3 közösségi média marketing könyv összehasonlítás

Hogyan különböznek ezek a közösségi média marketing könyvek

Dr. Barry Knowles a legszélesebb bevezetést nyújtja, összekapcsolva a tartalmat és az elkötelezettséget a márka jelenlétével, az értékesítésekkel és a közönség hűségével. Scott M. Fraley több nagy platformon való növekedésre összpontosít. Ryan Rockway a problémát a kisvállalkozásokra szűkíti, amelyeknek egyszerűbb útra van szükségük a korlátozott időből és figyelemből a bizalom és a nyereséges ügyfélkapcsolatok felé.

A megfelelő választás a mérettől és a működési valóságtól függ. Egy új marketingesnek általános rendszerre van szüksége. Egy csapat, amely több hálózatot kezel, koordináción és csatorna döntéseken alapul. Egy kisvállalkozásnak ismételhető tevékenységre van szüksége, amely illeszkedik a korlátozott erőforrásokhoz és összekapcsolható a megkeresésekkel vagy értékesítésekkel.

Mi tesz egy hasznos közösségi média marketing könyvet?

A platform funkciói gyorsan változnak, tehát a legtartósabb tanács a közönség betekintésére, a pozicionálásra, a tartalom értékére, a terjesztésre, a közösségi interakcióra és a mérésre összpontosít. Egy könyvnek segítenie kell az olvasókat a döntések meghozatalában, ahelyett, hogy csak eszközöket sorolna fel. Emellett meg kell különböztetnie a tevékenység mérőszámait és a szervezet számára fontos eredményeket.

• Közönség:értsd meg, hogy kinek a tartalma szolgál és miért figyelnek oda.
• Tartalomrendszer:hozz létre ismételhető témákat és formátumokat az elszigetelt posztok helyett.
• Terjesztés:Hasznos ötleteket alkalmazni minden egyes kiválasztott platform viselkedéséhez.
• Közösség:válaszolni, hallgatni és kapcsolatokat építeni, ahelyett, hogy csak sugározna.
• Mérés:összekapcsolni a elérés és az érdeklődés a leadok, értékesítés, megtartás vagy szószólás.

Honnan származik a „társadalmi média” kifejezés?

Atársadalmiszó a latin gyökerekből származik, amelyek a társaság és a kollektív élettel kapcsolatosak.Médiaa medium többes száma: egy csatorna vagy eszköz, amelyen keresztül az információ továbbítódik. A társadalmi média tehát olyan kommunikációs csatornák leírására szolgál, amelyekben az emberek nem csak információt kapnak, hanem alkotnak, válaszolnak, megosztanak és hálózatokat hoznak létre körülötte.

A kifejezés közismertté vált, ahogy a webes platformok a publikált oldalaktól a részvétel, profilok, hírfolyamok és felhasználók által generált tartalom felé mozdultak el. A marketing követte a közönséget ezekbe a környezetekbe, de a hatékony társadalmi marketing megtartja a közeg központi jellemzőjét: az interakciót. Az, hogy egy társadalmi platformot csak reklámtáblaként kezelünk, figyelmen kívül hagyja annak sok értékét.

Egy híres példa: Oreo és a valós idejű relevancia

Oreo széles körben megvitatott „Dunk in the Dark” posztja a 2013-as Super Bowl áramkimaradás alatt egy példája a időszerű társadalmi média marketingnek. Egy egyszerű vizuális és rövid üzenet összekapcsolta a terméket egy élő kulturális pillanattal. Hatása a sebességből, a relevanciából és egy olyan márka hangból adódott, amely megfelelt a helyzetnek.

A mélyebb tanulság az, hogy nem minden márka kellene hogy hajszolja a híreket. A valós idejű munka akkor sikerül, ha a csapatoknak egyértelmű márka elveik, gyors jóváhagyásuk és az ítélőképességük van ahhoz, hogy felismerjék a megfelelő pillanatot. Ezeknek az alapoknak a hiányában a sebesség zajt vagy kockázatot teremthet, ahelyett, hogy relevanciát teremtene.

A társadalmi média marketinghez kapcsolódó szavak

• Tartalom stratégia:a terv, amely szabályozza, hogy mit hoznak létre, kinek és milyen célból.
• Engagement:jelentőségteljes közönségi akciók, például válaszok, mentések, megosztások vagy beszélgetések.
• Reach:azoknak az embereknek a száma, akik találkozhattak a tartalommal.
• Impressions:a tartalom megjelenítésének száma.
• Közösségmenedzsment:a közönséggel való figyelés és interakció a márka körül.
• Konverzió:az figyelem mozgása egy kívánt akció felé, például egy érdeklődés vagy vásárlás.
• Társadalmi bizonyíték:más emberek által szolgáltatott bizonyíték, amely csökkenti a bizonytalanságot és építi a bizalmat.
• Organikus tartalom:elosztás, amelyet anélkül értek el, hogy fizettek volna minden egyes elhelyezésért.
• Fizetett szociális:célzott reklám, amelyet szociális platformokon keresztül szállítanak.

Egy közelebbi pillantás minden könyvre

Social Media Marketing Made Simple: a széles alap

Dr. Barry Knowles összekapcsolja a szociális marketing fő elemeit: vonzó tartalmat, erősebb márka jelenlétet, értékesítést és egy lojális közönséget. Ez a legmegfelelőbb belépési pont az olvasók számára, akik a területet egyetlen hozzáférhető keretbe szeretnék szervezni.

Válassza, amikor elkezdi, újjáépíti a következetlen megközelítést, vagy meg kell értenie, hogyan illeszkednek össze a tartalom és a kereskedelmi eredmények.

Social Media Marketing Secrets: a multi-platform választás

Scott M. Fraley a növekedést tárgyalja a nagy platformokon. Ez a leginkább releváns a marketingszakemberek számára, akiknek koordinálniuk kell a különböző hálózatokat és szélesebb kampány perspektívát szeretnének, mint egyetlen csatornás playbook-t.

Válassza, amikor a platform kiválasztása, a cross-channel konzisztencia és a skálázható elkötelezettség a központi kihívások. Kerülje az azonos újraposztolást mindenhol; használja a könyv széles perspektíváját, hogy eldöntse, mit kellene minden csatornának hozzájárulnia.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway a kisvállalkozások korlátaira és az közönségépítés útjára összpontosít a bizalom és a nyereséges ügyfelek felé. Ez a hangsúly teszi a gyakorlati választást a tulajdonosok számára, akiknek nincsenek nagy csapataik vagy korlátlan termelési kapacitásuk.

Válassza, amikor a szociális média időt fogyaszt anélkül, hogy tiszta eredményeket produkálna. A kisvállalkozásokra összpontosító lencse ösztönzi a prioritást, az ismétlődő tartalmat és a követők és az ügyfeli akció közötti szorosabb kapcsolatot.

Olvasói ajánlás

Kezdő vagy egyedülálló marketingszakember:kezdje azzalSocial Media Marketing Made Simple.

Többplatformos marketing csapat:válasszaSocial Media Marketing Secrets.

Kisvállalkozás tulajdonosa:válasszaSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Márkastratégia:használjon bármilyen taktikai útmutatót egyértelmű pozicionálás mellett, hogy a tartalom egyetlen felismerhető asszociációs készletet építsen fel idővel.