3 ספרים על שיווק במדיה חברתית לעומת

איך ספרים אלו של שיווק במדיה חברתית נבדלים

דר בארי נולס מציע את המבוא הרחב ביותר, מחבר תוכן ומעורבות עם נוכחות מותג, מכירות ונאמנות לקהל. סקוט מ. פריילי מרכז את תשומת הלב בצמיחה במספר רב של פלטפורמות. ראיין רוקווי מצמצם את הבעיה לעסקים קטנים שזקוקים לנתיב פשוט יותר מזמן ותשומת לב מוגבלים לאמון ויחסי לקוחות רווחיים.

הבחירה הנכונה תלויה בקנה מידה ובמציאות התפעולית. שווקי מידע חדש עשוי לזקוק למערכת כללית. צוות המנהל מספר רשתות זקוק לתיאום וקבלת החלטות ערוץ. עסק קטן זקוק לפעילות חוזרת שמתאימה למשאבים מוגבלים ויכולה להיות מחוברת לשאילתות או מכירות.

מה הופך ספר שיווק במדיה חברתית לשימושי?

מאפייני פלטפורמה משתנים במהירות, לכן הייעוץ העמיד ביותר מתמקד בתובנות קהל, עמדה, ערך תוכן, הפצה, אינטראקציה קהילתית ומדידה. ספר צריך לעזור לקוראים לקבל החלטות ולא רק לרשום כלים. הוא גם צריך להבדיל ב间י מדדי פעילות ותוצאות שחשובות לארגון.

• קהל:הבנה מי משרת התוכן ולמה הם ישלמו תשומת לב.
• מערכת תוכן:יצירת נושאים ופורמטים חוזרים במקום פוסטים בודדים.
• הפצה:תאים רעיונות שימושיים להתנהגות של כל פלטפורמה נבחרת.
• קהילה:לרתום, להאזין ולבנות מערכות יחסים במקום לשדר בלבד.
• מדידה:חיבור הישג, מעורבות והגעה עם לידים, מכירות, אחזקה או תמיכה.

מאין בא המונח "מדיה חברתית"?

המילהחברתיתבאה משורשים לטיניים הקשורים לחברות וחיים קולקטיביים.מדיההיא הרבים של מדיום: ערוץ או אמצעי שדרכו מידע מועבר. מדיה חברתית מתארת ערוצי תקשורת שבהם אנשים לא רק מקבלים מידע אלא גם יוצרים, מגיבים, שותפים ויוצרים רשתות סביבו.

הביטוי הפך לנפוץ כאשר פלטפורמות הרשת עברו מדפים מפורסמים בעיקר להשתתפות, פרופילים, הזנות ותוכן יוצרי משתמש. השיווק עקב אחרי הקהל לסביבות אלו, אך שיווק חברתי יעיל שומר על המאפיין המרכזי של המדיום: אינטראקציה. טיפול בפלטפורמה חברתית רק כפרסומת מתעלם מחלק גדול מהערך שלה.

דוגמה מפורסמת: Oreo ורלוונטיות בזמן אמת

הפוסט "דאנק בחושך" של Oreo במהלך הפסקת החשמל בסופרבול 2013 הפך לדוגמה לשיווק מדיה חברתית בזמן אמת. תמונה פשוטה והודעה קצרה חיברו את המוצר עם רגע תרבותי חי. ההשפעה שלו באה ממהירות, רלוונטיות וקול מותג שהתאים למצב.

הלקח העמוק יותר הוא שלא כל מותג צריך לרדוף אחרי חדשות. עבודה בזמן אמת מצליחה כאשר צוותים הם עם עקרונות מותג ברורים, אישור מהיר ושיפוט להכיר ברגע מתאים. ללא אותם יסודות, מהירות יכולה ליצור רעש או סיכון במקום רלוונטיות.

מילים הקשורות לשיווק מדיה חברתית

• אסטרטגיית תוכן:התוכנית השולטת במה נוצר, עבור מי ולעבר איזה יעד.
• מעורבות:פעולות קהל משמעותיות כגון תגובות, שמירות, שיתופים או שיחות.
• היקף:מספר האנשים שאולי פגשו תוכן.
• רשמים:מספר הפעמים שתוכן הוצג.
• ניהול קהילה:האזנה ואינטראקציה עם קהלים סביב המותג.
• המרה:תנועה מקשב לעבר פעולה רצויה כגון שאילתא או רכישה.
• ראיות חברתיות:ראיות מאנשים אחרים שמקטינות את האי-ודאות ובונות אמון.
• תוכן אורגני:הפצה שהושגה ללא תשלום עבור כל מיקום.
• מדיה חברתית בתשלום:פרסום ממוכן המסופק דרך פלטפורמות חברתיות.

מבט מעמיק יותר על כל ספר

Social Media Marketing Made Simple: היסוד הרחב

דר בארי נואולס מחבר את היסודות העיקריים של שיווק חברתי: תוכן מעורב, נוכחות מותג חזקה יותר, מכירות וקהל נאמן. זהו הנקודת הכניסה המתאימה ביותר עבור קוראים שרוצים את התחום מאורגן לתוך מסגרת נגישה אחת.

בחר אותו כאשר אתה מתחיל, בונה מחדש גישה לא עקבית או צריך להבין כיצד תוכן ותוצאות מסחריות מתאימות יחד.

סודות שיווק במדיה חברתית: הבחירה הרב-פלטפורמות

סקוט מ. פריילי עוסק בצמיחה ברחבי פלטפורמות עיקריות. הוא הרלוונטי ביותר עבור שיווקים שחייבים לתאם רשתות שונות ורוצים פרספקטיבה רחבה יותר של קמפיין מאשר ספר מדריך לערוץ בודד.

בחר אותו כאשר בחירת פלטפורמה, עקביות רב-ערוצית והיקשרות גדלה הם אתגרים מרכזיים. הימנע מפרסום זהה בכל מקום; השתמש בפרספקטיבה הרחבה של הספר כדי להחליט מה כל ערוץ צריך לתרום.

שיווק מדיה חברתית עבור עסקים קטנים - פשוט

ראיין רוקוויי מתמקד במגבלות של בעלי עסקים קטנים ובנתיב מבניית קהל לאמון וללקוחות רווחיים. הדגש הזה הופך אותו לבחירה מעשית עבור בעלים ללא צוותים גדולים או יכולת ייצור בלתי מוגבלת.

בחר אותו כאשר מדיה חברתית צורכת זמן ללא יצירת תוצאות ברורות. המבט המוקדם על בעלי עסקים קטנים מעודד קידום מועדף, תוכן חוזר וקשר הדוק יותר בין עוקבים לפעולת לקוח.

המלצה מקורא

מתחיל או שיווקי יחיד: התחיל עם שיווק במדיה חברתית - פשוט.

צוות שיווק רב-פלטפורמות: בחר סודות שיווק במדיה חברתית.

בעל עסק קטן: בחר שיווק מדיה חברתית עבור עסקים קטנים - פשוט.

אסטרטג מותג: השתמש בכל מדריך טקטי לצד עמדה ברורה כך שתוכן בונה סט אחד של אסוציאציות מוכרות במשך הזמן.