3 ספרים על שמות מותגים לעומת

איך הספרים האלה על שמות מותגים נבדלים

מינוי מותגהיא הבחירה היחידה המוקדשת כולה ליצירה והערכה של שמות.הערות מהנקודה המותגיתמספקת את היסוד הרגשי והאסטרטגי שאמור לבטא שם.קוד המותג הנסתרחוקרת אתגר קרוב: הפיכת זהות לאישיות זכורה דרך מערכת מסוק ודמות.

זה הופך את ההשוואה לשימושית בשלושה שלבים. תחילה, הגדירו מה המותג אמור להיות, אז פתחו ובדקו שם, ולבסוף בנו דמויות ונכסים מיוחדים סביב הזהות הנבחרת. קוראים שצריכים מדריך לשמות צריכים להתחיל עם Rob Meyerson; שני הספרים האחרים מרחיבים את ההקשר האסטרטגי והביטויי.

מה עושה שם מותג חזק?

• התאמה אסטרטגית:השם צריך לתמוך בעמדה המיועדת מבלי לנסות להסביר הכל.
• ייחודיות:היא צריכה להיבדל מהשפה ודפוסי השמות של המתחרים.
• זיכרון:צליל, קצב, איות ותמונות צריכים להקל על ההיזכרות.
• אופן הגייה:קהלי יעד עדיפים צריכים להיות מסוגלים לומר ולשתף אותו בביטחון סביר.
• גמישות:השם צריך להשאיר מקום למוצרים חדשים, שווקים ופרשנויות.
• זמינות:בדיקות סימן מסחר, לשוני, דומיין וידיים חברתיות צריכות להתרחש לפני מחויבות.

מאין בא המילה "שם"?

המילה האנגליתשםבאה מאנגלית עתיקהnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

ב-BrandingMaps.com, שם עושה יותר מזיהוי. חזרה, צליל, חוויה ותקשורת ממלאים אותו בהדרגה עם אסוציאציות. מילה ממוצאה חדשה עשויה להתחיל ללא משמעות, בעוד מילה רגילה במילון יכולה לרכוש זהות מסחרית מאוד ספציפית, כמו Amazon.

דוגמה היסטורית מפורסמת: Kodak

ג'ורג' איסטמן יצר את השם Kodak בסוף המאה ה-19. הוא העדיף את האות K ורצה מילה קצרה, ייחודית שהייתה קלה להגות, קשה לשגות ושונה משמות קיימים. המילה הממוצאת לא תיארה צילום ישירות; מוצרים, פרסום וחווית לקוחות נתנו לה משמעות.

הלקח הקבוע הוא ששם חזק אינו חייב להסביר את ההצעה השלמה. ייחודיות, שימושיות ובעלות חוקית יכולים להיות יותר משמעותיים מתיאור מילולי, במיוחד כאשר העסק מוכן לבנות אסוציאציות באופן עקבי לאורך זמן.

מילים הקשורות לשמות מותג

• נומנקלטורה:מערכת מובנית של שמות בתוך חברה או קטגוריה.
• שם תיאורי:שם המצביע ישירות על מה שההצעה עושה.
• שם מרמז:שם המרמז על יתרון או רעיון ללא צורך בתיאור מילולי.
• שם ממוצר:מילה חדשה שנוצרה לשימוש ייחודי.
• שם מורכב:שם הנוצר על ידי שילוב מילים או חלקי מילים קיימים.
• סימבוליזם של צליל:אסוציאציות המופקות על ידי צלילי דיבור מסוימים.
• סמנטיקה:המשמעויות והאסוציאציות הנישאות על ידי השפה.
• סימן מסחרי:סימן המסוגל להבדיל ב间 מוצא מסחרי ומקבל הגנה משפטית.
• שם הדומיין:הכתובת המשמשת לאיתור מותג או שירות באינטרנט.

מבט מקרוב על כל ספר

קוד המותג הנסתר

P. Sharma מתמקד בדמויות מותג ולא בתהליך הקריאה עצמו. ערכו בקבוצה זו טמון בהראות כיצד דמות בעלת שם, אישיות ונוכחות ויזואלית יכולה להפוך לנכס מותג זכור.

בחר אותו אחרי שהאסטרטגיה המרכזית ברורה והעסק מעוניין בדמות מוכרת המסוגלת לשאת קול, רגש ורציפות בערוצים דיגיטליים.

הערות מהנקודה המותגית

Warren Kornblum בוחן מטרה, קשר רגשי ומאבק על תשומת לב הצרכנים. הוא עוזר למנהיגים להגדיר את האמונות והאישיות שצריכות להנחות שם, אף על פי שזהו לא ספר עבודה צעד אחר צעד לקריאה.

בחר אותו כאשר הארגון זקוק לבהר את מה שהוא רוצה שאנשים ירגישו ויבטחו לפני שהם מעריכים מועמדים לשם יצירתי.

מינוי מותג

Rob Meyerson מספק את התהליך המושלם ביותר בהשוואה זו. הספר מחבר אסטרטגיית קריאה ויצירה יצירתית עם מחקר, בדיקה, בחירה ויישום.

בחר אותו כאשר אתה מעניק שם פעיל לחברה, מוצר או שירות וזקוק לשיטה ממושמעת יותר מאשר רשימה של הצעות מוחשבות.

המלצה של קורא

מייסד מעניק שם לחברה:בחרמינוי מותג.

מנהיג מותג מבהר משמעות רגשית:בחרהערות מהנקודה המותגית.

שיווקי יוצר דמות מותג או דמות:בחרקוד המותג הנסתר.

סוכנות המריצה פרויקט קריאה מלא:השתמשמינוי מותגכמדריך תהליך ושניים האחרים כהקשר אסטרטגי וביטויי.