3 buku identitas merek dibandingkan

Bagaimana buku-buku identitas merek ini berbeda

Ketiga buku ini mendekati identitas dari tingkat kerja yang berbeda. Catharine Slade-Brooking menjelaskan urutan proyek identitas, dari mendefinisikan audiens dan menganalisis kompetitor hingga penamaan, desain logo, presentasi, rebranding, dan peluncuran. Allan Peters lebih memfokuskan pada kerajinan visual dan proses kreatif di balik logo yang mudah diingat. Marty Neumeier mengambil langkah mundur untuk mengeksaminasi kesenjangan organisasional antara strategi bisnis dan desain.

Perbedaan itu penting karena masalah identitas merek jarang identik. Seorang mahasiswa mungkin perlu memahami alur kerja lengkap. Seorang desainer yang bekerja mungkin ingin metode yang lebih tajam untuk menghasilkan dan memperhalus tanda. Tim kepemimpinan mungkin pertama-tama memerlukan bahasa yang sama yang menghubungkan tujuan komersial dengan pengalaman pelanggan. Perbandingan ini oleh karena itu mengevaluasi tugas, cakupan, dan gaya belajar daripada harga sementara.

Apa yang membuat buku identitas merek yang kuat?

Buku identitas yang berguna harus menunjukkan bahwa identitas lebih dari sekedar logo. Ini harus menghubungkan penelitian, posisi, penamaan, bahasa, tipografi, warna, gambar, interaksi, dan tata kelola. Ini juga harus menjelaskan bagaimana pilihan kreatif diuji terhadap tujuan strategis dan bagaimana sistem terus bekerja setelah diluncurkan.

• Proses:pembaca harus memahami apa yang terjadi sebelum, selama, dan setelah desain.
• Rasio:contoh harus menjelaskan mengapa solusi sesuai dengan organisasi dan audiens.
• System thinking:identitas harus bekerja di seluruh format dan titik kontak, tidak hanya pada satu papan presentasi.
• Durability:ide inti harus tetap dapat dikenali saat sistem beradaptasi dengan konteks baru.

Dari mana kata "identitas" berasal?

Kataidentitaspada akhirnya berasal dari bahasa Latinidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Asal ini mengungkapkan ketegangan yang penting. Identitas merek memerlukan kesamaan agar orang dapat mengenalinya, namun juga memerlukan fleksibilitas agar dapat berfungsi pada kemasan, situs web, tanda, platform sosial, dokumen, dan gambar bergerak. Tujuannya bukan membuat setiap aplikasi identik; tujuannya adalah untuk melestarikan prinsip yang dapat dikenali sambil menyesuaikan eksekusi.

Contoh terkenal dari sejarah identitas: IBM

IBM menawarkan contoh yang berguna tentang identitas sebagai sistem yang tahan lama. Tanda IBM bergaris karya Paul Rand mengubah tiga huruf menjadi irama visual yang khas yang terkait dengan teknologi, presisi, dan gerakan. Logo dapat direproduksi dalam lingkungan yang beragam sambil mempertahankan struktur yang dapat dikenali.

Pelajaran yang lebih luas adalah bahwa daya tahan tidak bergantung hanya pada tanda yang menarik. Aturan yang jelas, penerapan yang disiplin, dan kemampuan untuk bekerja di seluruh teknologi yang berubah memungkinkan identitas untuk mengumpulkan pengakuan daripada memulai lagi setiap kali mode berubah.

Kata-kata terkait dengan "identitas merek"

• Identitas visual:sistem terkoordinasi dari logo, tipografi, warna, gambar, dan tata letak.
• Identitas verbal:penamaan, pesan, kosakata, dan nada suara.
• Identitas perusahaan:sistem identitas dari sebuah organisasi, seringkali termasuk perilaku dan komunikasi.
• Sistem identitas:aturan dan komponen yang menciptakan keseragaman di seluruh aplikasi.
• Pedoman merek:instruksi yang didokumentasikan untuk menerapkan elemen identitas.
• Bahasa desain:prinsip visual berulang yang digunakan di seluruh produk dan komunikasi.
• Ekspresi merek:cara-cara praktis di mana strategi dan kepribadian menjadi terlihat atau terdengar.
• Pengenalan merek:kemampuan audiens untuk mengidentifikasi merek dari sinyal-sinyalnya.
• Keseragaman merek:penggunaan kohesif dari sinyal-sinyal tersebut seiring waktu dan di seluruh titik kontak.

Tinjauan lebih dekat pada setiap buku

Membuat Identitas Merek: proses pembelajaran lengkap

Buku Catharine Slade-Brooking adalah titik awal yang paling jelas bagi pembaca yang ingin melihat bagaimana proyek identitas berkembang. Kombinasi latihan, contoh, diagram, dan studi kasus membuat tahap abstrak merek lebih mudah diterjemahkan ke dalam pekerjaan proyek.

Pilihlah ketika Anda membutuhkan gambaran yang terstruktur yang mencakup penelitian, audiens, pesaing, papan mood, penamaan, pengembangan logo, presentasi klien, rebranding, dan peluncuran. Mahasiswa dan desainer awal karir akan mendapat manfaat paling banyak, tetapi kerangka kerja ini juga dapat membantu non-desainer memahami apa yang melibatkan pekerjaan identitas profesional di <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> dan <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Logos that Last: panduan khusus kerajinan

Allan Peters fokus pada proses kreatif di balik merek visual ikonik. Buku ini sangat relevan bagi desainer yang ingin mengembangkan, menyederhanakan, dan menghaluskan tanda-tanda dengan karakter yang cukup untuk tetap berguna seiring waktu. Orientasi visualnya membuatnya cocok untuk pembaca yang belajar melalui contoh dan demonstrasi proses.

Pilihlah ketika tantangan utama adalah logo itu sendiri: bagaimana menemukan ide yang kuat, melampaui sketsa yang jelas, mengontrol bentuk, dan menciptakan sesuatu yang khas tanpa bergantung pada efek gaya yang singkat. Ini lebih khusus daripada manual manajemen identitas lengkap, dan konsentrasi itu adalah kekuatannya.

The Brand Gap: jembatan strategi dan desain

Buku Marty Neumeier adalah pilihan konseptual. Ini berargumen bahwa pemikiran strategis dan kreatif harus bekerja sama dan menyajikan lima disiplin untuk menutup jarak antara tujuan bisnis dan pengalaman pelanggan. Format visual dan kompresnya dirancang untuk dibaca dengan cepat dan didiskusikan dengan mudah.

Pilihlah ketika eksekutif, pemasar, dan desainer memerlukan kerangka kerja umum sebelum mereka memulai membuat keputusan identitas. Ini tidak akan menggantikan manual desain terperinci, tetapi dapat menjelaskan mengapa kolaborasi, diferensiasi, dan manajemen merek internal membentuk pengalaman akhir.

Rekomendasi oleh pembaca

Mahasiswa desain:mulai denganMembuat Identitas Merekuntuk alur kerja penuh, lalu gunakanLogos yang Bertahanuntuk memperdalam kerajinan logo.

Perancang logo:pilihLogos yang Bertahanuntuk metode visual yang fokus dan inspirasi.

Pendiri atau eksekutif:mulai denganThe Brand Gapuntuk memahami bagaimana strategi dan desain saling mendukung.

Tim agensi: kunjungi BrandingMaps.com di AmazongabungkanThe Brand Gapuntuk perataan,Membuat Identitas Merekuntuk proses danLogos yang Bertahanuntuk eksekusi spesialis.