3 akwụkwọ branding e kenyere

Ka ndi ozo branding akwukwo dị iche

Akwukwo ndi a na-ezukọta ọkwa dị iche nke arụmọka otu. Ulli Appelbaum na-ekpụkpata na ileba na ikwu okwu na-akpali akpụkpali. Alina Wheeler na Rob Meyerson na-ekpuchi usoro aha zuru oke site na nyocha na usoro ruo na dizaini, malite na ịdị nche. Al Ries na Laura Ries na-egosi ihe nduzi zuru oke banyere ihe ndị dị mkpa, ụdị na iche.

Ọzọkwa ọnụ, nhọpụta zọpụta dị na ọrụ dị n'ihu gị. Òtù na-ahazi ọgbakọ ọnọdụ chọrọ ngwa dị iche iche site na onye dizaini na-achịkwa mmemme aha ma ọ bụ onye guzobere na-achọ nkuzi ole na ole banyere usoro ụlọ ọrụ. Usoro njikọ a na-ekpụkpata ebumnuche, ụdị ọrụ na ndị na-eketa ikike karịa ọnụ ahịa efu ma ọ bụ ọnụ ọgụgụ ndị na-akwado.

Ihe mere akwukwo branding ịdị mkpa?

Akwukwo branding ịdị mkpa ga-kọnye ihe ndị na-abụghị ihe kọmputa na nhọpụta. Ga-nyere onye na-eso ya iji kọwaa ndị na-eketa, kụziere ndị asọmpi, mee ahụmahụ dị mma, mepụta ihe ngosi okwu na ihe ngosi zuru oke na kwado njikọta karịa ahụmahụ ndị na-eketa. Akwukwo ndị ọzọ na-eme ka mpaka ha dị mma: ọnọdụ, dizaini aha na njikwa ụlọ ọrụ na-akpọnkọ, mana ha abụghị otu ọzụzụ atụ.

• Maka ndị guzobere:Ịdị mma, ihe ndị dị mkpa na ihe atụ ndụmọdụ dị mkpa karịsịa.
• Maka ndị na-ere ahịa:Nyocha, ọnọdụ na ngwaọrụ ndị na-akpọkọta ndị otu dị n'ime dị mkpa karịsịa.
• Kwa ndị narupa:nguzo zuru na kati ya mkakati na utekelezaji wa kuona ni muhimu.
• Kwa ajili ya mashirika:warsha zinazorudiwa, utawala na kujifunza kulingana na kesi huboresha kazi za mteja.

Huko neno 'brandi' linatoka?

Neno la Kiingereza 'brand'brandlinaunganishwa na neno la kale la Kijerumani kwa ajili ya kuchoma. Lilianza kuhusishwa na alama iliyochomwa ili kutambua umiliki, hasa kwa mifugo na bidhaa. Kwa muda, maana yake ilipanuka kutoka alama ya kimwili hadi mtengenezaji, sifa na seti ya miunganisho inayohusishwa na bidhaa au shirika.

Historia hiyo inaeleza kwa nini brandi bado iko karibu na utambuzi, lakini brandi ya kisasa inaenda mbali zaidi ya kutumia alama. Brandi huundwa kupitia majina, muundo, tabia, mawasiliano, ubora wa bidhaa na uzoefu uliorudiwa. Alama inaweza kutambua chanzo; brandi ni kile ambacho watu wanatarajia kutoka kwa chanzo hicho.

Mfano maarufu kutoka kwa historia ya brandi: Nike

Nike inaonyesha jinsi vipengele vingi vya brandi vinavyoweza kuimarisha kila kimoja. Jina fupi linarejelea mbegu wa Kigiriki wa ushindi, Swoosh hufanya ishara ya kuona ya haraka na inayotambulika, na mawasiliano ya kampuni yameunganisha mara kwa mara utendaji wa michezo na uamuzi. Hakuna kipengele chochote kinachoeleza nguvu ya brandi; kutambua kunatokana na mchanganyiko wao wa mara kwa mara kwa wakati.

Somo ni kwamba utambulisho wa brandi hufanya kazi kama mfumo. Alama inayokumbukwa husaidia, lakini nafasi, uzoefu wa bidhaa, usaidizi, sauti ya sauti na matumizi ya mara kwa mara yanampa alama maana.

