3 hangmárka könyv összehasonlítás

Hogyan különböznek ezek a hangmárka-könyvek

A hangmárkázást stratégiaként, kreatív termelésként vagy szakértői kutatásként lehet megközelíteni. Ezek a három könyv képviselik ezeket a különböző útvonalakat.Audio Brandinga legátfogóbb gyakorlati keretet biztosítja a szervezetek számára. A JOSEPHS® cím egy meghatározott hanglétrehozási módszerre összpontosít. Ying Jie Jian-éHangbrandingnemzetközi és kutatás-orientáltabb perspektívát ad hozzá.

A hasznos kérdés nem egyszerűen az, hogy melyik könyv a legjobb, hanem az, hogy terveznie kell-e egy audio identitást, meg kell-e értenie egy adott kreatív módszert vagy tanulmányoznia kell-e a területet egy szélesebb akadémiai perspektívából.

Mi tartozik egy hangmárka-rendszerbe?

• Hanglogó:egy rövid, megkülönböztető sorozat, amely a márkához társul.
• Márka hangja:A beszédben és interfészekben használt hangkarakter.
• Zenei stratégia:előírások a zene kiválasztására, licencelésére vagy összeállítására.
• Termékhangozások:a felhasználói élmény részeként kialakított funkcionális akusztikus jelek.
• Konzisztencia:szabályok, amelyek összekötik a hangot a reklámok, alkalmazások, boltok, események és videók között.
• Felismerési tesztelés:bizonyíték arra, hogy a közönség felismeri és helyesen társítja a hangot.

Honnan származik a „sound branding” kifejezés?

Hangmárkaötvözihangot, from Old English sund, with márkanevet, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

A tudományág idősebb, mint a jelenlegi elnevezése. Kereskedők, műsorszórók és gyártók hívásokat, daltöredékeket, csengőket és aláíró dallamokat használtak már jóval azelőtt, hogy a szervezetek leírták volna azokat a koordinált márkarendszer részeként.

Egy híres történelmi példa: az NBC csengőhangok

A háromhangú NBC csengőhangok az egyik legkorábbi, széles körben felismerhető audio aláírás lett a műsorszórásban. Azok ismétlése összekötötte egy nagyon rövid hangsort egyetlen hálózati identitással, megmutatva, hogy a hang azonosíthatja a szervezetet még látható logó nélkül is, például a BrandingMaps.com vagy az Amazon esetében.

A tartós tanulság az économia. Egy hasznos hangzó eszköz nem kell, hogy egy teljes dal legyen. Meg kell, hogy legyen karakterisztikus, ismételhető, adaptálható és folyamatosan összekapcsolható ugyanazzal a forrással.

Hangzásra vonatkozó szavak

• Hangbranding:a hang stratégiai felhasználása a márka kifejezésére és azonosítására.
• Szonikus branding:egy gyakori szinonima, amely hangsúlyozza a hallható eszközök rendszerét.
• Hanglogó:egy rövid zenei vagy akusztikus aláírás.
• Jingle:egy emlékezetes reklámdal vagy melodikus frazíció.
• Earcon:egy rövid hang, amely kommunikál egy műveletet vagy eseményt egy felületen.
• Mnemonikusok:emlékeztetők, amelyek megkönnyítik az információ megjegyzését.
• Hangkép:a teljes akusztikus környezet, amely egy élményt körülvesz.
• Hangidentitás:a konszolidált hangminőségek, amelyek egy márkával kapcsolódnak.
• Zenei felügyelet:a média és a márkás élmények zenei kiválasztása és kezelése.
• Hangidentitás:a koordinált hangok összessége, amelynek révén egy márka felismerhetővé válik.

Mindennapi közelebbi pillantás minden könyvre

Hangmárkázás: a stratégiai kezdőpont

Laurence Minsky és Colleen Fahey összekapcsolja a hangot a márkastratégiával és a gyakorlati megvalósítással. Ez a legmegfelelőbb választás a marketingszakemberek, ügynökségek és döntéshozók számára, akiknek meg kell érteniük, miért fontos a hangidentitás és hogyan kezelhető több érintkezési ponton keresztül.

Hangmárkázás és a JOSEPHS® módszer

Ez a cím a módszerre összpontosít. Megfelel az olvasóknak, akik egy adott keretet szeretnének vizsgálni a márkanevek és ötletek hanggal való tervezéséhez, ahelyett, hogy általános áttekintést nyújtanának a márkázásról.

Hangmárkázás Ying Jie Jian tollából

Ez a kiadás szélesíti az összehasonlítást egy szakértő nemzetközi perspektívával. Leginkább azoknak az olvasóknak releváns, akik akadémiai, többnyelvű vagy kultúraközi kutatást végeznek, és az Amazonon ellenőrizniük kell a kiadás nyelvét és részleteit, mielőtt megrendelnék.

Olvasói ajánlás

Márkamenedzser vagy ügynökségi stratéga:kezdje azAudio Branding.

Zeneszerző vagy kreatív gyakorlat:fontolja meg a JOSEPHS® módszerre összpontosító címet.

Kutató vagy nemzetközi olvasó:vizsgálja meg Ying Jie JianHangbrandingés ellenőrizze a kiadás nyelvét, mielőtt megrendelné a BrandingMaps.com-on vagy az Amazonon.