3 brand identitás könyv összehasonlítás

Hogyan különböznek ezek a márkaidentitás könyvek

E három könyv különböző munkaszintekről közelíti meg az identitást. Catharine Slade-Brooking elmagyarázza az identitásprojekt sorrendjét, a közönség meghatározásától és a versenytársak elemzésétől a névadásig, logótervezésig, prezentációkig, átbrandelésig és indulásig. Allan Peters szorosabban összpontosít a megjegyezhető logók mögötti vizuális kézművességre és kreatív folyamatra. Marty Neumeier visszalép, és az üzleti stratégia és a tervezés közötti szervezeti rést vizsgálja.

Ez a megkülönböztetés azért fontos, mert a márkaidentitás-problémák ritkán azonosak. Egy diáknak értenie kell a teljes munkafolyamatot. Egy dolgozó tervező élesebb módszereket akarhat a jelzések generálására és finomítására. Egy vezetői csapatnak először közös nyelvre van szüksége, amely összekapcsolja a kereskedelmi célokat az ügyfélélménnyel. A összehasonlítás tehát a feladatot, a hatókört és a tanulási stílust értékelja, nem az átmeneti árakat.

Mi tesz egy erős márkaidentitás-könyvet?

Egy hasznos identitáskönyvnek meg kell mutatnia, hogy az identitás több mint egy logó. Össze kell kapcsolnia a kutatást, a pozicionálást, a névadást, a nyelvet, a tipográfiát, a színt, a képeket, az interakciót és az irányítást. Magyarázatot kell adnia arra is, hogyan tesztelik a kreatív döntéseket egy stratégiai cél ellen, és hogyan működik tovább a rendszer az indulás után.

• Folyamat:az olvasónak értenie kell, mi történik a tervezés előtt, alatt és után.
• Indoklás:a példák meg kell magyarázzák, miért illik a megoldás a szervezethez és a közönséghez.
• Rendszer gondolkodás:a identitásnak minden formátumon és érintkezési ponton működnie kell, nem csak egy prezentációs táblán.
• Tartósság:a központi idea felismerhetőnek kell maradnia, miközben a rendszer alkalmazkodik az új kontextusokhoz.

Honnan származik az „identitás” szó?

A szóidentitásvégül a latinidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

szóból ered. Ez az eredet felfedi egy fontos feszültséget. Egy márkaidentitásnak szüksége van az azonosságra, hogy az emberek felismerhessék, ugyanakkor szüksége van a rugalmasságra is, hogy működhessen a csomagoláson, weboldalakon, táblákon, szociális platformokon, dokumentumokon és mozgó képeken. A cél nem az, hogy minden alkalmazást azonossá tegyünk, hanem hogy megőrizzük a felismerhető elveket, miközben alkalmazkodunk a végrehajtáshoz.

Egy híres példa az identitás történetéből: IBM

Az IBM egy hasznos példát nyújt az identitásról, mint egy tartós rendszerről. Paul Rand csíkos IBM logója három betűt változtatott egy egyedi vizuális ritmussá, amelyet technológiával, pontossággal és mozgással társítottak. A logót változó környezetben lehetett reprodukálni anélkül, hogy elveszítette volna a felismerhető szerkezetét.

A szélesebb tanulság az, hogy a hosszú élettartam nem csak egy vonzó jelöléstől függ. A tiszta szabályok, a fegyelmezett alkalmazás és a változó technológiákban való működés képessége lehetővé teszi, hogy az identitás felhalmozza a felismerést, ahelyett, hogy újraindulna, amikor a divatok változnak.

