3 knjige o brendiranju u usporedbi

Kako se ove knjige o brendiranju razlikuju

Ove knjige obrađuju različite slojeve istog izazova. Ulli Appelbaum se usredotočuje na pronalazenje i izražavanje zanimljivog položaja. Alina Wheeler i Rob Meyerson pokrivaju širi identitetni proces od istraživanja i strategije do dizajna, lansiranja i upravljanja. Al Ries i Laura Ries predstavljaju zapamćene strateške principe o fokusu, kategorijama i diferencijaciji.

Stoga je pravilan izbor ovisan o radu koji je neposredno ispred vas. Tim koji se priprema za radionici o položaju treba drugi alat od dizajnera koji upravlja identitetnim programom ili osnivača koji traži sažeti uvod u brend strategiju. Ova usporedba se usredotočuje na svrhu, radni stil i vjerojatnu publiku umjesto privremene cijene ili ocjena.

Što čini korisnu knjigu o brendiranju?

Korisna knjiga o brendiranju treba povezati apstraktne ideje s odlukama. Treba pomoći čitaocu da definira publiku, razumije konkurente, napravi jasnu obećanje, razvije karakteristične verbalne i vizualne signale i održi dosljednost u korisničkim iskustvima. Dobre knjige također čine jasne granice: položaj, identitetni dizajn i brend upravljanje se preklapaju, ali nisu ista disciplina.

• Za osnivače:jasnoća, fokus i praktični okvir odluke su najvažniji.
• Za marketere:istraživanje, položaj i alati koji usklađuju interne timove su posebno korisni.
• Za dizajnere:čisti most između strategije i vizualne izvedbe je bitan.
• Za agencije:ponovljivi radionici, upravljanje i učenje na temelju slučajeva poboljšavaju klijentski rad.

Odakle potječe riječ „brand“?

Engleska riječbrandpovezana je sa starom germanskom riječi za paljenje. Povezala se s oznakom izgorjelom koja se koristila za identifikaciju vlasništva, posebno na stoci i robama. S vremenom, značenje se proširilo od fizičke oznake do tvorca, reputacije i skupa asocijacija vezanih za proizvod ili organizaciju.

Ta povijest objašnjava zašto je brendiranje još uvijek usko povezano s identifikacijom, ali moderno brendiranje ide mnogo dalje od aplikacije oznake. Brend se formira kroz nazive, dizajn, ponašanje, komunikaciju, kvalitetu proizvoda i ponovljene iskustve. Logo može identificirati izvor; brend je ono što ljudi očekuju od tog izvora.

Slavan primjer iz povijesti brendiranja: Nike

Nike pokazuje kako nekoliko elemenata brendiranja može podržavati jedan drugog. Kratko ime se odnosi na grčku boginju pobjede, Swoosh stvara brz i prepoznatljiv vizualni gest, a kompanijina komunikacija je ponovno povezala atletsku izvedbu s odlučnošću. Nijedan element ne objašnjava snagu brendiranja; prepoznatljivost dolazi od njihove konzistentne kombinacije tokom vremena.

Lekcija je da brend identitet funkcionira kao sistem. Zapamtljiv simbol pomaže, ali pozicioniranje, iskustvo proizvoda, sponzorstvo, ton glasa i konzistentna upotreba daju tom simbolu značenje.

Riječi povezane s „brand“

• Brend pozicioniranje:različito mjesto koje brend cilja zauzeti u umu publike.
• Brend identitet:verbalni i vizualni elementi koji se koriste za izražavanje brendiranja.
• Brend strategija:izbori koji vode publiku, obećanje, razlikovanje i dugoročni smjer.
• Brend slika:kako brend trenutno percipiraju ljudi izvan organizacije.
• Brend ekvitet:vrijednost stvorena svjesnošću, asocijacijama, povjerenjem i preferencijom.
• Brend arhitektura:odnos između roditeljskog brenda, potbrenda, proizvoda i usluga.
• Rebrendiranje:svjesna promjena pozicije, identiteta ili oboje.
• Dodirna točka:svaki trenutak u kojem netko susreće ili iskustvo brend.

Uže pogled na svaku knjigu

The Brand Positioning Workbook: praktični radionica izbor

Ulli Appelbaumov radni list je akcioni orijentirani izbor. Njegova vrijednost leži u podscima, vježbama i strukturiranoj metodi pozicioniranja, umjesto široj povijesti brendiranja. On je pogodan za marketinške stručnjake, osnivače, konzultante i agencijske timove koji moraju pretvoriti istraživanje i diskusiju u više karakterističnu tvrdnju.

Izaberite ga kada je neposredno pitanje „Što bi trebalo ovaj brend zastupati, i kako možemo učiniti tu poziciju zanimljivom?“ Radionica format podržava individualno razmišljanje kao i olakšane sesije.

Dizajn brend identiteta: potpuni proces referencija

Alina Wheeler i Rob Meyerson pružaju najširi operativni opseg od tri. Knjiga povezuje brend fundamentalne, proces, alate i studije slučaja, čineći ga korisnim kada više disciplina i aktera moraju raditi zajedno. Ona pokriva put od istraživanja i strategije do dizajnerske izvedbe, lansiranja i daljnjeg upravljanja.

Izaberite ga kao referencu za radni stol za identitetske projekte, rebrendiranje, unutarnje obrazovanje i suradnju s klijentima. Njegova širina je glavna prednost, iako čitaoci koji traže samo brzi strateški uvod mogu pronaći Riesovu knjigu više direktnom.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries i Laura Ries organiziraju svoj argument u sažete i zapamtljive zakone. Knjiga je najsnažnija kada potiče odluke o fokusu, kategorijama, imenovanju, širenju i diferencijaciji. Njezini primjeri i kategorizirani stil čine načela laka za raspravu, sjećanje i izazov.

Izaberite ga kada želite pristupačni strateški pregled ili knjigu koja može potaknuti debatu unutar tima. Tretirajte „zakone“ kao snažne strateške postavke za testiranje na vašem tržištu, umjesto kao automatska pravila za svaku organizaciju.

Preporuka čitaoca

Osnivač ili mali poduzetnik:počnite sThe 22 Immutable Laws of Brandingza strateški fokus, zatim koristiteThe Brand Positioning Workbookza pretvaranje ideja u konkretnu poziciju.

Marketinški tim:izaberiteThe Brand Positioning Workbookkada je odluka o pozicioniranju hitna. IzaberiteDesigning Brand Identitykada projekt uključuje potpunu identitet ili rebrandiranje.

Dizajner ili student dizajna: Designing Brand Identitynudi najjači most između strategije, procesa i izvršenja.

Agencija za brendiranje:sva tri mogu igrati različite uloge: radna bilježnica za radionice, Wheeler i Meyerson za proces, i Ries i Ries za stratešku raspravu.