3 buku branding dibandingkan

Bagaimana buku branding ini berbeda

Buku-buku ini mengatasi lapisan yang berbeda dari tantangan yang sama. Ulli Appelbaum berkonsentrasi pada menemukan dan mengekspresikan posisi yang menarik. Alina Wheeler dan Rob Meyerson meliputi proses identitas yang lebih luas dari penelitian dan strategi hingga desain, peluncuran, dan tata kelola. Al Ries dan Laura Ries mempresentasikan prinsip strategis yang mudah diingat tentang fokus, kategori, dan diferensiasi.

Pilihan yang tepat oleh karena itu bergantung pada pekerjaan langsung di depan Anda. Tim yang mempersiapkan workshop posisi memerlukan alat yang berbeda dari seorang desainer yang mengelola program identitas atau seorang pendiri yang mencari pengenalan singkat tentang strategi merek. Perbandingan ini berfokus pada tujuan, gaya kerja, dan audiens yang mungkin daripada harga sementara atau peringkat bintang.

Apa yang membuat buku branding berguna?

Buku branding yang berguna harus menghubungkan ide abstrak dengan keputusan. Buku tersebut harus membantu pembaca mendefinisikan audiens, memahami kompetitor, membuat janji yang jelas, mengembangkan sinyal verbal dan visual yang khas, dan mempertahankan konsistensi di seluruh pengalaman pelanggan. Buku yang baik juga membuat batasannya jelas: posisi, desain identitas, dan manajemen merek tumpang tindih, tetapi mereka bukanlah disiplin yang sama.

• Untuk pendiri:kejelasan, fokus, dan kerangka keputusan praktis yang paling penting.
• Untuk pemasar:penelitian, posisi, dan alat yang menyelaraskan tim internal sangat berguna.
• Untuk perancang:jembatan yang jelas antara strategi dan eksekusi visual sangat penting.
• Untuk agen:bengkel yang dapat diulang, tata kelola dan pembelajaran berbasis kasus dapat meningkatkan pekerjaan klien.

Dari mana kata "brand" berasal?

Kata "brand" dalam bahasa Inggrisbrandberhubungan dengan kata Jermanik kuno untuk pembakaran. Ini menjadi terkait dengan tanda bakar yang digunakan untuk mengidentifikasi kepemilikan, terutama pada hewan dan barang. Seiring waktu, makna tersebut berkembang dari tanda fisik ke pembuat, reputasi dan sekumpulan asosiasi yang melekat pada produk atau organisasi.

Sejarah itu menjelaskan mengapa branding masih erat terkait dengan identifikasi, tetapi branding modern jauh lebih dari sekadar menerapkan tanda. Sebuah brand terbentuk melalui nama, desain, perilaku, komunikasi, kualitas produk dan pengalaman berulang. Logo mungkin mengidentifikasi sumber; brand adalah apa yang orang harapkan dari sumber tersebut.

Contoh terkenal dari sejarah brand: Nike

Nike menunjukkan bagaimana beberapa elemen brand dapat saling memperkuat. Nama singkat merujuk pada dewi Yunani kemenangan, Swoosh menciptakan gestur visual yang cepat dan mudah dikenali, dan komunikasi perusahaan telah berulang kali menghubungkan kinerja atletik dengan determinasi. Tidak ada satu elemen yang menjelaskan kekuatan brand; pengenalan datang dari kombinasi konsisten mereka seiring waktu.

Pelajaran yang dapat diambil adalah bahwa identitas brand bekerja sebagai sistem. Simbol yang mudah diingat membantu, tetapi posisi, pengalaman produk, sponsor, nada suara dan penggunaan konsisten memberikan makna pada simbol tersebut.

Kata-kata terkait dengan "brand"

• Posisi brand:tempat yang unik yang brand coba untuk duduki di pikiran audiens.
• Identitas brand:elemen verbal dan visual yang digunakan untuk mengekspresikan brand.
• Strategi brand:pilihan yang memandu audiens, janji, diferensiasi dan arah jangka panjang.
• Citra merek:bagaimana merek saat ini dipersepsikan oleh orang-orang di luar organisasi.
• Ekuitas merek:nilai yang diciptakan oleh kesadaran, asosiasi, kepercayaan dan preferensi.
• Arsitektur merek:hubungan antara merek induk, sub-merek, produk dan layanan.
• Rebranding:perubahan yang disengaja pada posisi, identitas atau keduanya.
• Titik sentuh:setiap saat di mana seseorang mengalami atau mengalami merek.

Tinjauan lebih dekat pada setiap buku

The Brand Positioning Workbook: pilihan bengkel praktis

Buku kerja Ulli Appelbaum adalah pilihan yang berorientasi pada tindakan. Nilainya terletak pada prompt, latihan dan metode posisi yang terstruktur daripada sejarah merek yang luas. Ini cocok untuk pemasar, pendiri, konsultan dan tim agensi yang perlu mengubah penelitian dan diskusi menjadi proposisi yang lebih berbeda.

Pilihlah ketika pertanyaan langsung adalah "Apa yang harus diwakili oleh merek ini, dan bagaimana kita dapat membuat posisi itu menarik?" Format buku kerja ini mendukung pemikiran individu serta sesi yang difasilitasi.

Desain Identitas Merek: referensi proses lengkap

Alina Wheeler dan Rob Meyerson menyediakan cakupan operasional terluas dari ketiga buku. Buku ini menghubungkan dasar-dasar merek, proses, alat dan studi kasus, membuatnya berguna ketika beberapa disiplin dan pemangku kepentingan harus bekerja sama. Ini mencakup jalur dari penelitian dan strategi melalui eksekusi desain, peluncuran dan tata kelola berkelanjutan.

Pilihlah sebagai referensi meja untuk proyek identitas, rebranding, pendidikan internal dan kolaborasi klien. Keluasan adalah kelebihan utama, meskipun pembaca yang mencari hanya primer strategis yang cepat mungkin menemukan buku Ries lebih langsung.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries dan Laura Ries mengatur argumen mereka menjadi hukum-hukum yang ringkas dan mudah diingat. Buku ini paling kuat ketika memprovokasi keputusan tentang fokus, kepemimpinan kategori, penamaan, ekspansi, dan diferensiasi. Contoh-contoh dan gaya kategoris membuat prinsip-prinsipnya mudah dibahas, diingat, dan ditantang.

Pilihlah ketika Anda ingin memiliki tinjauan strategis yang mudah diakses atau sebuah buku yang dapat memicu debat di dalam tim. Perlakukan "hukum-hukum" sebagai proposisi strategis yang kuat untuk diuji terhadap pasar Anda, bukan sebagai aturan otomatis untuk setiap organisasi.

Rekomendasi oleh pembaca

Pendiri atau bisnis kecil:mulai denganThe 22 Immutable Laws of Brandinguntuk fokus strategis, kemudian gunakanThe Brand Positioning Workbookuntuk mengubah ide-ide menjadi posisi yang konkret.

Tim pemasaran:pilihThe Brand Positioning Workbookketika keputusan penempatan merek sangat penting. PilihDesigning Brand Identityketika proyek tersebut mencakup identitas penuh atau rebranding.

Perancang atau mahasiswa desain: Designing Brand Identitymenawarkan jembatan terkuat antara strategi, proses, dan eksekusi.

Biaya branding:ketiga-tiganya dapat memainkan peran yang berbeda: buku kerja untuk lokakarya, Wheeler dan Meyerson untuk proses, dan Ries dan Ries untuk diskusi strategis.