3 bók um merkið samanborið

Hvernig eru þessi bókar um merki og sjálfsmynd ólíkar

Þessar þrjár bókar nálgast merki og sjálfsmynd frá ólíkum vinnuvettum. Catharine Slade-Brooking útskýrir röð verkefna um merki, frá tilgreiningu áhluta og greiningu keppinauta til nafngiftar, hönnun á merki, kynningar, endurmerkingar og upphafs. Allan Peters fókast meira í sjónræna iðnað og skapandi ferli á bak við merkileg merki. Marty Neumeier fer aftur til að skoða bilið milli viðskiptaáætlana og hönnunar.

Sá munur máli því að vandamál merki og sjálfsmyndar eru sjaldan eins. Nemandi gæti þurft að skilja heildarferlið. Hönnuður gæti þurft skarpari aðferðir til að búa til og hreinsa merki. Stjórnarlið gæti fyrst þurft sameiginlega tungumál sem tengir viðskiptaáherslur við reynslu viðskiptavinar. Samanburðurinn metur því ferli, umfang og námsskilyrði frekar en tímabundnar verð.

Hvað gerir merki og sjálfsmynd bók sterkri?

Nýtt merki og sjálfsmynd bók ætti að sýna að merki er meira en aðeins merki. Það ætti að tengja rannsókn, staða, nafngift, tungumál, letur, lit, myndir, viðskipti og stjórn. Það ætti einnig að útskýra hvernig skapandi val eru prófuð gegn áætlun og hvernig kerfi heldur áfram að vinna eftir upphaf.

• Ferli:lesandinn ætti að skilja hvað gerist áður en, á meðan og eftir hönnun.
• Rökstuðningur:dæmi ætti að útskýra hvernig lausn passar til fyrirtækis og áhluta.
• System thinking:the identity must work across formats and touchpoints, not only on one presentation board.
• Durability:the core idea should remain recognisable while the system adapts to new contexts.

Hvar kemur orðið "identity" frá?

Orðiðidentitykemur að endanum frá latneskuidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Þessi uppruni afhjúpar mikilvæga spennu. Brandað identity þarf sama eins og fólk getur kennt við það, en það þarf einnig fjölbreytni svo það geti starfað á umbúðum, vefsíðum, skiltum, félagsmiðlum, skjölum og hreyfanlegum myndum. Markmiðið er ekki að gera hverja umsókn nákvæmlega eins; það er að varðveita kenndar reglur á meðan áframhaldsútfærslan er aðlöguð.

Fræg dæmi frá identity sögu: IBM

IBM bjóðar upp á nytsamlegt dæmi um identity sem varanleg kerfi. Paul Rand’s rönduð IBM merki breytti þremur bréfum í einkennandi sjónræna áferð tengd tækni, nákvæmni og hreyfingu. Merkið gat verið endurtekið í breytilegum umhverfi á meðan það varðveitti kenndan gerð.

Það víðari leið er að langvinna þróa ekki aðeins á þægilegu merki. Þær reglur sem eru ljósar, siðmenntað notkun og geta til að vinna yfir breytileg tækni leyfa identity að safna viðurkenningu frekar en endurbyrja þegar tískur breytast.

Orð tengd "brand identity"

• Sjónræn identity:samræmd kerfi merki, letur, lit, myndir og útlit.
• Munnleg identity:nöfn, skilaboð, orðaforði og tón
• Fyrirtækisauðkenni:auðkennikerfi fyrirtækis, oft innifalandi hegðun og samskipti.
• Auðkennikerfi:reglur og þættir sem búa til samræmi á milli umsókna.
• Merkiyfirlýsingar:skjalaðar leiðbeiningar fyrir umsókn auðkennieininga.
• Hönnunarmál:endurteknar sýnilegar reglur sem notaðar eru á milli vöru og samskipta.
• Merkiútföll:prófanlegar leiðir sem áætlanir og persóna verða sýnilegar eða heyranlegar.
• Merkitilkynning:geta áhorfendanna að greina merkið frá boðum þess.
• Merkasamræmi:samræð heildarboða yfir tíma og á milli snertipunkta.

Nálægri kík á hver bók

Creating a Brand Identity: the complete learning process

Bók Catharine Slade-Brooking er skýrasti inngangur fyrir lesendur sem vilja sjá hvernig auðkenniprojekt þróaðist. Samsetning hennar af æfingum, dæmum, myndum og tilvikum gerir abstraktar stig auðkennis auðveldari til að þýða yfir í verkefni.

Veldu hana þegar þú þarft skipulagða yfirlit sem inniheldur rannsókn, áhorfendur, keppinauta, stemmiborð, nöfn, vörumerkiþróun, viðskiptavinapresent, endurmerkingu og upphaf. Nemendur og snemma ferðaðir hönnuðir munu njóta mest, en ramminn getur einnig hjálpað öðrum að skilja hvað atvinnuauðkenni snýst um.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters fæddist á ferli bakvið táknræna viðskipta merkingar. Bókin er sérstaklega viðeign designers sem vilja þróa, einfalda og bæta merki með nógu einkenni til að vera nytt í lengri tíma. Hennar sjónræna áhersla gerir hana hentugri fyrir lesendur sem læra í gegnum dæmi og ferlis sýningar.

Veldu það þegar aðaláskorunin er merkið sjálft: hvernig á að finna sterk hugmynd, fara fram úr augljóslegum skissum, stjórna formi og búa til eitthvað greinilegt án þess að bygja á stuttlífið stílistísk áhrif. Það er sérhæfðara en alger leiðbeiningarhandbók um merkingarstjórn, og sú sérhæfing er styrkur hennar.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeier’s bók er hugtakið val. Hún argues að strategic og creative hugsjón verði að vinna saman og kynna fimm greinir til að loka gapinu á milli viðskipta markmiða og viðskipta reynslu. Hennar sjónræna, þjöppuða snið er hönnuð til að lesa hratt og ræða auðveldlega.

Veldu það þegar framkvæmdastjórar, markaðsfræðingar og designers þurfa sameiginlegan ramma áður en þeir byrja að taka merkingarákvörðun. Það mun ekki skipta út úr nákvæmni hönnunarbók, en það getur útskýrt hvers vegna samvinnu, aðgreining og innri merkingarstjórn mynda lokareynsluna.

Mæli með lesanda

Hönnunsnemi:byrja áAð Búa Til Merkifyrir fullan vinnsluferli, síðan notaMerki sem varatil að dýpka merki íferli.

Merki hönnuður:velduMerki sem varafyrir fókusaða sjónræna aðferðir og innblástur.

Stofnandi eða framkvæmdastjóri:byrja áThe Brand Gaptil að skilja hvernig straumeiningar og hönnun styðja hvort annað.

Aðalsýslumaður liðs:samþættaThe Brand Gapfyrir lagning,Að Búa Til Merkifyrir ferli ogMerki sem varafyrir sérfræðingaframkvæmd.