3 knjige i izdanja o brendiranju pakiranja u usporedbi

Kako se ove knjige o pakovanju i brendiranju razlikuju

Ova usporedba sadrži jedan sažeti suvremeni uvod i dvije izdanja iste etablirane profesionalne reference.Brendiranje i pakovanjeusredotočuje se na fizički dizajn kao brend identitet. Marianne R. Klimchuk i Sandra A. KrasovecovaDizajn pakovanjaispituje cijeli put od koncepta do police; dvije Amazonove poveznice predstavljaju njegovo prvo i drugo izdanje.

Izdanja ne bi trebala biti tretirana kao nepovezane konkurentne knjige. Drugo izdanje je prirodan izbor za ažurirano profesionalno izučavanje, dok prvo izdanje može biti zanimljivo kada je njegov tvrdi povez, historijska perspektiva ili korištena cijena preferirana.

Što mora koordinirati pakovanje i brendiranje?

• Prepoznavanje:različiti bojaji, oblici, tipografija i strukture koje ostaju prepoznatljive.
• Positioning:vizualni i materijalni signali koji komuniciraju kategoriju, kvalitetu i namijenjenu publiku.
• Function:zaštita, transport, otvaranje, pohrana i odgovorno odlaganje.
• Information:jasna hijerarhija za nazive, prednosti, upute i zakonski obvezno sadržaj.
• Shelf impact:vidljivost i diferencijacija u fizičkim i digitalnim maloprodajnim okruženjima.
• Održivost:materijalne i proizvodne izbore uzete u obzir tokom cijelog životnog ciklusa pakiranja.

Odakle potječe riječ „pakiranje“?

Pakiranjenastaje izpaketa, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Kada je pakiranje postalo masovno proizvedena maloprodajna površina, postalo je i sredstvo za brendiranje. Oblik, boja, tipografija i materijal mogli su identificirati proizvod prije nego što je kupac pročitao oglas ili razgovarao s prodavcem.

Slavan historijski primjer: Coca-Cola konturna boka

Coca-Cola konturna boka razvijena je da bi se stvorio paket koji se može prepoznati čak i po obliku samom. Njena karakteristična silueta pokazuje kako strukturno pakiranje može funkcionirati kao vlasnički brend resurs umjesto samo nositi štampani logotip.

Lekcija je da pakiranje identiteta funkcionira na nekoliko razina. Grafika privlači pažnju, ali struktura, materijal i rukovanje mogu stvoriti prepoznavanje čak i kada je oznaka odsutna ili se proizvod gleda iz daljine.

Riječi povezane s brendiranjem ambalaže

• Strukturno pakiranje:trodimenzionalna forma i fizička konstrukcija ambalaže.
• Dizajn oznake:organizacija identiteta, informacija i regulatornog sadržaja na oznaci.
• Dieline:proizvodni šablon koji pokazuje rezove, savije i štampane površine.
• Unboxing:iskustvo otvaranja i otkrivanja proizvoda.
• Shelf impact:mogućnost ambalaže da privuče pažnju i komunicira u maloprodaji, kao što se može vidjeti na BrandingMaps.com ili Amazon.
• Trade dress:različiti vizualni karakteristici koji mogu identificirati komercijalno podrijetlo.
• Primarno pakiranje:pakiranje koje izravno sadrži ili dodiruje proizvod.
• Sekundarno pakiranje:vanjski sloj koji grupira, štiti ili predstavlja primarna pakiranja.
• Održivo pakiranje:ambalaža dizajnirana za smanjenje utjecaja na okoliš tokom cijelog životnog ciklusa.
• Mock-up:fizički ili digitalni prototip koji se koristi za ocjenu dizajna prije proizvodnje.

Uže pogled na svaku odabranu stavku

Brendiranje & Ambalaža: sažeti identitet perspektive

Ova Kindle naslova je najkraći put za razumijevanje ambalaže kao fizičkog izraza brend identiteta. Odaberite ga kada želite usmjereni konceptualni uvod prije ulaska u detaljnu proizvodnju i profesionalni radni tok.

Dizajn ambalaže, drugo izdanje: ažurirani profesionalni referentni izvor

Klimchuk i Krasovecovo drugo izdanje je najjači opći izbor za dizajnere i brend timove. Kombinira istraživanje, kreativni razvoj, razmatranja stakeholdersa, proizvodnju i realnost donošenja paketa u maloprodaju.

Dizajn ambalaže, prvo izdanje: originalni okvir

Prvo izdanje sadrži raniji oblik istog profesionalnog okvira. Odaberite ga za historijsku usporedbu, preferenciju tvrde korice, studij razvoja discipline ili kada je njegova trenutna ponuda na Amazonu atraktivnija. Čitaoci koji žele najnoviju verziju trebali bi obično odabrati drugo izdanje.

Preporuka čitaoca

Brendiranje početnik:odaberiteBrendiranje i pakovanjeza sažeti uvod.

Radni dizajner ili ozbiljan student:odaberite drugo izdanjeDizajn pakovanja.

Kolekcionar ili istraživač izdanja:razmotrite prvo izdanjeDizajn pakovanja.