३ ब्रांड विकास पुस्तकों की तुलना

इन ब्रांड विकास पुस्तकों में क्या अंतर है

ब्रांड विकास का अर्थ तीन अलग-अलग चीजें हो सकती हैं: दर्शकों का विस्तार करना, ब्रांड के पीछे के व्यवसाय को बढ़ाना या बिना सुसंगतता खोए नए ग्राहक समूहों तक पहुंचना। ये पुस्तकें उनमें से प्रत्येक स्तर को संबोधित करती हैं, इसलिए सबसे उपयोगी विकल्प वर्तमान सीमाबद्धता पर निर्भर करता है।

फेसबुक पेज विकास गाइडमंच पहुंच और जुड़ाव पर केंद्रित है।स्केलिंग का विज्ञानव्यवसायिक विकास के लिए आवश्यक संगठनात्मक महत्वाकांक्षा और विकल्पों को संबोधित करता है।विकास संघर्षसबसे直接 रूप से रणनीतिक ब्रांड प्रश्न पर केंद्रित है: विभिन्न चीजों को चाहने वाले ग्राहकों को कैसे सेवा प्रदान की जाए बिना भ्रम पैदा किए या मौजूदा मूल्य को कम किए।

जिम्मेदार ब्रांड विकास को क्या संरक्षित करना चाहिए?

• विशिष्ट अर्थ:ग्राहकों को अभी भी समझना चाहिए कि ब्रांड क्या प्रतिनिधित्व करता है क्योंकि यह विस्तारित होता है।
• ग्राहक फिट:नए दर्शकों का मूल्यांकन रणनीतिक मूल्य के लिए किया जाना चाहिए, न कि केवल तुरंत मात्रा के लिए।
• अनुभव की गुणवत्ता:परिचालन क्षमता को मांग के साथ बढ़ना चाहिए ताकि वितरण वादे का समर्थन करे।
• पहचानने योग्य संपत्ति:पहचान और भाषा को उपयोगी स्मृति संरचनाओं को त्यागने के बिना विकसित किया जाना चाहिए।
• अर्थशास्त्र:अधिग्रहण, प्रतिधारण, मार्जिन और लाइफटाइम मूल्य को टिकाऊ विस्तार का समर्थन करना चाहिए।
• सीखना:प्रयोगों को स्पष्ट परिकल्पना और उपायों की आवश्यकता होती है ताकि पहुंच ज्ञान का उत्पादन करे न कि शोर।

वृद्धि शब्द कहां से आया है?

वृद्धिपुरानी अंग्रेजी क्रिया से संबंधित हैgrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

ब्रांडिंग में, वृद्धि में मान्यता, प्राथमिकता, ग्राहक, राजस्व, बाजार या सांस्कृतिक प्रासंगिकता शामिल हो सकती है। ये आयाम हमेशा एक साथ नहीं बढ़ते हैं। एक ब्रांड अनुयायियों को प्राप्त किए बिना ग्राहकों को प्राप्त कर सकता है, या बिक्री को बढ़ाते हुए अपनी दीर्घकालिक विशिष्टता को कमजोर कर सकता है। उपयोगी वृद्धि इसलिए आवश्यक है कि क्या बढ़ना चाहिए और क्या संरक्षित किया जाना चाहिए, इसकी स्पष्ट परिभाषा हो।

एक प्रसिद्ध उदाहरण: LEGO की वृद्धि में वापसी

LEGO की 2000 के दशक में पुनरुद्धार को अक्सर पुनर्नवीनीकरण फोकस के माध्यम से वृद्धि के उदाहरण के रूप में चर्चा की जाती है। अति विस्तार और जटिलता ने प्रदर्शन को कमजोर करने के बाद, कंपनी ने अपने मूल निर्माण प्रणाली पर ध्यान केंद्रित किया, संचालन में सुधार किया और नए साझेदारी और अनुभव विकसित किए जो अभी भी रचनात्मक निर्माण के केंद्रीय विचार को मजबूत करते हैं।

सबक यह है कि वृद्धि के लिए हमेशा अधिक असंबंधित गतिविधि जोड़ने की आवश्यकता नहीं होती है। एक ब्रांड अपने मूल्य को स्पष्ट करके, विकर्षणों को हटाकर और एक मजबूत कोर के आसपास नए प्रस्ताव बनाकर विस्तार कर सकता है।

