3 knjige o rebrandiranju u usporedbi

Kako se ove knjige o rebrandiranju razlikuju

Ove tri knjige koriste „rebrandiranje“ na neobično različitim načinima.Umijeće rebrandiranjaprimjenjuje ga na osobnu obnovu.Preimenovanje magijeispituje kako stari skup ideja može steći novo jezično i kulturno okvirivanje.Preimenovanje Crkverazmatra reputaciju institucije i tvrdi da vjerodostojna promjena počinje u ponašanju i misiji.

Nijedna nije konvencionalni priručnik za rebrandiranje kompanije. Zajedno, međutim, otkrivaju centralnu istinu o rebrandiranju: mijenjanje vidljivog jezika je lako, dok je mijenjanje temeljnih identiteta, asocijacija i dokaza pravi posao. Odaberite ih zbog ljudske, kulturne ili institucionalne dimenzije, umjesto korak-po-korak izvođenja logotipa.

Što bi rebrand trebao promijeniti?

• Strategijska pozicija: Razjasnite što organizacija sada predstavlja i zašto je promjena potrebna.
• Odnos s publikom:razumijete koje asocijacije moraju biti zadržane, popravljene ili zamijenjene.
• Verbalna identitet:uskladite ime, poruku, priču i ton glasa s novim smjerom.
• Vizualna identitet:ažurirajte prepoznatljive elemente bez nepotrebno odbacivanja korisnog kapitala.
• Iskustvo i ponašanje:prilagodite operacije, kulturu i kontakt s kupcima da podržavaju novu obećanje.
• Plan tranzicije:koordinirajte zaposlenike, partnere, digitalne sisteme, preusmjeravanja, dokumentaciju i javnu komunikaciju.

Odakle potiče riječ „rebranding“?

Rebrandingkombinira prefiksre-, meaning again or anew, with brand. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrand je stoga više nego zamjena oznake. To je svjesan pokušaj preoblikovanja identiteta i značenja. Ponekad je potrebno novo ime i identitet; ponekad je strateško repositioniranje ili promjena ponašanja važnije nego vidljiva preobrazba.

Slavan primjer: Burberryjeva transformacija

Burberryjeva kasna dvadeseta i rana dvadesetprva stoljeća transformacija često se navodi kao rebrand koji je uspješno balansirao obnovu s baštinom. Tvrtka je ojačala kontrolu nad proizvodima i distribucijom, uzdignula dizajn i komunikaciju i reinterpretirala uspostavljena sredstva kao što je trenčkotač umjesto napuštanja svoje povijesti.

Lekcija je da uspješan rebrand može vratiti vrijednu ekvitetu dok mijenja neželjene asocijacije. Vizualna rafiniranost privlači pažnju, ali proizvod, distribucija, vodstvo i iskustvo određuju hoće li nova pozicija postati vjerodostojna.

Riječi povezane s rebrandingom

• Osježavanje brenda:ograničeno ažuriranje koje zadržava centralni identitet i poziciju.
• Repozicioniranje:mijenjanje konkurentnog značenja koje brend cilja zauzeti.
• Preimenovanje:zamjena identificirajućeg imena organizacije ili ponude.
• Migracija identiteta:upravljana tranzicija sa starih sredstava i sustava na nove.
• Ekvitet brenda:prepoznatljivost, asocijacije i komercijalna vrijednost već vezana za brend.
• Upravljanje promjenama:priprema ljudi i procesa za usvajanje novog smjera.
• Stakeholder:osoba ili grupa pogođena ili sposobna utjecati na promjenu.
• Preusmjeravanje:web upute koje šalju stari URL na svoju pravu novu destinaciju.
• Popravak reputacije:održana akcija namijenjena obnovi vjerodostojnosti i povjerenja.

Pogledajte svaku knjigu

Umijeće rebrandiranja

Shyanne Tayo predstavlja rebranding kao osobni rast i priliku za prepisivanje vlastite priče. Ona je pogodna za čitatelje koji preispituju kako njihov identitet, ciljevi i javno predstavljanje odgovaraju osobi koja postaju.

Izaberite je za osobni brend i mentalitetnu stranu preobrazbe, umjesto tehničkog upravljanja korporativnim identitetom.

Preimenovanje magije

Clayton Louis Turnage izučava drugi tip rebrandinga: kako se mogu stariji koncepti preformulirati kroz noviji kulturni i znanstveno-zvučni jezik. On pruža primjer prepozicije ideja umjesto pre dizajna organizacije.

Izaberite je ako ste zainteresirani za jezik, kulturne narative i način na koji se terminologija može promijeniti percipirana legitimnost ili relevantnost ideje.

Preimenovanje Crkve

Eric Mason obraća se institucionalnoj reputaciji kroz teološki prizam. Njegova centralna relevantnost za brendiranje je insistiranje da se javni imidž ne može obnoviti samo promocijom; ponašanje, zajednica i misija moraju pružiti dokaze.

Izaberite je za vjerski zasnovanu analizu institucionalnog povjerenja, unutarnjeg obnove i odnosa između identiteta i javnog percipiranja.

Preporuka čitaoca

Čitalac osobnog brenda:izaberiteUmijeće rebrandiranja.

Čitalac zainteresiran za kulturno preformuliranje:izaberitePreimenovanje magije.

Vođa crkve ili vjerske organizacije:izaberitePreimenovanje Crkve.

Tim za rebranding korporacije:koristite ove knjige za širi pogled, ali dopunite ih posvećenim vodičem za brend strategiju, istraživanje, identitet sustava i provedbu.