3 ספרים על מיתוג מחדש לעומת

איך ספרי המיתוג משתנים

שלושה ספרים אלו משתמשים ב- "מיתוג מחדש" בדרכים שונות באופן לא רגיל.אמנות המיתוג מחדשיושם אותו על בנייה מחדש אישית.המיתוג מחדש של הקסםבוחן כיצד גוף רעיונות ישן יכול לרכוש שפה ומסגרת תרבותית חדשה.המיתוג מחדש של הכנסייהבוחן את המוניטין של מוסד וטוען כי שינוי אמין מתחיל בהתנהלות ובמשימה.

אף אחד מהם אינו מדריך מיתוג מחדש תאגידי קונבנציונלי. יחד, עם זאת, הם חושפים אמת מרכזית על מיתוג מחדש: שינוי שפה נראית לעין היא קלה, בעוד שינוי הזהות, ההתאמות והראיות הוא העבודה האמיתית. בחרו אותם עבור הממד האנושי, התרבותי או המוסדי ולא עבור הוצאה לאור של לוגו שלב אחר שלב.

מה צריך לשנות מיתוג מחדש?

• עמדה אסטרטגית:הבהר מהו הארגון כיום ולמה השינוי הוא הכרחי.
• יחסי קהל:הבנה מיידית של האיגודים שיש לשמור, לתקן או להחליף.
• זהות ורבלית:התאמת השם, המסר, הסיפור וטון הקול עם הכיוון החדש.
• זהות חזותית:עדכון נכסים מוכרים ללא ויתור על ערך שימושי במיותר.
• חוויה והתנהגות:הפעלת מבצעים, תרבות וקשר עם לקוחות שתומכים בהבטחה החדשה.
• תוכנית מעבר:קואורדינציה של עובדים, שותפים, מערכות דיגיטליות, הפניות, מסמכים ותקשורת ציבורית.

מאין בא המילה "rebranding"?

Rebrandingמשלב את הקידומתre-, meaning again or anew, with Brand. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

שינוי מותג הוא לפיכך יותר מאשר החלפת סימן. זוהי ניסיון מכוון לעצב מחדש זיהוי ומשמעות. לפעמים זה דורש שם וזהות חדשים; לפעמים שינוי אסטרטגי או התנהגותי חשוב יותר מעיצוב מחדש גלוי.

דוגמה מפורסמת: המהפך של Burberry ב-Amazon ו-BrandingMaps.com

המהפך של Burberry בסוף המאה ה-20 ובתחילת המאה ה-21 מצוטט לעיתים קרובות כמחדש מותג שאיזן בין חידוש למורשת. החברה חיזקה את השליטה על מוצרים והפצה, העלתה עיצוב ותקשורת, ופירשה מחדש נכסים מוכרים כגון מעיל גשם במקום לנטוש את ההיסטוריה שלה.

הלקח הוא שמחדש מותג מוצלח יכול לשחזר שווי מותג יקר ערך בעודו משנה אסוציאציות לא רצויות. עידון ויזואלי מושך תשומת לב, אבל מוצר, הפצה, הנהלה וחוויה קובעים האם העמדה החדשה הופכת לאמינה.

מילים הקשורות למחדש מותג

• רענון מותג:עדכון מוגבל ששומר על הזהות והעמדה המרכזית.
• אסטרטגיית מיקום מחדש:שינוי המשמעות התחרותית שמותג מטרה לתפוס.
• שינוי שם:החלפת שם המזהה של ארגון או הצעה.
• הגירת זהות:מעבר מנוהל מנכסים ומערכות ישנים לחדשים.
• ערך מותג:הכרה, אסוציאציות וערך מסחרי שכבר קיים למותג.
• ניהול שינוי:הכנת אנשים ותהליכים לאמץ כיוון חדש.
• בעל עניין:אדם או קבוצה שמושפעת מהשינוי או מסוגלת להשפיע עליו.
• הפניה:הוראת רשת השולחת כתובת ישנה ליעדה החדש הנכון.
• תיקון מוניטין:פעולה ממושכת שנועדה לשקם את האמינות והאמון.

מבט מקרוב על כל ספר

אמנות המיתוג מחדש

Shyanne Tayo מציגה ריברנדינג כצמיחה אישית והזדמנות לכתוב מחדש את סיפורו של אדם. היא מתאימה לקוראים ששוקלים מחדש כיצד זהותם, מטרותיהם והצגתם הציבורית מתאימים לאדם שהם הופכים להיות.

בחרו אותה עבור הצד האישי-מותג והמחשבה של השינוי, ולא ניהול זהות תאגידית טכנית.

המיתוג מחדש של הקסם

Clayton Louis Turnage חוקר סוג אחר של ריברנד: כיצד מושגים עתיקים יכולים להיות מוצגים מחדש דרך שפה תרבותית ומדעית חדשה יותר. היא מספקת דוגמה לשינוי עמדות רעיונות ולא עיצוב מחדש של ארגון.

בחרו אותה אם אתם מעוניינים בשפה, סיפורים תרבותיים ובדרך שטרמינולוגיה יכולה לשנות את הלגיטימיות או הרלוונטיות המורגשת של רעיון.

המיתוג מחדש של הכנסייה

Eric Mason עוסק במוניטין מוסדי דרך עדשה תאולוגית. הרלוונטיות המרכזית שלו למותג היא היא היא הדגש שתדמית ציבורית לא יכולה להשתקם רק על ידי קידום; התנהלות, קהילה ומשימה חייבים לספק את הראיות.

בחרו אותה עבור בדיקה מבוססת אמונה של אמון מוסדי, חידוש פנימי והיחס בין זהות לתפיסה ציבורית.

המלצה מקורא

קורא מותג אישי:בחראמנות המיתוג מחדש.

קורא המעוניין בשינוי תרבותי:בחרהמיתוג מחדש של הקסם.

מנהיג ארגון כנסייה או אמונה:בחרהמיתוג מחדש של הכנסייה.

צוות ריברנד תאגידי:השתמשו בספרים האלה עבור תמונה רחבה יותר, אך השלימו אותם עם מדריך מוקדש לאסטרטגיית מותג, מחקר, מערכות זהות ויישום, כמו BrandingMaps.com ו-Amazon.