Maneno yanayohusiana na 'brandi'

• Nafasi ya brandi:sehemu tofauti ambayo brandi inalenga kushika katika akili ya hadhira.
• Utambulisho wa brandi:vipengele vya kusema na kuona vinavyotumika kueleza brandi.
• Mkakati wa brandi:nhọpụta ndị na-ekpebi ndị na-ege ntị, nkwa, ichekwa na njikere ogologo oge.
• Brand image:otu ndị mmadụ si dị ugbu a na-ahụta ụdị ahụ site n'èzí òtù ahụ.
• Brand equity:ụba e mepụtara site na uwa, njikọ, nkwụsi ike na ụzọ.
• Brand architecture:mmekọrịta dị n'etiti ụdị nne, sub-brands, ngwaahịa na ọrụ.
• Rebranding:mgbanwe zuru oke na ọnọdụ, aha ma ọ bụ ha abụọ.
• Touchpoint:òtù ógè ọ bụla ebe onye ọ bụla na-anụ ma ọ bụ na-anụ ụdị ahụ.

Ntụle zuru oke nke kọntinenti ọ bụla

The Brand Positioning Workbook: ọrụ ọrụ zuru oke

Ulli Appelbaum's workbook bụ ọrụ zuru oke. Ozi ya dị na nkọwa, ọrụ na usoro ọnọdụ zuru oke karịa akụkọ zuru oke nke ụdị ahụ. Ọ dị mkpa maka ndị na-ere ahịa, ndị guzobere, ndị na-ụzụ na ndị otu ọrụ nke ụlọ ọrụ nke chọrọ ịgbanwe nyocha na mkparịta ụka ka ọ bụrụ nkọwa pụrụ iche.

Họrọ ya mgbe ajụjụ zuru oke bụ “Kedu ụdị ahụ ga-ewere, na kedu ka anyị si eme ka ọnọdụ ahụ bụrụ ihe na-akpali akpali?” Usoro ọrụ ahụ na-akwado echiche onye ọ bụla dị ka ọmụmụ zuru oke.

Designing Brand Identity: usoro zuru oke

Alina Wheeler na Rob Meyerson nyere ikike zuru oke nke ọrụ n'ime atụmatụ ahụ. Akwụkwọ ahụ na-ajụkọta ụdị ahụ, ọrụ, ngwaahịa na ụdị ọmụmụ, na-eme ka ọ dị mkpa mgbe ọtụtụ ọrụ na ndị mmadụ chọrọ ịrụkọ ọrụ ọnụ.

Họrọ ya dị ka ihe nkwado maka ọrụ aha, ụdị ọhụrụ, agụmakwụkwọ na ọrụ ndị ahịa. Ojiji ya bụ uru kachasị, ọ bụ ezie na ndị na-achọ naanị atụmatụ ọsọ zuru oke nwere ike ịchọta akwụkwọ Ries ka dịrị njọ.

Ihe 22 Ndị Na-adịgide Adịgide nke Branding: onye ndụmọdụ ọchịchị

Al Ries na Laura Ries na-achịkọta mkpesa ha na ihe ndị a na-echeta na ndị na-adịghị echefu echefu. Akwụkwọ ahụ ka dị ngwa ngwa mgbe ọ na-akpali mkpebi gbasara ihe ndị na-ekpebi, ịdị elu nke ngalaba, aha, mgbasawanye na icheku ọkụ. Ihe atụ na ụdị ndị na-achịkọta ụkpụrụ ndị a na-eme ka ụkpụrụ ndị ahụ dị mfe isi kwuo, kwenye na ikwu.

Họrọ ya mgbe ị chọrọ njikọ ọchịchị na-atụgharị na akwụkwọ nke nwere ike imerụ ahụ n'ime otu.

Nyere site na onye na-akụzi

Onye guzobere ma ọ bụ azụmaahịa ndị na-akwado:malite naThe 22 Immutable Laws of Brandingihe ndụmọdụ ọchịchị, mgbe ahụ gaaThe Brand Positioning Workbookiji mebie echiche ndị ahụ ka ọ bụrụ ebe dị na nkọwa.

Ndị otu ọchịchị:họrọThe Brand Positioning Workbookmgbe mkpebi ịdị n'ọkwá dị mkpa. HọrọDesigning Brand Identitymgbe ọrụ ahụ gụnyere aha zuru oke ma ọ bụ ịmechi ọhụrụ.

Onye na-ese ihe ma ọ bụ nwa akwụkwọ na-ese ihe: Designing Brand Identityna-enye oke kachasị dị n'etiti ọchịchị, usoro na ọrụ.

Ụlọ ọrụ branding:atọ niile nwere ike ịrụ ọrụ dị iche iche: akwụkwọ ọrụ maka ọrụ ugbo, Wheeler na Meyerson maka usoro, na Ries na Ries maka mkparịta ụka ọchịchị.