3 knjige o imenovanju brenda u usporedbi

Kako se ove knjige o imenovanju brendova razlikuju

Imenovanje brendaje jedina selekcija posvećena potpuno stvaranju i ocjenjivanju imena.Bilješke s Brand Standapruža emocionalnu i stratešku osnovu koju ime treba izraziti.Skriveni kod brendiranjaistražuje susjedski izazov imenovanja: pretvaranje identiteta u pamtljivu ličnost kroz maskotu i sistem likova.

Ovo čini usporedbu korisnom u tri faze. Prvo definirajte što bi trebala značiti brend, zatim razvijte i pregledajte ime, a na kraju izgradite karakteristične likove i resurse oko odabranog identiteta. Čitaoci koji trebaju priručnik za imenovanje trebali bismo početi s Robom Meyersonom; druge dvije knjige proširuju strateški i izražajni kontekst.

Što čini jako ime brenda?

• Strateška podrška:ime treba podržavati namjerenu poziciju bez pokušaja objašnjavanja svega.
• Razlikovnost:trebao bi se izdvojiti od jezika i uzoraka imenovanja konkurenata.
• Sjećivost:zvučnost, ritam, pravopis i imaginarstvo trebali bi olakšati sjećanje.
• Izgovorljivost:prioritetne publike trebale bi biti u stanju izgovoriti i podijeliti ga s razumnom sigurnošću.
• Elastičnost:ime treba ostaviti prostor za nove proizvode, tržišta i interpretacije.
• Raspoloživost:zaštitni znak, jezični, domenski i društveni preglednici moraju se dogoditi prije obveze.

Odakle potječe riječ „ime“?

Engleska riječnamepotječe od Staroengleskognama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

U brendiranju, ime čini više nego identificira. Ponavljanje, zvučnost, iskustvo i komunikacija polagano ga ispunjavaju asocijacijama. Novo izmišljeno riječ može početi bez značenja, dok uobičajena riječ u rječniku može steći visoko specifičan komercijalni identitet.

Slavan povijesni primjer: Kodak

George Eastman stvorio je ime Kodak krajem devetnaestog stoljeća. On je volio slovo K i želio je kratko, razlikovno riječ koje je bilo lako izgovoriti, teško pogrešiti i različito od postojećih imena. Izmišljeno riječ nije opisivalo fotografiju direktno; proizvodi, oglašavanje i iskustvo kupaca dali su mu značenje.

Trajna pouka je da jako ime nije nužno objašnjavati cijelu ponudu. Razlikovnost, uporabljivost i pravna vlasništvo mogu biti vrijednija od doslovnog opisa, posebno kada je posao spreman graditi asocijacije konzistentno tokom vremena.

Riječi povezane s imenovanjem brenda

• Nomenklatura:sustavno uređen sustav imena unutar tvrtke ili kategorije.
• Opisno ime:ime koje izravno pokazuje što ponuda čini.
• Sugestivno ime:ime koje nagovještava korist ili ideju bez da je doslovno izriče.
• Izmišljeno ime:novo konstruirana riječ stvorena za razlikovnu uporabu.
• Složeno ime:ime koje se sastoji od kombinacije postojećih riječi ili dijelova riječi.
• Zvučni simbolizam:asocijacije proizvedene određenim govorom zvukovima.
• Semantika:značenja i asocijacije koje nosi jezik.
• Zaštitni znak:znak koji može razlikovati komercijalno podrijetlo i primiti pravnu zaštitu.
• Ime domene:adresa koja se koristi za lociranje brenda ili usluge na internetu.

Uže pogled na svaku knjigu

Skriveni kod brendiranja

P. Sharma usredotočuje se na maskote umjesto samog procesa imenovanja. Njegova vrijednost u ovoj grupi leži u tome što pokazuje kako nazvani lik, ličnost i vizualna prisutnost mogu postati zapamćeno brendirano sredstvo.

Izaberite ga nakon što je centralna strategija jasna i posao želi prepoznatljiv lik koji može nositi glas, emociju i kontinuitet preko digitalnih kanala.

Bilješke s Brand Standa

Warren Kornblum ispituje svrhu, emocionalnu vezu i borbu za pažnju potrošača. Pomaže liderskim osobama da definiraju vjerovanja i ličnost koja bi trebala voditi ime, iako nije korak-po-korak radionica za imenovanje.

Izaberite ga kada organizacija treba razjasniti što želi da ljudi osjećaju i vjeruju prije nego što procjenjuje kreative kandidate za ime.

Imenovanje brenda

Rob Meyerson pruža najpotpuniji specijalistički proces u ovoj usporedbi. Knjiga povezuje strategiju imenovanja i kreativnu generaciju s istraživanjem, pregledom, odabirom i implementacijom.

Izaberite ga kada aktivno imenujete tvrtku, proizvod ili uslugu i trebate discipliniranu metodu umjesto liste brainstormiranih prijedloga.

Preporuka čitaoca

Osnivač imenuje tvrtku:izaberiteImenovanje brenda.

Brend vođa razjašnjava emocionalno značenje:izaberiteBilješke s Brand Standa.

Marketinški stvara maskotu ili brend lika:izaberiteSkriveni kod brendiranja.

Agencija vodi kompletni projekat imenovanja:koristiteImenovanje brendakao procesni vodič i druge dvije kao strateški i izražajni kontekst.