ब्रांड वृद्धि से संबंधित शब्द

• स्केलिंग:लागत और जटिलता की समान दर से बढ़ने के बिना आउटपुट या पहुंच बढ़ाना।
• प्रवेश:मौजूदा बाजार के भीतर अधिक खरीदारों या उपयोग प्राप्त करना।
• बाजार विकास:एक स्थापित प्रस्ताव को एक नए दर्शकवर्ग या भूगोल में ले जाना।
• ब्रांड विस्तार:एक नए उत्पाद श्रेणी में प्रवेश करने के लिए एक मौजूदा ब्रांड का उपयोग करना।
• सेगमेंटेशन:बाजार को अर्थपूर्ण रूप से अलग-अलग जरूरतों या व्यवहार वाले समूहों में विभाजित करना।
• इंगेजमेंट:ब्रांड सामग्री, समुदायों या अनुभवों के साथ सक्रिय दर्शकों की बातचीत।
• रिटेंशन:ग्राहकों को बनाए रखना और एक निरंतर संबंध को प्रोत्साहित करना।
• विशिष्ट संपत्ति:आकार, रंग, पात्र, ध्वनि या वाक्यांश जैसे पहचानने योग्य ब्रांड तत्व।
• ब्रांड क्षरण:असंगत या अत्यधिक विस्तार के माध्यम से अर्थ या पहचान को कमजोर करना।

प्रत्येक पुस्तक का एक करीबी नज़र

फेसबुक पेज विकास गाइड

सुब्रत कुमार एक प्लेटफ़ॉर्म और इसके व्यावहारिक विकास लीवर पर केंद्रित हैं: अनुयायी, जुड़ाव, साझा करने योग्य सामग्री और एक पहचानने योग्य Facebook उपस्थिति। यह तुलना में सबसे संकीर्ण पुस्तक है और उन टीमों के लिए सबसे उपयुक्त है जिनके लिए Facebook एक प्राथमिक समुदाय या अधिग्रहण चैनल है।

इसे तब चुनें जब तुरंत कार्य पेज गतिविधि में सुधार करना है, जबकि यह याद रखना कि अनुयायी संख्या अकेले व्यवसाय या ब्रांड विकास को साबित नहीं करती है।

स्केलिंग का विज्ञान

बेंजामिन हार्डी और ब्लेक एरिक्सन संस्थापकों को एक अधिक महत्वाकांक्षी भविष्य से काम करने और वर्तमान प्रदर्शन को आकार देने वाले धारणाओं, क्षमताओं और प्रतिबंधों पर पुनर्विचार करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

इसे तब चुनें जब संगठन को विकास के लिए एक बड़ा रणनीतिक फ्रेम की आवश्यकता होती है, न कि एक प्लेटफ़ॉर्म चेकलिस्ट की। इसका ब्रांडिंग से संबंध यह सुनिश्चित करने में है कि व्यवसाय अपने वादे के पीछे डिलीवरी को स्केल कर सकता है।

विकास संघर्ष

एनी विल्सन और रयान हैमिल्टन विभिन्न ग्राहकों को विभिन्न चीजें चाहिए, इसे बनाने वाले तनाव को संबोधित करते हैं। विस्तार नए दर्शकों को आकर्षित कर सकता है जबकि मौजूदा लोगों को भ्रमित करता है या ब्रांड का क्या अर्थ है इसे टुकड़े-टुकड़े में तोड़ देता है।

इसे ब्रांड विकास, सेगमेंटेशन और पहुंच के साथ सामंजस्य बनाने के लिए आवश्यक विकल्पों की सबसे直接 जांच के लिए चुनें।

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Facebook पेज प्रबंधक:चुनेंफेसबुक पेज विकास गाइड.

संस्थापक तैयार करने के लिए स्केल:चुनेंस्केलिंग का विज्ञान.

ब्रांड रणनीतिकार ग्राहक संघर्ष प्रबंधन:चुनेंविकास संघर्ष.

विकसित कंपनी:ब्रांड-विकास विकल्प को पहले परिभाषित करें, संचालन क्षमता का निर्माण दूसरा और चैनल रणनीतियों का उपयोग तीसरा है।