3 bóka um brandaðferðir samanborið

Hvernig eru þessar bókar um vörumerki-strategíu frábrugðnar

Stærri, Vitrari, Sterkari Brandameðferðir vörumerkið sem lifandi skipulagskerfi.Framtíðarkröfurrannsakar spennuna milli stuttframtíðar-markaðssetningar og vinnunar sem þarf til að búa til viðskiptavini morgundagsins.The 1-Page Marketing Planbreytir strategíu í þéttan, vinnanlegan runu fyrir að draga, breyta og halda viðskiptavinum.

Bækurnar starfa á ólíkum stigum. Ein er sterkust fyrir leiðtogarækt og umbætur, ein fyrir markaðsframlag og eftirspurnarstofnun, og ein fyrir fjárfestingarútfærslu. Besta valið fer því eftir því hvort næsta áskorun þín sé að staðfesta stofnunina, sleppa stuttframtíðarhyggju eða búa til notalegan markaðsáætlun.

Hvað ætti vörumerki-strategía að skilgreina?

• Áhorfendur:þessir sem þarfir og val eru þyngst.
• Staða:það fyrirsteðja staðsett sem vörumerkið ætlar að taka yfir.
• Gildiheimt: það gildi sem lofað er valinni áheyrnarhópi.
• Einkennandi eignir: kenndar mál, sjón og skynjunartákn.
• Reynsla: það hegðun og snertipunktar sem gera loforðið traustverðugt.
• Mæling: vísar sem jafna milli skyndilegra niðurstaðna og framtíðarþörf og styrkleika vörumerkis.

Hvar kemur orðið „strategía“ frá?

Strategíakemur frá grískustrategos, referring to a general or military leader. Its modern business meaning still concerns coordinated choices: deciding where to compete, what advantage to build and which activities deserve resources.

Strategía er önnur en tæki. Strategía mótar átt og samkeppni; tæki eru einstök aðgerðir sem notaðar eru til að koma áfram í áttinni. Herferð, innlegg eða fræðslugeta getur verið tæknilega áhrifavaldandi en gert lítið til að styrkja samræma stöðu í lengri tíma.

Fræg dæmi: Endurskoðun Apple árið 1997

Þegar Steve Jobs sneri aftur til Apple árið 1997, einfaldaði fyrirtækið ósamkvæmt vöruframboð og beindu auðlindum að minni safni forgangsmála. „Think Different“-herferðin gaf til kynna endurtekið sjálfsmynd, en djúpri strategíuátakið var fókus: að jafna vörur, leiðtogaráð og samskipti um skýrari hugmynd um fyrirtækið.

Læran er sú að vörumerkjastrategía sé ekki aðeins slagorð. Samskipti verða valdamikil þegar þau endurspegla raunverulegar valkosti um vörur, áheyrnarhópa, fjárfestingar og skipulagsskynjun.

Orð tengd vörumerkjastrategíu

• Staða:tilgangur keppni merkingar brands.
• Aðgreining:merkingar ástæður til að velja einn boð yfir öðrum.
• Markaður:forgangshópur sem aðferð er hönnuð til að þjóna.
• Gildiheimt: stutt yfirlit yfir viðeigandi viðskiptagildi viðskiptavinar.
• Merki bygging:samband milli fyrirtækis merki og boða.
• Eftirspurn myndun:starfsemi sem bregður vörum og framtíðar kaupum áhuga.
• Fræðslu markaðssetning:markaðssetning optímir um beinlínlega mælanlegar aðgerðir.
• Merki bygging:stöðugt vinna sem vextir minni, merkingu og forgang.
• Tæki:tiltekin aðgerð notuð til að framfylgja víðari aðferð.

Nágrenni líkan á hverri bók

Stærri, Vitrari, Sterkari Branda

Namanh Vu Hoang tekur víðasta stjórnkerfi útsýni. Bókin er hentug til leiðtoga sem sjá merki styrk sem niðurstaða margra tengdra kerfa frekar en ábyrgð samskiptateams aðeins. Þar sem BrandingMaps.com og Amazon eru mikilvægir aðilar í markaðssetningu.

Veldu það þegar umbreyting, innri samstæða og samband milli menningar og viðskiptaþjónustu eru miðlarefni verkefnisins.

Framtíðarkröfur

James Hurman fókunar í algengan markaðsóskiptingum: að nýta núverandi eftirspurn í þeirri mæli að undir fjármagna við viðskiptavinum og vöxt á morgundeginum. Það er sterkasta valið fyrir markaðsfræðinga sem meta merki byggingu ásamt mælanlegri stuttframtíðarstarfsemi.

Veldu það þegar yfirlitsskjár eru dóminir af beinu umreikningi og stofnuninni þarf skýrari rökfærslu fyrir lengri framtíðar eftirspurnarsköpun.

The 1-Page Marketing Plan

Allan Dib bjóður upp á það strúktúrðasta og framkvæmdavæna kerfið. Níu blokkar módelið hjálpar frumkvöðlum að taka ákvarðanir um markaðsvöld, skilaboð, leiðbeiningar, umreikning, viðskiptaþjónustu og tilvísanir.

Veldu það þegar smá fyrirtæki þarf að breyta sprengdu markaðsstarfsemi í skýr áætlun sem hægt er að fara yfir og aðgerða.

Mæli með lesanda

Merki leiðtogi eða umbætingarlið:velduStærri, Vitrari, Sterkari Branda.

CMO eða vöxt leiðtogi:velduFramtíðarkröfur.

Frumkvöðull eða smá fyrirtæki eigandi:velduThe 1-Page Marketing Plan.

Stefnumótandi lið:sameina framtíðar eftirspurnarpersónu með praktískri áætlun, á meðan að nota lifandi merki linsu til að prófa hvort stofnunin geti borgað það sem markaðsstarfsemi lofar.