3 brand növekedési könyv összehasonlítás

Hogyan különböznek ezek a márka növekedési könyvek

A márka növekedése három különböző dolog lehet: közönség bővítése, az üzleti tevékenység mögött álló márka skálázása vagy új ügyfélcsoportok elérése anélkül, hogy elvesztené a koherenciát. Ezek a könyvek egy-egy ilyen szintet tárgyalnak, tehát a leghasznosabb választás az aktuális korlátoktól függ.

Facebook Oldal Növekedési Útmutatóa platform elérésére és az érdeklődésre összpontosít.A skálázás tudományaa szervezeti ambícióval és a gyorsabb üzleti növekedéshez szükséges választásokkal foglalkozik.A növekedési dilemmaa stratégiai márka kérdésére összpontosít legközvetlenebbül: hogyan szolgáljuk ki azokat az ügyfeleket, akik különböző dolgokat akarnak anélkül, hogy zavart vagy meglévő értéket pusztítanánk.

Mire kell vigyáznia a felelős márka növekedésnek?

• Jellegzetes jelentés:az ügyfelek továbbra is megértsék, mit képvisel a márka, ahogy bővül.
• Ügyfél illeszkedés:Új közönségeket stratégiai értékük alapján kell értékelni, nem csak az azonnali volumen alapján.
• Élmény minősége:Az operatív kapacitásnak növekednie kell az igényekkel párhuzamosan, hogy a szállítás támogassa az ígéretet.
• Felismerhető eszközök:Az identitás és a nyelv fejlődhet úgy, hogy nem dobja el a hasznos memóriastruktúrákat.
• Gazdaság:A megszerzés, a megtartás, a margin és az élettartam értéke támogassa a fenntartható bővülést.
• Tanulás:A kísérleteknek egyértelmű hipotézisekkel és mérőszámokkal kell rendelkezniük, hogy a elérés tudást eredményezzen, ne csak zajt.

Honnan származik a „növekedés” szó?

NövekedésKapcsolódik a régi angol igéhez, agrōwanhoz, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

A brandingben a növekedés felismerést, preferenciát, ügyfeleket, bevételt, piacokat vagy kulturális relevanciát jelenthet. Ezek a dimenziók nem mindig nőnek együtt. Egy márka követőket szerezhet anélkül, hogy ügyfeleket szerezne, vagy eladásokat generálhat anélkül, hogy hosszú távon gyengítené megkülönböztető képességét. A hasznos növekedéshez tehát egyértelmű definícióra van szükség arra vonatkozóan, hogy mi növekedjen és mi maradjon védett.

Egy híres példa: a LEGO visszatérése a növekedéshez

A LEGO 2000-es években tapasztalt fellendülése gyakran szerepel példaként a megújult fókusz révén elért növekedésre. A túlterjeszkedés és a komplexitás miatt gyengült teljesítmény után a cég ismét figyelmet fordított alapvető építőrendszerére, javította a műveleteket és új partnerségeket, valamint olyan élményeket fejlesztett ki, amelyek továbbra is megerősítették a kreatív építkezés központi ötletét.

A tanulság az, hogy a növekedéshez nem mindig szükséges új, kapcsolat nélküli tevékenységet hozzáadni. Egy márka bővülhet úgy, hogy tisztázza, mi teszi értékesvé, megszünteti a zavaró tényezőket és új ajánlatokat épít ki egy erős mag köré.

A márka növekedésével kapcsolatos szavak

• Skálázás:a kimenet vagy a hatókör növelése anélkül, hogy a költségek és a komplexitás ugyanolyan ütemben növekednének.
• Behatolás:több vevő vagy felhasználó megszerzése egy meglévő piacon belül.
• Piackifejlesztés:egy meglévő ajánlatot egy új közönséghez vagy földrajzi helyhez való eljuttatása.
• Márka kiterjesztés:egy meglévő márkát használva egy új termékkategória eléréséhez.
• Szegmentáció:egy piac felosztása olyan csoportokra, amelyeknek érdemben különböző igényeik vagy viselkedésük van.
• Eltérés:aktív közönséginterakció a <a href="https://www.BrandingMaps.com">brand</a> tartalommal, közösségekkel vagy élményekkel, például az <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a> esetében.
• visszatartás:ügyfelek megtartása és a folyamatos kapcsolat ösztönzése.
• Megkülönböztető eszközök:felismerhető márkaelemek, például alakzatok, színek, karakterek, hangok vagy kifejezések.
• Márka gyengülése:a jelentés vagy a felismerés gyengülése következetlen vagy túlzott kiterjesztés miatt, ami hatással lehet a <a href="https://www.BrandingMaps.com">brand</a> értékére az <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a> piacán.

Közelebbi pillantás minden könyvre

Facebook Oldal Növekedési Útmutató

Subrat Kumar egyetlen platformra összpontosít, és annak gyakorlati növekedési tényezőire: követők, elkötelezettség, megosztható tartalom és felismerhető Facebook-jelenlét. Ez a legkeskenyebb könyv az összehasonlításban, és leginkább azoknak a csapatoknak alkalmas, akiknek a Facebook a elsődleges közösségi vagy szerzési csatorna.

Válassza, ha az azonnali feladat a oldalaktivitás javítása, miközben emlékeztet arra, hogy a követők száma önmagában nem bizonyítja az üzleti vagy márkánövekedést.

A skálázás tudománya

Benjamin Hardy és Blake Erickson arra ösztönzi a vezetőket, hogy egy ambiciózusabb jövőből dolgozzanak visszafelé, és újragondolják azokat a feltételezéseket, képességeket és korlátozásokat, amelyek az aktuális teljesítményt alakítják.

Válassza, ha a szervezetnek nagyobb stratégiai keretre van szüksége a növekedéshez, mint egy platform-ellenőrző listához. A márkanevet illetően azért fontos, mert biztosítja, hogy az üzlet képes legyen a márkája mögött álló szolgáltatásokat szállítani. A BrandingMaps.com és az Amazon is fontos szerepet játszhat ebben.

A növekedési dilemma

Annie Wilson és Ryan Hamilton a különböző ügyfelek által okozott feszültséget tárgyalják, akik különböző dolgokat akarnak. A bővítés vonzhat értékes új közönséget, de zavarhatja a meglévőket, vagy szétzilálhatja a márka jelentését.

Válassza a legközvetlenebb vizsgálatot a márkánövekedésről, a szegmensációról és a döntésekről, amelyek szükségesek a terjeszkedés és a koherencia egyensúlyának eléréséhez.

Olvasói ajánlás

Facebook-oldalkezelő:válasszaFacebook Oldal Növekedési Útmutató.

Alapító, aki felkészül a növekedésre:válasszaA skálázás tudománya.

Márkastratégiai szakember, aki kezelheti az ügyfélkonfliktust:válasszaA növekedési dilemma.

Növekvő vállalat:határozza meg a márka-növekedési választását elsőként, építse fel a műveleti kapacitást másodikként, és használja a csatorna-taktikákat harmadikként.