3 bækur um markaðssetningu áhrifavalda samanborið

Hvernig influencer marketing bókum skilja á

Áhrifavaldurbyrjar með skapara: hvernig á að þróa einkaspá, verðlauna efni og verða áhugavert fyrir viðskiptavini.Áhrifamarkaðssetningnærir sambandinu frá herferðarsíðunni, þar sem vörumerki og aðilar verða að velja skapara, skilgreina væntingar og stjórna samvinnu.Áhrifamarkaðssetningfer aftur frá leiðbeiningum og rannsakar hvað gerist þegar optimalanir, framkvæmdar heild og sjálfsmerking breiða út um menningu.

Samt sem er þeim þriðju aðilum sem oft eru vantar í einni leiðbeiningar: skaparinn sem hlýðir athygli, stofnunin sem veitir áhrif og víðari menningarkerfið sem myndar báða. Besta byrjunarpunktið fer eftir því hvort lesandinn vilji verða skapari, keyra herferðir eða gagnrýna skilja skaparaeignina.

Hvað gerir influencer marketing traustverð?

Traust gerir samskipti. Skaparans fylgjendur, rödd og gildi verða að hafa smátt fyrir vörumerkið; viðskiptatengslin verða að vera opinberu; og efnið verða að bjóða meira en fylgjendatölu.

• Fylgjendafesting:skaparinn náir til fólks sem viðkemur vörumerkinu og markmiði.
• Vörumerkisfesting:samvinnan virðist samrýmast báðum einkennum.
• Frjálsræði í skapandi starfi:skaparinn getur sambært sér náttúrlega innan samþykktar landamæra.
• Lýsing:viðskiptatengslin eru gerð ljós.
• Mælingar:árangur er dómur gefinn með hentugum vísbendingum eins og þekking, aðild, beiðnir eða sölum.

Hvar kemur orðið „áhrifavaldur“ frá?

Áhrifkom inn í ensku í gegnum fornafransku og miðalötnsku. Latneska rótin,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun áhrifavaldurgreinir einfaldlega einstakling eða kraft sem framkallar þannig áhrif.

Frægðarvísa, sérfræðinga mæli og munnmæli voru til langtfyrir nýja skapandi efnahagurinn. Félagsmiðlar breyttu stærð og aðgengi áhrifa: einstaklingar gátu byggt beint áhorfendahóp, birt þverár og mælt viðbrögð. Nýi áhrifavaldurinn er því ekki aðeins talsmaður heldur einnig útgáfufyrirtæki, samfélagsskikkja og einkarekandi merki.

Fræg dæmi: Michael Jordan og Nike

Samvinnan á milli Michael Jordan og Nike sýnir hvernig einkarekandi og viðskiptamerki geta styrkt hvort annað. Jordan veitti frammistöðu, von og menningartengsl; Nike breytti þeim tengslum í Air Jordan merkið, með sjónræna einkenni og vörufrásögn sem náði langt út fyrir hefðbundna vísu.

Varanlega kennslan er strætisamræmi. Sterkustu samvinnuna eru ekki aðeins leigur sýnileika. Þau tengja traustan einstakling, einkennandi vöru og sameiginlega sögu nógu sterkt til að hver aukar merkingu hinnar.

Orð tengd áhrifamarkaðssetningu

• Creator:ein persóna sem reglulega framleidir efni fyrir áhorfendur.
• Personal brand:þekktar tengingar sem festar við einstakling.
• Endorsement:almennt samþykki eða mæli á vöru eða stofnun.
• Brand ambassador:lengri tíma fulltrúi fyrir vörumerki.
• Creator economy:markaðurinn umhverfis sjálfstæða efnavinnu byggða á áhorfendur.
• Authenticity:séð samræmi milli samskipta, einkenni og áferðar.
• Engagement rate:samskipti mæld í hlutfalli við áhorfendafjölda eða útbreiðslu.
• Media kit:yfirlit creators um áhorfendur, efni, þjónustu og staðfestingu.
• Affiliate marketing:frammistöðubundin kynning sem hvetja á gegnum fylgdarverk.

Nálægari kík á hver bók

Influencer: handbók fyrir höfunda

Brittany Hennessy skrifar fyrir þá sem vilja breyta félagslegri tilvist í atvinnubrandsár. Áherslan á efni, markaðsþróun, framsetningu og samskipti við bransar gerir hana skýrasta valkostinn fyrir höfunda í upphafi.

Veldu það þegar þú þarft að skilja hvernig bransar meta höfunda eða hvernig á að kynna starf sitt atvinnulega. Praktísk áhersla hennar fyllir í, en fékkar ekki, sérstakan sjónarmið og traust í áheyrnar.

Influencer Marketing: samstarfsátt

Þessi valkostur er ætlaður fyrir fyrirtækjahlið markaðarins: bransar, aðila og samstarfslið. Gildi hans liggur í að meðhöndla áhrifavald sem stjórnaða samvinnu með markmiðum, valkriterum, afurðum og ábyrgð.

Veldu það þegar þú ert að skipa herferðir frekar en að reyna að verða áhrifavald. Staðfesta núverandi útgáfu og höfundupplýsingar á Amazon lista, þar sem þetta er nýlega birt titill.

Influencer Creep: gagnrýnandi átt

Sophie Bishop rannsakar hvernig áhrifavaldsviðnám fer útbeygð frá félagsmiðlafrægðum yfir í atvinnulist og skapandi vinnu. Optímísing, heimild og sjálfsbransar eru metnar ekki aðeins sem tæki, heldur einnig sem þrýstingar sem geta breytt túlkun, bótum og vinnuskilyrðum.

Veldu það þegar þú vilt rannsóknir og menningarfræðilega greiningu í stað hefðbundins markaðshandbókar. Það er aðallega viðeign stratega, fræðimanna og skapandi atvinnufólks sem spyrja um kostnaði eins og tækifæri víðtæku sýnileika.

Mæli með lesanda

Áhrifavaldur eða höfundur í upphafi:velduÁhrifavaldurfyrir þá praktískustu leiðbeiningar fyrir höfunda.

Brands- eða aðilafræðingur:velduÁhrifamarkaðssetningfyrir samstarf og herferðaskipan.

Rannsókna- eða menningarstratega:velduÁhrifamarkaðssetningfyrir gagnrýna greiningu sjálfsbransar og skapandi vinnu.

Umsjónarmaður markaðssetningar:lesi bæði leiðbeiningar um herferðir og gagnrýna sjónarhorn svo vöxtákvörðanir innihaldi markaðssætur, vinnu og menningarlegar afleiðingar.