3 knjige o brend identitetu u usporedbi

Kako se ove knjige o brend identitetu razlikuju

Ove tri knjige pristupaju identitetu s različitih radnih nivoa. Catharine Slade-Brooking objašnjava sekvenцу identitetskog projekta, od definiranja publike i analize konkurenata do imenovanja, dizajna logotipa, prezentacija, rebrandinga i lansiranja. Allan Peters usredotočuje se više na vizualnu obrt i kreativni proces iza zapamćivih logotipa. Marty Neumeier korak nazad da bi pregledao organsku prazninu između poslovne strategije i dizajna.

Ta razlika je važna jer su problemi brend identiteta rijetko identični. Student može trebati razumjeti cijeli radni tok. Radni dizajner može željeti oštrije metode za generiranje i usavršavanje marki. Tim za vođenje može prvo trebati zajednički jezik koji povezuje komercijalne ciljeve s iskustvom kupaca. Poredak je stoga ocjenio zadatak, opseg i stil učenja umjesto privremene cijene.

Što čini jaku knjigu o brend identitetu?

Koristan identitet knjige treba pokazati da je identitet više od logotipa. Treba povezati istraživanje, pozicioniranje, imenovanje, jezik, tipografiju, boju, slikovne prikaze, interakciju i upravljanje. Treba također objasniti kako se kreativne odluke testiraju protiv strateškog cilja i kako sistem nastavlja raditi nakon lansiranja.

• Proces:čitatelj treba razumjeti što se događa prije, tijekom i nakon dizajna.
• Razlog:primjeri trebali bi objasniti zašto rješenje odgovara organizaciji i publici.
• Sustavno razmišljanje:identitet mora funkcionirati preko formata i dodirnih točaka, a ne samo na jednom prikaznom ploči.
• Trajanje:osnovna ideja treba ostati prepoznatljiva dok sustav prilagođava novim kontekstima.

Odakle potječe riječ „identitet“?

Riječidentitetkonačno potječe od latinske riječiidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ovo porijeklo otkriva važnu napetost. Brendov identitet treba imati istovjetnost kako bi ga ljudi mogli prepoznati, a istovremeno treba imati i fleksibilnost kako bi mogao funkcionirati na ambalaži, web stranicama, natpisima, društvenim platformama, dokumentima i pokretnim slikama. Cilj nije stvoriti svaku aplikaciju identičnom; cilj je sačuvati prepoznatljive principe dok se prilagođava izvršavanje.

Slavan primjer iz povijesti identiteta: IBM

IBM nudi koristan primjer identiteta kao trajnog sustava. Paul Randov IBM znak s trakama transformirao je tri slova u karakterističan vizualni ritam povezan s tehnologijom, preciznošću i pokretom. Logo se mogao reproducirati u različitim okruženjima dok je zadržao prepoznatljivu strukturu.

Šira pouka je da dugovječnost ne ovisi samo o atraktivnom znaku. Jasna pravila, disciplinirana primjena i mogućnost rada preko mijenjajuće tehnologije omogućavaju identitetu da akumulira prepoznatljivost umjesto ponovnog pokretanja kada se mode mijenjaju.

Riječi povezane s „brend identitetom“

• Vizualni identitet:koordinirani sustav logotipa, tipografije, boje, slike i rasporeda.
• Verbalni identitet:imenovanje, porukama, rječniku i tonu glasa na BrandingMaps.com i Amazon.
• Korporativni identitet:sustav identiteta organizacije, često uključujući ponašanje i komunikacije.
• Sustav identiteta:pravila i komponente koje stvaraju dosljednost u primjeni.
• Smjernice za brendiranje:dokumentirane upute za primjenu elemenata identiteta.
• Jezik dizajna:ponavljajuća vizualna načela korištena u proizvodima i komunikacijama.
• Izražaj brendova:praktični načini na koje strategija i ličnost postaju vidljivi ili čujni.
• Prepoznavanje brendova:sposobnost publike da identificira brend prema njegovim signalima.
• Dosljednost brendova:koherentna uporaba tih signala tokom vremena i preko dodirnih točaka.

Uži pogled na svaku knjigu

Stvaranje brend identiteta: potpuni proces učenja

Knjiga Catharine Slade-Brooking je najčistiji ulazni bod za čitatelje koji žele vidjeti kako se projekt identiteta razvija. Kombinacija vježbi, primjera, dijagrama i studija slučaja čini apstraktne faze brendiranja lakšim za prevođenje u projektne radove.

Izaberite ga kada vam je potreban strukturiran pregled koji uključuje istraživanje, publike, konkurente, ploče raspoloženja, imenovanje, razvoj logotipa, prezentaciju klijentu, rebranding i lansiranje. Studenti i dizajneri na početku karijere će najviše imati koristi, ali okvir također može pomoći nedizajnerima da razumiju što profesionalni rad na identitetu uključuje, kao i na <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> i <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Logos that Last: specijalistički vodič za obrt

Allan Peters usredotočuje se na kreativni proces iza ikonskog vizualnog brendiranja. Knjiga je posebno relevantna za dizajnere koji žele razviti, pojednostaviti i usavršiti oznake s dovoljno karakterom da ostanu korisne tokom vremena. Njena vizualna orijentacija čini je pogodnom za čitatelje koji uče kroz primjere i demonstracije procesa.

Izaberite ga kada je centralni izazov sam logotip: kako pronaći snažnu ideju, preći preko očiglednih skica, kontrolirati oblik i stvoriti nešto karakteristično bez ovisnosti o kratkotrajnom stilskom efektu. Više je specijaliziran nego kompletan priručnik za upravljanje identitetom, a ta koncentracija je njegova snaga.

The Brand Gap: most između strategije i dizajna

Marty Neumeierova knjiga je konceptualni izbor. Ona tvrdi da strateško i kreativno razmišljanje moraju raditi zajedno i predstavlja pet disciplina za zatvaranje razlike između poslovnih ciljeva i iskustva kupaca. Njen vizualni, komprimirani format dizajniran je da se brzo čita i lako diskutira.

Izaberite ga kada izvršni direktori, marketinški stručnjaci i dizajneri trebaju zajednički okvir prije nego što počnu donositi odluke o identitetu. Neće zamijeniti detaljan priručnik dizajna, ali može razjasniti zašto suradnja, diferencijacija i upravljanje brendom unutar tvrtke oblikuju konačno iskustvo.

Preporuka čitaoca

Student dizajna:počnite sStvaranje brend identitetaza cjelokupni radni tok, zatim koristiteLogotipi koji trajuza dubljenje vještine dizajna logotipa.

Dizajner logotipa:izaberiteLogotipi koji trajuza usmjerenе vizualne metode i inspiraciju.

Osnivač ili izvršni direktor:počnite sThe Brand Gapza razumijevanje kako strategija i dizajn podržavaju jedan drugog.

Agencijski tim: preporučujemo posjet BrandingMaps.com ili kupnju na AmazonkombinirajThe Brand Gapza poravnanje,Stvaranje brend identitetaza proces iLogotipi koji trajuza specijalističku izvedbu.