3 knjige o Employer brandingu uspoređene

Kako se ove knjige o employer branding-u razlikuju

Give & Get Employer Brandingzagovara za različitu i selektivnu obećanje poslodavca temeljenu na utjecaju, svrsi i pripadnosti.Employer Branding For Dummiespruža najširi operativni pokrivanje, uključujući istraživanje, razvoj EVP-a, marketinško oglašavanje, iskustvo zaposlenika i mjerenje.Talent Chooses Youusredotočuje se na regrutaciju i stvarnost da jakim kandidatima procjenjuju poslodavce, umjesto pasivnog čekanja da budu odabrani.

Najbolji izbor ovisi o problemu. Opća poruka o karijeri treba oštrije pozicioniranje. Tvrtka koja gradi svoj prvi program employer-brenda treba potpun proces. Tim za nabavu talenata koji se bori s pretvaranjem može trebati pregledati izbor kandidata, signale i iskustvo zapošljavanja.

Što čini vjerodostojnu knjigu o employer branding-u?

Vjerodostojan vodič mora povezati komunikaciju s stvarnošću zapošljavanja. Oglasavanje ne može održivo popraviti loše iskustvo kandidata, slabu upravljanje ili slomljenu kulturu. Najjači employer brendovi identificiraju relevantnu istinu, izričito je izražavaju i osiguravaju da zaposlenici mogu iskusiti obećanje u praksi.

• Dokaz:istraživanje zaposlenika i uvid kandidata trebali bi podržati tvrdnju.
• Specifičnost:poruka treba objasniti zašto je organizacija značajno drugačija.
• Iskustvo:regrutacija, uvođenje, vodstvo i dnevni rad moraju potkrepljivati obećanje.
• Mjerenje:timovi trebaju pratiti kvalitetu, konverziju, zadržavanje, zagovaranje i percepciju.

Odakle potječe pojam „employer branding“?

Riječposlodavacoporučuje osobu ili organizaciju koja pruža rad, dok jebrandingrazvio iz ideje razlikovnog znaka i kasnije proširio na reputaciju, asocijacije i očekivanja. Zajedno, employer branding odnosi se na namjerni razvoj i izražavanje identiteta i reputacije organizacije kao mjesta rada.

Suvremena disciplina je porasla kako su tvrtke počele primjenjivati brand-menadžment na tržišta talenata. Centralna spoznaja je jednostavna: poslodavci imaju reputacije bez obzira žele li ih upravljati ili ne. Kandidati tumače plaće, vodstvo, recenzije, oglase za posao, intervjue, priče zaposlenika i radne prakse kao jedan povezan iskustvo.

Raspravljani primjer: Google kao employer brand

Google je postao istaknuti primjer employer brenda kroz povezivanje s ambicioznim tehničkim problemima, selektivnim zapošljavanjem, beneficijama za zaposlenike, karakterističnim uredima i inovativno orijentiranom kulturom. Ti signali su učinili sam zapošljavanje dijelom javne reputacije tvrtke.

Lekcija nije oponašati vidljive beneficije. Jak employer brand raste iz vjerodostojnog odnosa između poslovnog cilja, radnog okruženja, ponašanja vodstva i vrsta ljudi koji mogu uspješno raditi tamo. Površno oponašanje bez temeljnog iskustva stvara razočaranje umjesto pripadnosti.

Riječi povezane s employer brandingom

• Employer Value Proposition (EVP):različiti vrijednost i iskustvo koje se nudi u zamjenu za doprinos zaposlenika.
• Iskustvo zaposlenika:kumulativna stvarnost rada za organizaciju.
• Iskustvo kandidata:kako aplikanti doživljavaju otkrivanje, prijavu, intervjue i odluke.
• Marketinški rekrutiranje:privlačenje i njegovanje odgovarajućeg talenata kroz ciljani sadržaj i kampanje.
• Privlačenje talenata:stvaranje svijesti i interesa među ljudima koje organizacija možda treba.
• Zastupanje zaposlenika:zaposlenici dobrovoljno dijele vjerodostojna pozitivna iskustva.
• Kultura:ponašanja, norme i pretpostavke koje oblikuju svakodnevni rad.
• Zadržavanje:organizacijska sposobnost zadržavanja odgovarajućih zaposlenika.
• Reputacija poslodavca:percipcije koje imaju kandidati, zaposlenici i širi trh.

Uži pogled na svaku knjigu

Give & Get Employer Branding: distinktivno pripadanje

Bryan Adams i Charlotte Marshall usredotočuju se na čini employer brend zanimljivim pravim ljudima, umjesto bezopasno prihvatljivim za sve. To čini knjigu posebno relevantnom kada komunikacija karijere organizacije zvuči izmjenjivo s konkurentima.

Izaberite ga kada vam treba oštrija obećanja, jasniji kulturni fit i jača veza između svrhe i pripadnosti. Njegov selektivni pristup može pomoći timovima da pređu liste generičnih benefita.

Employer Branding For Dummies: kompletni priručnik

Richard Mosley i Lars Schmidt pružaju najširi praktični okvir. Knjiga pokriva istraživanje, zdravlje employer brenda, stvaranje EVP-a, sadržaja, kanala, web stranica karijere, društvenih medija, iskustva zaposlenika i metrike uspješnosti.

Izaberite ga kada gradite ili formalizirate program i trebate jedan referentni izvor koji obuhvaća HR, nabavku talenata, komunikacije i marketing. Njegova širina ga čini posebno korisnim za multifunkcionalne timove.

Talent Chooses You: perspektiva regrutacije

James Ellis stavljaju izbor kandidata u centar. Knjiga je korisna za regrutere i voditelje nabavke koji žele razumjeti zašto kvalificirani ljudi primjećuju, vjeruju, ignorišu ili odbacuju poruke employer brenda.

Izaberite ga kada vam je neposredni prioritet bolje zapošljavanje: relevantniji kandidati, jača konverzija i komunikacija regrutacije koja odražava što kandidati zapravo vrednuju.

Preporuka čitaoca

Voditelj employer brenda:izaberiteEmployer Branding For Dummiesza strukturu programa od kraja do kraja.

Brend strateg ili kreativna agencija:izaberiteGive & Get Employer Brandingza diferencijaciju i selektivniju propoziciju.

Regruter ili tim za nabavku talenata:izaberiteTalent Chooses Youza komunikaciju zapošljavanja centriranu na kandidate.

Vodstvo:Kombinirajte strateški pozicioniranje s potpunim priručnikom tako da javna obećanja ostaju povezana s unutarnjom isporukom.