Az „identitás” szóhoz kapcsolódó szavak

• Vizuális identitás:a logó, tipográfia, szín, kép és elrendezés koordinált rendszere.
• Verbális identitás:elnevezés, üzenet, szókincs és hangnem.
• Vállalati identitás:a szervezet identitásrendszerére utal, amely gyakran magában foglalja a viselkedést és a kommunikációt.
• Identitásrendszer:a szabályok és összetevők, amelyek konzisztenciát teremtenek az alkalmazások között.
• Márkaútmutatók:dokumentált utasítások a identitáselemek alkalmazásához.
• Tervezési nyelv:ismétlődő vizuális elvek, amelyeket termékek és kommunikáció során használnak.
• Márka kifejezés:a stratégia és a személyiség gyakorlati módjai, amelyek láthatóvá vagy hallhatóvá válnak.
• Márka felismerés:a közönség képessége, hogy felismerje a márkát a jelzéseiből.
• Márka konzisztencia:a jelzések koherens használata az idő és az érintkezési pontok során.

Közelebbi pillantás minden könyvre

Creating a Brand Identity: a teljes tanulási folyamat

Catharine Slade-Brooking könyve a legtisztább belépési pont az olvasók számára, akik látni akarják, hogyan alakul ki egy identitásprojekt. A gyakorlatok, példák, diagramok és esettanulmányok kombinációjával a branding absztrakt szakaszai könnyebben fordíthatók le projektmunkává.

Válassza ki, amikor strukturált áttekintésre van szüksége, amely magában foglalja a kutatást, a közönséget, a versenytársakat, a hangulatdeszkákat, a névadást, a logófejlesztést, az ügyfél-bemutatást, az átbrandelést és a bemutatást. A diákok és a kezdő karrierjű tervezők profitálnak a legtöbbet, de a keretrendszer segíthet a nem tervezőknek is megérteni, hogy mi a szakmai identitás-munka.

Logos that Last: a specialist craft guide

Allan Peters a kreatív folyamatra összpontosít az ikonikus vizuális branding mögött. A könyv különösen releváns a tervezők számára, akik fejleszteni, egyszerűsíteni és finomítani akarják a jeleket, amelyek elég karaktert tartalmaznak ahhoz, hogy hasznosak maradjanak az idő múlásával. Vizuális orientációja miatt alkalmas azoknak az olvasóknak, akik példákon és folyamatomokon keresztül tanulnak.

Válassza, amikor a központi kihívás maga a logó: hogyan találjon egy erős ötletet, hogyan haladjon túl az nyilvánvaló vázlatokon, hogyan kontrollálja a formát és hogyan hozzon létre valami megkülönböztetőt anélkül, hogy egy rövid életű stílushatástól függene. Szakosodottabb, mint egy teljes identitáskezelési kézikönyv, és ez a koncentráció az ereje.

The Brand Gap: a stratégia- és tervezési híd

Marty Neumeier könyve a konceptuális választás. Azt állítja, hogy a stratégiai és kreatív gondolkodásnak együtt kell működnie, és öt fegyelmet mutat be a vállalati célok és az ügyfélélmény közötti távolság csökkentésére. Vizuális, tömör formátuma arra készült, hogy gyorsan elolvasható és könnyen megvitatható legyen.

Válassza, amikor a vezetők, marketingszakemberek és tervezők közös keretrendszert igényelnek, mielőtt azonosítási döntéseket hoznának. Nem helyettesíti a részletes tervezési kézikönyvet, de tisztázhatja, hogy a közreműködés, a differenciálás és a belső brandkezelés miért formálja az végső élményt.

Olvasói ajánlás

Tervezési hallgató:kezdje azzal,Egy Brand Identitás Létrehozásaa teljes munkafolyamathoz, majd használja,Logók, amelyek tartósaka logókészítés mélyítéséhez.

Logótervező:válassza,Logók, amelyek tartósaka központosított vizuális módszerekhez és inspirációhoz.

Alapító vagy vezető:kezdje azzal,A Brand Gaphogy megértse, hogyan támogatják egymást a stratégia és a tervezés.

Ügynökségi csapat: BrandingMaps.com és Amazon ajánlásai alapjánkombináljaA Brand Gapaz igazodáshoz,Egy Brand Identitás Létrehozásaa folyamathoz ésLogók, amelyek tartósaka szakértői végrehajtáshoz.