistica:l'approccio visivo guida attraverso immagini e comunicazione.
• Linee guida del marchio:principi documentati per un uso di identità coerente.
• Punto di contatto:qualsiasi momento o mezzo attraverso cui qualcuno incontra un marchio.
• Sistema di design:regole e componenti riutilizzabili che supportano un'esecuzione coerente.

Un'occhiata più da vicino a ciascun libro

Design Better and Build Your Brand in Canva

Laura Goodsell fornisce la rotta più accessibile e orientata agli strumenti. È adatta a imprenditori, marketer e piccoli team che devono produrre materiali dal look professionale senza un intero dipartimento di design.

Sceglietelo quando il problema immediato è l'esecuzione: creare grafici social coerenti, pezzi di marketing e contenuti marchiati di tutti i giorni. I modelli accelerano la produzione, ma i risultati più forti iniziano ancora con una posizionamento chiaro e scelte di identità definite.

I Principi del Design di Loghi

George Bokhua si concentra sulla disciplina di creare segni, simboli e icone memorabili. Il libro è la selezione più specializzata e è particolarmente rilevante per i designer che vogliono rafforzare la riduzione visiva, l'equilibrio e il pensiero simbolico.

Sceglietelo quando la sfida principale è il marchio stesso. Un logo di successo deve rimanere riconoscibile in applicazioni piccole, grandi, digitali e fisiche senza tentare di spiegare l'intera attività.

Creare un'Identità di Marca

Catharine Slade-Brooking presenta il processo professionale più ampio, dalla ricerca e dalla definizione strategica allo sviluppo del concetto e all'implementazione. È la scelta più forte per i designer che gestiscono un progetto di identità del cliente completo.

Sceglietelo quando avete bisogno di capire come la scoperta, la posizionamento, lo sviluppo visivo, la presentazione e il rollout si collegano. Colloca il logo all'interno di un sistema più ampio piuttosto che trattarlo come l'obiettivo finale.

Raccomandazione del lettore

Imprenditore o principiante Canva:scegliDesign Better and Build Your Brand in Canva.

Designer di logo:scegliI Principi del Design di Loghi.

Designer di identità di marca o agenzia:scegliCreare un'Identità di Marca.

Piccolo team di marketing interno:combinare la guida Canva con un sistema di identità documentato in modo che la produzione rimanga coerente mentre la produzione cresce.