3 bókar um merkingu samanborið

Hvernig eru þessi branding bækur frábrugðnar

Þessar bækur taka til mála ýmsa þátta á sama áskorun. Ulli Appelbaum fokuserar á að finna og tjá þenkandi stöðu. Alina Wheeler og Rob Meyerson fjalla um víðari einkenni ferlið frá rannsóknum og stefnu til hönnunar, útgáfu og stjórnar. Al Ries og Laura Ries kynna áminnilegar stefnumálskenndar um fókus, flokka og aðgreiningu.

Rétt val þess vegna fer eftir verkefni beint fyrir framan þér. Lið sem undirbýr stöðuverkefni þarf annað tól en hönnuður sem stjórnar einkenniáætlun eða stofnandi sem leitar að stuttri kynningu á brandaáætlun. Þessi samanburður fokuserar á tilgang, vinnubrögð og líklega áhorfendur frekar en tímabundnar verð eða stjörnur.

Hvað gerir branding bók nýttar?

Nýttar branding bók ætti að tengja viðfangsefni við ákvarðanir. Hún ætti að hjálpa lesanda að skilgreina áhorfendur, skilja keppinauta, gera klár loforð, þróa greinilegar málfræði- og myndrænar merki og halda samræmi á milli viðskiptaþjónustu. Góðar bækur gerir einnig mörk sín skýr: stöðu, einkenni hönnun og brandastjórn sameinast, en þær eru ekki sama fræðigrein.

• Fyrir stofnendur:skýrleiki, áhersla og vinnubrögð ráðfræði eru meðal þess sem máli skiptir mest.
• Fyrir markaðsfræðinga:rannsóknir, stöðu og tól sem laga innri liði eru sérstaklega nýttar.
• Fyrir hönnuði:það er mikilvægt að hafa skýran brú milli stefnu og sjónrænnar framkvæmdar.
• Fyrir aðila:endurteknar vinnustofur, stjórnun og nám byggt á dæmum bæta við vinna fyrir viðskiptavini.

Hvar kemur orðið „brand“ frá?

Enska orðiðbrander tengt fornu germönsku orði fyrir brenna. Það varð tengt brenndu merki sem notað var til að greina eignarrétt, sérstaklega á nautgripum og vörum. Með tíma breyttist merkingin frá einkum líkamsmerkinu til gerðar, orðsæði og safns tengdra tengsla við vöru eða stofnun.

Sagan útskýrir hvers vegna merking hefur ennþá náið samband við greiningu, en nútíma merking fer mun lengra en að setja merki. Merki myndast gegnum nöfn, hönnun, hegðun, samskipti, vörugæði og endurteknar reynslur. Merkið getur greint uppruna; merkið er það sem fólk kemst að vænta af upprunanum.

Fræg dæmi úr sögu merkingar: Nike

Nike sýnir hvernig mörg merkieiningar geta staðið undir hvort annað. Stutt nafnið vísað til grísku gyðju sigurs, Swoosh-myndin skapar hratt og þekkt sjónrænt gest, og fyrirtækisins samskipti hafa endurtekt það að tengja íþróttaframmistöðu við ákvörðun. Engin einstaka eining útskýrir styrk merkins; viðurkenning kemur frá samfellu þeirra yfir tíma.

Læran er sú að merkieining verkar sem kerfi. Merkt tákn hjálpar, en staða, vörufang, vernd, tón og samfellur notkun gefa tákninu merkingu.

Orð tengd „merki“

• Staða merkingar:einkennandi staða sem merki ætlar að taka sér í huga áhorfendans.
• Merki-einkenni:málleg og sjónræn einingar sem notaðar eru til að tjá merkið.
• Merki-stefna:Valmöguleikar sem leiða áhorfendur, loforð, aðgreiningu og langtímastefnu.
• Merki mynd:hvernig merkið er nú þegar skoðað af fólki utan fyrirtækisins.
• Merki eign:gildi sem búa til með vitund, tengsl, traust og forgang.
• Merki bygging:samband milli foreldra merki, undirmerki, vöru og þjónustu.
• Endurmerking:villandi breyting á staða, einkenni eða báðu.
• Snertipunktur:hver sá augnablik sem einhver kemst í kross við eða upplifir merkið.

Nálægri kík á hver bók

The Brand Positioning Workbook: vinnubók valkosturinn

Vinnubók Ulli Appelbaum er valkosturinn með áhrifum. Gildi hennar liggur í spurningum, æfingum og skipulagðri staða aðferð enn fremur en í víðri sögu merkingar. Hún er hentug fyrir markaðsfræðinga, stofnendur, ráðgjafa og aðila sem þurfa að breyta rannsóknum og umræðu í skilgreindari tilboði.

Veldu hana þegar næsta spurningin er „Hvað á þetta merki að standa fyrir og hvernig getum við gert það staða ákaflega?“ Vinnubókarformið styður einstaklinga hugsun eins og hópavinnu.

Hönnun á merki einkenni: fullur ferlis vísa

Alina Wheeler og Rob Meyerson veita víðasta starfssviðið af þremur. Bókin tengir merki grunn, ferli, tól og dæmi, sem gerir hana nýttig þegar fjölmörg svið og aðilar þurfa að vinna saman. Hún fjallar um leiðina frá rannsóknum og stefnu til hönnunar, útgáfu og stjórnunar.

Veldu hana sem skrifborðs vísa fyrir einkenni verkefni, endurmerkingu, innanrækt og samvinnu við viðskiptavini. Breidd hennar er aðal ávinningur, þó að lesendur sem leita aðeins að hröðum áætlunarforskriftum mögulega finni Ries bók beinari.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries og Laura Ries skipa rökferð sína í þægilegar og minnisverðar lög. Bókin er sterkust þegar hún vekur ákvarðanir um áherslu, flokkaleiðtogar, nöfn, útvíkkun og aðgreiningu. Dæmi hennar og flokkunarstíl gera að kenningum sé auðvelt að ræða, muna og mótmæla.

Veldu hana þegar þú vilt aðgengilegt yfirlit eða bók sem getur valdið umræðum innan liðs. Meðhöndla „lög“ sem sterkar strategíur til að prófa gegn markaði þínum frekar en sem sjálfvirkar reglur fyrir alla stofnanir.

Mæli með frá lesanda

Stofnandi eða smárfyrirtæki:byrja áThe 22 Immutable Laws of Brandingfyrir strategísk áherslu, síðan notaThe Brand Positioning Workbooktil að breyta hugmyndum í concreta stöðu.

Markaðslið:velduThe Brand Positioning Workbookþegar ákvarðanir um staðsetningu eru brýsnar. VelduDesigning Brand Identityþegar verkefnið felur í sér fulla einkenni eða endurmerkingu.

Hönnuður eða hönnunarnemendi: Designing Brand Identitybýður upp á sterkasta brúna milli strategíu, ferlis og framkvæmdar.

Merkingarfyritæki:allir þrír geta leikið mismunandi hlutverk: vinnubók fyrir vinnustofur, Wheeler og Meyerson fyrir ferli, og Ries og Ries fyrir strategísku umræður.