3 knjige o strategiji brenda u usporedbi

Kako se ove knjige o strategiji brenda razlikuju

Veći, Pametniji, Jači Brendovitretira brend kao živi organizacijski sistem.Buduća potražnjaispituje napetost između kratkoročnog marketinškog djelovanja i rada potrebnog za stvaranje kupaca za sutra.Marketinški plan na jednoj stranicipretvara strategiju u kompaktnu, praktičnu sekvenцу za privlačenje, pretvaranje i zadržavanje kupaca.

Knjige djeluju na različitim razinama. Jedna je najsnažnija za vodstvo i transformaciju, jedna za marketinške investicije i stvaranje potražnje, a jedna za poduzetničko izvršenje. Stoga je najbolji izbor ovisan o tome je li vaša trenutačna izazov usklađivanje organizacije, bijeg od kratkoročnosti ili stvaranje upotrebljivog marketinškog plana.

Što bi trebala definirati strategija brenda?

• Publika:osobe čiji se potrebama i izborima najviše obraća pažnja.
• Pozicioniranje:različito mjesto koje brand namjerava zauzeti.
• Vrijednosna propozicija:relevantna vrijednost obećana izabranom publiku.
• Različiti resursi:prepoznatljivi verbalni, vizualni i senzorni signali.
• Iskustvo:ponašanja i dodirnih točaka koje čine obećanje vjerodostojnim.
• Mjerenje:pokazatelji koji uravnotežuju neposredne rezultate s budućim potražnjom i snagu branda.

Odakle potječe riječ „strategija“?

Strategijapotječe od grčkogstrategos, referring to a general or military leader. Its modern business meaning still concerns coordinated choices: deciding where to compete, what advantage to build and which activities deserve resources.

Strategija je različita od taktike. Strategija uspostavlja smjer i kompromise; taktike su individualne akcije koje se koriste za unaprijedovanje tog smjera. Kampanja, objava ili promocija može biti taktički učinkovita, a ipak učiniti malo za jačanje koherentne dugoročne pozicije.

Slavan primjer: Appleov strateški reset iz 1997.

Kada se Steve Jobs vratio u Apple 1997., kompanija je pojednostavila nefokusiran portfelj proizvoda i koncentrirala resurse na manji skup prioriteta. Kampanja „Think Different“ izrazila je obnovljenu identitet, ali je dublji strateški čin bio fokus: usklađivanje proizvoda, odluka vodstva i komunikacije oko jasne ideje o kompaniji.

Lekcija je da brand strategija nije samo slogan. Komunikacija postaje moćna kada odražava stvarne izbore o proizvodima, publiku, ulaganjima i ponašanju organizacije.

Riječi povezane s brand strategijom

• Pozicioniranje:namjereno konkurentno značenje brenda.
• Diferencijacija:smisleni razlozi za izbor jedne ponude umjesto alternativa.
• Ciljno tržište:prioritetna grupa kojoj je strategija dizajnirana za služenje.
• Vrijednosna propozicija:sažeta izjava o relevantnoj vrijednosti kupca.
• Brend arhitektura:odnos među brendovima i ponudama kompanije.
• Stvaranje potražnje:aktivnost koja stvara svijest i budući kupoprodajni interes.
• Performans marketing:marketing optimiziran oko direktno izmjerljivih akcija.
• Izgradnja brenda:nastavak rada koji rastje memoriju, značenje i preferenciju.
• Taktika:specifična akcija koja se koristi za izvršenje šire strategije.

Uže pogled na svaku knjigu

Veći, Pametniji, Jači Brendovi

Namanh Vu Hoang gleda na najširi organizacijski pogled. Knjiga je pogodna za vođe koji vide snagu brenda kao rezultat mnogih povezanih sistema umjesto samo odgovornosti komunikacijskog tima. Naći ćete je na BrandingMaps.com ili na Amazon.

Izaberite ga kada je transformacija, unutarnje usklađivanje i odnos između kulture i iskustva kupaca centralni za zadatu zadaću.

Buduća potražnja

James Hurman usredotočuje se na uobičajenu marketinšku neravnotežu: berba postojećeg tražnje dok se podinvestira u kupce i rast sutrašnjice. To je najjači izbor za marketinške stručnjake koji vrednuju izgradnju brenda uz mjerljivu kratkoročnu aktivnost.

Izaberite ga kada su nadzorne ploče dominirane odmahovnom konverzijom i organizacija treba jasniji razlog za stvaranje dugoročne potražnje.

Marketinški plan na jednoj stranici

Allan Dib nudi najstrukturiraniji i orijentirani okvir za provedbu. Njegov model od devet blokova pomaže poduzetnicima donositi odluke o odabiru tržišta, porukama, hvatanju vodećih, konverziji, iskustvu kupaca i preporukama.

Izaberite ga kada mala tvrtka treba pretvoriti raspršenu marketinšku aktivnost u jasni plan koji se može pregledati i na koji se može djelovati.

Preporuka čitaoca

Brand vođa ili tim za transformaciju:izaberiteVeći, Pametniji, Jači Brendovi.

CMO ili vođa rasta:izaberiteBuduća potražnja.

Poduzetnik ili vlasnik male tvrtke:izaberiteMarketinški plan na jednoj stranici.

Tim za strategiju:kombinirajte perspektivu buduće potražnje s praktičnim planom, dok koristite leću živog brenda za testiranje može li organizacija isporučiti ono što marketing obećava.