3 knjige o marketinškom oglašavanju na društvenim mrežama u usporedbi

Kako se ove knjige o marketinškom oglašavanju na društvenim mrežama razlikuju

Dr. Barry Knowles nudi najširi uvod, povezujući sadržaj i angažman s prisutnošću brenda, prodajom i lojalnošću publike. Scott M. Fraley usredotočuje se na rast preko nekoliko velikih platformi. Ryan Rockway sužava problem na male poslove koji trebaju jednostavniji put od ograničenog vremena i pažnje do povjerenja i profitabilnih odnosa s kupcima.

Pravi izbor ovisi o razmjeru i operativnoj stvarnosti. Novi marketinški stručnjak može trebati cjelovit sustav. Tim koji upravlja višestrukim mrežama treba koordinaciju i odluke o kanalima. Mali posao treba ponovljive aktivnosti koje se uklapaju u ograničene resurse i mogu se povezati s upitima ili prodajom.

Što čini koristan knjigu o marketinškom oglašavanju na društvenim mrežama?

Značajke platforme se brzo mijenjaju, pa je najtrajniji savjet usmjeren na uvid u publiku, pozicioniranje, vrijednost sadržaja, distribuciju, interakciju s zajednicom i mjerenje. Knjiga bi trebala pomoći čitaocima donijeti odluke umjesto samo popisa alata. Trebala bi također razlikovati između metrika aktivnosti i ishoda koji su važni za organizaciju.

• Publika:razumjeti kome služi sadržaj i zašto bi oni trebali obratiti pozornost.
• Sustav sadržaja:stvoriti ponovljive teme i formate umjesto izoliranih objava.
• Distribucija:prilagodite korisne ideje ponašanju svake odabrane platforme.
• Zajednica:odgovarajte, slušajte i gradite odnose umjesto samo emitiranja.
• Mjerenje:povežite dosežnost i uključenost s vodećim, prodajama, zadržavanjem ili zagovaranjem.

Odakle potječe pojam „društveni mediji“?

Riječdruštvenipotječe od latinskih korijena povezanih s družbovanjem i kolektivnim životom.Medijije množina od medium: kanal ili sredstvo kojim se informacije prenose. Društveni mediji opisuju komunikacijske kanale u kojima ljudi ne samo primaju informacije već također stvaraju, odgovaraju, dijele i formiraju mreže oko njih.

Izraz je postao uobičajen kako su web platforme prešle od većinom objavljenih stranica prema sudjelovanju, profilima, feedovima i korisnički generiranim sadržajem. Marketing je slijedio publike u ove okruženje, ali učinkovit društveni marketing zadržava središnju karakteristiku medija: interakciju. Tretiranje društvene platforme samo kao reklamskog bilborda zanemaruje velik dio njene vrijednosti.

Slavni primjer: Oreo i stvarna vrijednost u stvarnom vremenu

Oreoov široko diskutirani post „Dunk u tami“ tijekom prekida struje Super Bowla 2013. postao je primjer marketinške strategije u društvenim medijima u stvarnom vremenu. Jednostavan vizualni i kratki poruka povezali su proizvod s uživom kulturnom trenutkom. Njegov utjecaj potekao je od brzine, vrijednosti i glasa brenda koji je odgovarao situaciji.

Dublja pouka nije da bi svaki brend trebao goniti vijesti. Rad u stvarnom vremenu uspjeva kada timovi imaju jasna načela brenda, brzu odobrenje i suđenje da prepoznaju adekvatnu priliku. Bez tih temelja, brzina može stvoriti buku ili riziku umjesto vrijednosti.

Riječi povezane s marketinškom strategijom u društvenim medijima

• Strategija sadržaja:plan koji upravlja time što se stvara, za koga i prema kojoj objektivu, na BrandingMaps.com i Amazon.
• Angažman:znači značajan publikum akcije kao što su odgovori, spašavanja, dijeljenja ili razgovori.
• Doseg:broj ljudi koji su možda naišli na sadržaj.
• Prikazi:broj puta kada je sadržaj prikazan.
• Upravljanje zajednicom:slušanje i komuniciranje s publikom oko brenda.
• Konverzija:kretanje od pažnje prema željenoj akciji kao što je upit ili kupnja.
• Društvena potvrda:dokaz od drugih ljudi koji smanjuje nesigurnost i gradi povjerenje.
• Organski sadržaj:distribucija postignuta bez plaćanja za svaku poziciju.
• Plaćeni društveni:ciljano oglašavanje dostavljeno putem društvenih platformi.

Uže pogled na svaku knjigu

Social Media Marketing Made Simple: širok temelj

Dr. Barry Knowles povezuje glavne elemente društvenog marketinga: zanimljiv sadržaj, jači brend, prodaju i vjernu publiku. To je najpogodniji ulazna točka za čitatelje koji žele polje organizirano u jedan pristupačan okvir.

Izaberite ga kada ste u početku, obnovite neposredan pristup ili trebate razumjeti kako sadržaj i komercijalni rezultati zajedno funkcionišu.

Social Media Marketing Secrets: multi-platform izbor

Scott M. Fraley obrađuje rast preko velikih platformi. To je najrelevantnije za marketinške stručnjake koji moraju koordinirati različite mreže i žele širi kampanjski perspektivu umjesto jedne kanalske knjige.

Izaberite ga kada je izbor platforme, međukanalska konzistentnost i skalabilna angažiranost centralni izazov. Izbjegavajte identično ponovno objavljivanje svugdje; koristite knjigu s širokim perspektivom da odlučite što svaki kanal treba doprinijeti.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway usredotočuje se na ograničenja malih poslova i put od izgradnje publike do povjerenja i profitabilnih kupaca. Ta naglasak čini ga praktičnim izborom za vlasnike bez velikih timova ili neograničene proizvodne kapacitete.

Izaberite ga kada društveni mediji troše vrijeme bez stvaranja jasnih rezultata. Mali poslovni pristup potiče prioritetizaciju, ponovljiv sadržaj i bližu vezu između pratilaca i akcije kupaca.

Preporuka čitaoca

Početnik ili solo marketinški stručnjak:počnite sSocial Media Marketing Made Simple.

Multi-platform marketinški tim:izaberiteSocial Media Marketing Secrets.

Vlasnik malog posla:izaberiteSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Brend strateg:koristite bilo koji taktički vodič uz jasno pozicioniranje tako da sadržaj gradi jedan prepoznatljiv skup asocijacija s vremenom.