3 branding könyv összehasonlítás

Hogy különböznek ezek a branding könyvek

Ezek a könyvek a même kihívás különböző rétegeivel foglalkoznak. Ulli Appelbaum a meggyőző pozíció megtalálására és kifejezésére összpontosít. Alina Wheeler és Rob Meyerson a szélesebb identitásfolyamattal foglalkoznak a kutatástól és stratégiától a tervezésen, a bemutatkozásán és az irányításon keresztül. Al Ries és Laura Ries emlékezetes stratégiai elveket mutatnak be a fókuszról, a kategóriákról és a differenciálásról.

A megfelelő választás tehát a közvetlenül előttünk álló munkától függ. Egy csapat, amely egy pozicionálási műhelyt készül, más eszközt igényel, mint egy tervező, aki egy identitásprogramot kezel, vagy egy alapító, aki a márkastratégia rövid összefoglalását keresi. Ez az összehasonlítás a célra, a munkastílusra és a valószínű közönségre összpontosít, nem az átmeneti árakra vagy a csillagbesorolásokra.

Mi tesz egy hasznos branding könyvet?

Egy hasznos branding könyvnek össze kell kapcsolnia az elvont ötleteket a döntésekkel. Segítenie kell az olvasónak meghatározni a közönséget, megérteni a versenytársakat, tisztán megfogalmazni az ígéretet, kifejleszteni a megkülönböztető verbális és vizuális jeleket, és fenntartani a konzisztenciát az ügyfélélmények során. A jó könyvek világosan meghatározzák a határaikat is: a pozicionálás, az identitásdesign és a márka管理 átfedésben vannak, de nem ugyanaz a diszciplína.

• Alapítók számára:a tisztaság, a fókusz és a gyakorlati döntési keretek a legfontosabbak.
• Marketingesek számára:a kutatás, a pozicionálás és azok az eszközök, amelyek az intern belső csapatokat összehangolják, különösen hasznosak.
• A tervezők számára:egy egyértelmű hidat kell létrehozni a stratégia és a vizuális végrehajtás között.
• A ügynökségek számára:ismételhető műhelyek, irányítás és esettanulmány-alapú tanulás javítja az ügyfélmunkát.

Honnan származik a „brand” szó?

Az angol „brand” szókapcsolódik egy régi germán szóhoz, amelynek jelentése égetés. Azzal a céljal kapcsolódott össze, hogy egy égett jelölést használjanak a tulajdonos azonosítására, különösen az állatokon és árucikkeken. Idővel a jelentés kiterjedt a fizikai jelről a gyártóra, a hírnévre és a termékhez vagy szervezethez kapcsolódó asszociációkra.Ez a történelem magyarázza meg, hogy a branding miért kapcsolódik szorosan az azonosításhoz, de a modern branding sokkal többet jelent, mint egy jelölés alkalmazása. Egy márka nevekből, dizájnból, viselkedésből, kommunikációból, termékminőségből és ismétlődő élményekből áll össze. A logó azonosíthatja a forrást; a márka az, amit az emberek elvárnak attól a forrásból.

Egy híres példa a márka történetéből: Nike

A Nike bemutatja, hogyan erősíthetik meg egymást a különböző márkaelemek. A rövid név a görög győzelem istennőjére utal, a Swoosh egy gyors és felismerhető vizuális gesztust hoz létre, és a cég kommunikációja többször is összekapcsolta az atlétikai teljesítményt a determinációval. Egyetlen elem sem magyarázza meg a márka erejét; a felismerés azoknak a konzisztens kombinációjából adódik, amelyet idővel alkalmaznak.

A tanulság az, hogy a márkaidentitás egy rendszerként működik. Egy emlékezetes szimbólum segít, de a pozicionálás, termékszolgáltatás, szponzorálás, hangnem és a konzisztens használat adja meg annak a szimbólumnak az értelmét.

