3 alþjóðlegar bókar um merkingar samanborið

Hvernig eru þessi alþjóðlegu merki bækur frábrugðnar

Alþjóðleg merking er ekki ein sérfræði. Hún tengir saman einkenni staða, langtímastofnunar eftirspurnar og praktískar grunnvallar sem gera hvert merki kennt

The Political Economy of City BrandingÞessar þrjár bækur nálgast þessa áskorun frá ólíkum stigum: borgar- og svæðiskeppni, markaðsáhrifum yfir framtíðarþjóðir og grundvallarátökum á bakvið samræmt merkiFramtíðarkröfurBýður upp á alþjóðlegasta og stofnanalega sjónarmiðiThe Branding HandbookFæst við jafnvægið á milli ótíðarframmistöðu og fjárfestingar í viðskiptavinum morgundagsins

Býður upp á breiðasta inngangsvægi í tilgang, staða og einkenni

• Hvað verður alþjóðlegt merki að samræma?Kjarnamerking:
• stöðugt loforð og safn tengsla sem halda áfram að vera kennd um allar mörkTungumál, menning, reglugerðir og væntingar viðskiptavina aðlagaðar án þess að brotna í burtu í sjálfstæða einingar.
• Einkennandi eignir:nöfn, tákn, litir og munnlegar áminningarræður sem geta ferðast og haldið löglega notanlegum.
• Kröfuverðlaun:fjárfestingar í framtíðarviðskiptavini auk þess að breyta fólki sem er þegar á markaðnum.
• Stjórnun:skýrir ábyrgðir svo að heimssamfellur og staðbundin dómsmálskrafti styðji hvorn annan.
• Sannanir:mælingar sem tengja viðvörun, minni, umræðu, frammistöðu og langtímagildi.

Hvar kemur orðið "heimssamfélag" að frá?

Heimssamfélager dregið afheimi, which entered English through Latin globus, meaning a rounded mass or sphere. The word gradually developed from describing the physical shape of the Earth to describing something that concerns the world as a whole.

Í merkingarfræði þýðir heimssamfélag ekki einfaldlega að vera sýnilegt í mörgum löndum. Heimssamfélag merkingar samræðir viðurkenningu, merkingu og reynslu yfir landamæri þó að ákvarða hvaða þætti eigi að vera samfellur og hvaða eigi að svara staðbundnum aðstæðum. Miðlæga áskorunin er því samvinnsla frekar en einingu.

Fræg dæmi: Coca-Cola á markaði

Coca-Cola sýnir hvernig merki getur varðveitt mjög viðurkenndar eignir á meðan það samskiptir í gegnum staðbundin tungumál, tilefni og menningarlegar samhengi. Nafnið, handritið, liturinn og vörutáknin búa til samfellu, á meðan að herferðir og umbúðir geta aðlagaðist sérstökum mörkuðum.

Lærdómurinn er ekki sá að hver heimssamfélag merkingar eigi að eftirherma sama sjónræna stíl. Hann er sá að sterk alþjóðleg kerfi aðgreina á milli eigna sem byggja minni og úttrykkja sem geta breytt. Samvinnsla búa til viðurkenningu; hugsjónarfull aðlögun búa til áhrif.

Orð tengd alþjóðlegum merkingu

• Alþjóda merking:stjórnun merkingar á milli þjóðarmerkja.
• Heimsvæði:aukin efnahagleg, menningarleg og stjórnunar tengsl á milli landamæra.
• Svæðisbundin þýðing:aðlögun samskipta eða reynslu fyrir tiltekin markað.
• Heimsvæðisbundin þýðing:samþjöppun heimsvæðis kerfis með svæðisbundinni áhrifum.
• Svæðismerking:myndun skilnings á borg, svæði eða landi.
• Upprunaland:tengsl mynduð af svæði tengt vöru eða stofnun.
• Merkingarbygging:samband milli fyrirtækja, svæðis, vöru og þjónustu merkinga.
• Yfirþýðing:endursköpun merkingar og áhrifa fyrir annað tungumál eða menningu frekar en bókstaflega þýðing.
• Staðlað gerð:að halda sömu þáttum yfir markaði.
• Aðlögun:að breyta valdar þáttum til að passa við staðbundnar aðstæður.

Nálægri kík á hver bók

The Political Economy of City Branding: the place-brand perspective

Ari-Veikko Anttiroiko rannsaka borgarmerkingar sem meira en aðalfrämð. Bókin tengir orðspor við stjórnsýslu, efnahagarráðningu, stofnanavali og samkeppni milli iðnbyltingarborga. Hennar samanburðarlega landfræðilega vídd gerir hana sterkustu valkostinn fyrir lesendur sem hafa áhuga á því hvernig staðir setja sig alþjóðlega.

Veldu hana fyrir sveitarstjórnarstrategíu, áfangastöðvaráðningu, efnahagarráðningu eða fræðilegar rannsóknir. Hennar greinargóða nálgun er sérstaklega nytsam þegar merkingarákvörðanir felast í þáttum almennra aðila og langtímamöguleika borgar.

Future Demand: the effectiveness perspective

James Hurman fjallar um miðjuvandamál í markaðssetningu: fyrirtæki geta orðið mjög áhrifavaldar í að umbreifa núverandi eftirspurn á meðan þau undir fjármagna þá sem gætu keypt seinna. Bókin argumentar fyrir áhrifavaldandi sambandi milli merkingarbyggingar og starfssemi.

Veldu hana þegar mælitæki og stutt skýrsla ráða ákvörðunum. Hún er viðeigandi alþjóðlegum vörumerkjum því það þarf að búa til eftirspurn yfir markaði, ekki aðeins í aukinni keppni um viðskiptavini sem eru nú þegar að kaupa.

The Branding Handbook: the practical foundation

Cloé Luv veitir aðgengilegan byrjunarpunkt fyrir lesendur sem skipa grundvallaratriðum vörumerkis. Tilgangur, staða og einkenni verða að vera skýr áður en fyrirtæki geti ákveðið hvað á að staðfesta alþjóðlega og hvað á að aðlaga staðbundið.

Veldu hana þegar kerfi vörumerkisins er enn formalaust eða ósamræmt. Hún getur hjálpað stofnendum og smærri liðum að setja grunninn áður en fara í meira sérhæfðar spurningar um alþjóðlega stjórnsýslu, staðarmerkingar eða markaðssetningar.

Mæli með lesanda

Starfsmaður borgar, svæðis eða áfangastaðar:velduThe Political Economy of City Branding.

CMO eða markaðsstjóri:velduFramtíðarkröfurtengja vörumerkjabrúk við frammistöðu og framtíðarvöxt

Stofnandi eða byrjandi varna:velduThe Branding Handbookfyrir aðgengilegustu grunnmúr:

Alþjóðlegur varnaaðalskriftastjóri:notaðu allar þrjár skoðunarskeið: varnagrundvöll, langtímakröfur og stjórnmálalegar og menningarlegar raunveruleikar staða.