A „brand”-hez kapcsolódó szavak

Márkapozicionálás:

• a megkülönböztető hely, amelyet a márka a közönség elméjében elfoglalni kíván.Márkaidentitás:
• a verbális és vizuális elemek, amelyeket a márka kifejezésére használnak.Márkastratégia:
• A BrandingMaps.com és az Amazon segíthetnek a márkák fejlesztésében.a közönség irányítását segítő választások, ígéret, differenciálódás és hosszú távú irány.
• Márka kép:hogy a márka jelenleg hogyan érzékelik az emberek a szervezeten kívül.
• Márka egyenérték:az érték, amelyet a tudatosság, az asszociációk, a bizalom és a preferencia teremt.
• Márka architektúra:a kapcsolat a szülőmárka, almárkák, termékek és szolgáltatások között.
• Rebranding:szándékos változás a pozicionálásban, identitásban vagy mindkettőben.
• Érintkezési pont:bármely pillanat, amikor valaki találkozik vagy tapasztalja a márkát.

Közelebbi pillantás minden könyvre

A Brand Positioning Workbook: a gyakorlati műhely választása

Ulli Appelbaum munkafüzetének az az értéke, hogy cselekvésorientált. Az értéke abban rejlik, hogy feladatokat, gyakorlatokat és strukturált pozicionálási módszert tartalmaz, nem pedig a branding történetének széles körű áttekintését. Célmérnököknek, alapítóknak, tanácsadóknak és ügynökségi csapatoknak alkalmas, akiknek kutatásukat és megbeszéléseiket megkülönböztetőbb propozíciónná kell alakítaniuk.

Válassza ki, amikor az azonnali kérdés az, hogy „Miért kellene ennek a márkának állnia, és hogyan tehetjük ezt a pozíciót vonzóvá?” A munkafüzet formátum támogatja az egyéni gondolkodást, valamint a közvetített üléseket.

Designing Brand Identity: a teljes folyamat referenciája

Alina Wheeler és Rob Meyerson a három közül a legnagyobb operatív hatókörrel rendelkeznek. A könyv összekapcsolja a márka alapelveit, a folyamatot, az eszközöket és az esettanulmányokat, ami hasznos, amikor több diszciplínának és érdekelt félnek együtt kell működnie. Az utat a kutatástól és a stratégiától a tervezési végrehajtásig, a bemutatkozásig és a folyamatos irányításig fedi le.

Válassza ki asztali referenciaként az identitásprojektekhez, a rebrandinghez, a belső oktatáshoz és az ügyfélközreműködéshez. A fő előnye a szélessége, bár azok az olvasók, akik csak egy gyors stratégiai alapötletet keresnek, a Ries könyvet találhatják közvetlenebbnek.

A 22 Immutable Laws of Branding: a stratégiai alapmű

Al Ries és Laura Ries érvelését tömör és emlékezetes törvényekbe szervezi. A könyv akkor a legerősebb, amikor döntéseket provokál a fókusz, a kategóriavezetés, a névadás, a bővítés és a differenciálás tekintetében. A példái és kategóriás stílusa miatt az elvek könnyen megvitatásra, megjegyzésre és kihívásra kerülnek.

Válassza, amikor elérhető stratégiai áttekintést vagy egy olyan könyvet szeretne, amely vita generálására képes egy csapaton belül. Kezelje a „törvényeket” erős stratégiai javaslatokként, amelyeket a piaca ellenőriz, nem pedig automatikus szabályokként minden szervezethez.

Olvasói ajánlás

Alapító vagy kisvállalkozás:kezdje azzalThe 22 Immutable Laws of Brandinga stratégiai fókusz érdekében, majd használjaThe Brand Positioning Workbookaz ötletek konkretizálására.

Marketing csapat:válasszaThe Brand Positioning Workbookamikor a pozicionálási döntés sürgős. VálasszaDesigning Brand Identityamikor a projekt teljes identitást vagy újrandalizálást tartalmaz.

Tervező vagy tervező hallgató: Designing Brand Identitya legerősebb hidat kínálja a stratégia, a folyamat és a végrehajtás között.

Branding ügynökség:mindhárom különböző szerepet játszhat: a munkafüzet a műhelyekhez, Wheeler és Meyerson a folyamathoz, és Ries és Ries a stratégiai megbeszéléshez.