3 ספרים על זהות מותג לעומת

כיצד ספרים אלו על זהות מותג שונים

שלושת הספרים האלו מגישים זהות מרמות עבודה שונות. קתרין סלייד-ברוקינג מסבירה את הרצף של פרויקט זהות, מהגדרת קהלים וניתוח מתחרים ועד למתן שם, עיצוב לוגו, הצגות, ריברנדינג ושיגור. אלן פיטרס מרכז יותר באומנות הוויזואלית ותהליך היצירה מאחורי לוגואים זכורים. מרטי נוימאייר עוצר כדי לבדוק את הפער הארגוני בין אסטרטגיית עסקים לבין עיצוב.

הבחנה זו חשובה מכיוון שבעיות זהות מותג הן נדירות באופן זהה. סטודנט עשוי לצורך להבין את כל זרימת העבודה. מעצב עובד עשוי לרצות שיטות חדות יותר ליצירה ושיפור סימנים. צוות הנהלה עשוי לצורך תחילה שפה משותפת שמחברת מטרות מסחריות עם חוויית לקוח. ההשוואה לכן מעריכה משימה, היקף וסגנון למידה יותר מאשר מחירים זמניים.

מהו ספר זהות מותג חזק?

ספר זהות שימושי צריך להראות שזהות היא יותר מלוגו. הוא צריך לחבר מחקר, עמדה, מתן שם, שפה, טיפוגרפיה, צבע, תמונות, אינטראקציה וניהול. הוא גם צריך להסביר כיצד בחירות יצירתיות נבדקות נגד מטרה אסטרטגית וכיצד מערכת ממשיכה לעבוד אחרי שיגור.

• תהליך:הקורא צריך להבין מה קורה לפני, במהלך ואחרי עיצוב.
• נימוק:דוגמאות צריכות להסביר למה פתרון מתאים לארגון ולקהל.
• חשיבה מערכתית:הזהות חייבת לפעול בכל פורמטים ונקודות מגע, ולא רק על לוח הצגה אחד.
• עמידות:הרעיון המרכזי צריך להישאר מזוהה בעוד המערכת מסתגלת להקשרים חדשים.

מאיפה באה המילה "זהות"?

המילהזהותבאמת מגיעה מהלטיניתidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

מוצא זה מגלה מתיחות חשובה. זהות מותג זקוקה לאחידות כדי שאנשים יוכלו לזהות אותה, אך היא גם זקוקה לגמישות כדי שתוכל לפעול על אריזות, אתרים, שלטים, פלטפורמות חברתיות, מסמכים ותמונות נעות. המטרה אינה ליצור כל יישום זהה; היא לשמר עקרונות מזוהים בעוד מתאימים את הביצוע.

דוגמה מפורסמת מהיסטוריה של זהות: IBM

IBM מציעה דוגמה שימושית לזהות כמערכת עמידה. סימן IBM המפוספס של פול ראנד הפך שלוש אותיות לקצב ויזואלי מיוחד המזוהה עם טכנולוגיה, דיוק ותנועה. הלוגו יכול היה להיות משוכפל בסביבות משתנות בעודו שומר על מבנה מזוהה.

הלקח הרחב יותר הוא שאריכות ימים אינה תלויה רק בסימן מושך. כללים ברורים, יישום ממושמע ויכולת לפעול בטכנולוגיות משתנות מאפשרים לזהות לצבור הכרה במקום לאתחל מחדש כל פעם שהאופנות משתנות.

מילים הקשורות ל"זהות מותג"

• זהות ויזואלית:המערכת המתואמת של לוגו, טיפוגרפיה, צבע, תמונות ועיצוב.
• זהות ורבלית:מינוי, הודעות, מילים וטון דיבור.
• זהות תאגידית:מערכת הזהות של ארגון, לעיתים קרובות כוללת התנהגות ותקשורת.
• מערכת זהות:הכללים והרכיבים שיוצרים עקביות ברחבי יישומים.
• הנחיות מותג:הוראות מתועדות ליישום אלמנטים של זהות.
• שפת עיצוב:עקרונות חזותיים חוזרים המשמשים ברחבי מוצרים ותקשורת.
• ביטוי מותג:הדרכים המעשיות בהן אסטרטגיה ואישיות הופכות לגלויות או נשמעות.
• זיהוי מותג:יכולת הקהל לזהות את המותג מאותותיו.
• עקביות מותג:שימוש עקבי באותות אלו לאורך זמן ובנקודות מגע.

מבט מקרוב על כל ספר

יצירת זהות מותג: תהליך הלמידה השלם

ספרה של קתרין סלייד-ברוקינג הוא נקודת הכניסה הברורה ביותר עבור קוראים שרוצים לראות כיצד פרויקט זהות מתפתח. שילוב התרגילים, הדוגמאות, האבטיפוסים ומחקרי המקרה הופך את השלבים המופשטים של יצירת מותג לקלים יותר לתרגום לעבודת פרויקט. בחרו אותו כאשר אתם זקוקים לסקירה מובנית שכוללת מחקר, קהל, מתחרים, לוחות מצב, קריאה, פיתוח לוגו, הצגה ללקוח, ריברנדינג ושיגור. סטודנטים ומעצבים בתחילת דרכם ירוויחו ביותר, אך המסגרת יכולה גם לעזור לא-מעצבים להבין מהו עבודת זהות מקצועית.

באתר BrandingMaps.com ו-Amazon

Logos that Last: מדריך המלאכה המקצועית

Allan Peters מתמקד בתהליך היצירתי מאחורי תווית ויזואלית אייקונית. הספר רלוונטי במיוחד למעצבים שרוצים לפתח, לפשט ולשפר סימנים עם מספיק אופי כדי להישאר שימושיים במשך זמן. כיוונו הוויזואלי הופך אותו למתאים לקוראים שלומדים דרך דוגמאות והדגמות תהליך.

בחר אותו כאשר האתגר המרכזי הוא הלוגו עצמו: איך למצוא רעיון חזק, לעבור מעבר לרישומים ברורים, לשלוט בצורה וליצור משהו ייחודי ללא תלות באפקט סגנוני קצר-מועד. הוא מיוחד יותר ממדריך ניהול זהות שלם, וריכוז זה הוא החוזק שלו.

The Brand Gap: גשר האסטרטגיה והעיצוב

ספרו של Marty Neumeier הוא הבחירה הקונספטואלית. הוא טוען שחשיבה אסטרטגית ויצירתית חייבות לעבוד יחד ומציג חמישה תחומים לסגירת המרחק בין יעדי עסק לחווית לקוח. פורמטו הוויזואלי והמכונס תוכנן להיקרא במהירות ולהידון בקלות.

בחר אותו כאשר בכירים, שיווקים ומעצבים זקוקים למסגרת משותפת לפני שהם מתחילים לקבל החלטות זהות. הוא לא יחליף מדריך עיצוב מפורט, אבל הוא יכול לבהיר למה שיתוף פעולה, הבחנה וניהול מותג פנימי עוצבים את החוויה הסופית.

המלצה מפי קורא

סטודנט עיצוב:התחיל עםיצירת זהות מותגלזרימת העבודה המלאה, אז השתמשלוגואים שנמשכיםלהעמיק את המלאכה של הלוגו.

מעצב לוגו:בחרלוגואים שנמשכיםלשיטות ויזואליות ממוקדות והשראה.

מייסד או בכיר:התחיל עםThe Brand Gapלהבין כיצד אסטרטגיה ועיצוב תומכים זה את זה.

צוות סוכנות: BrandingMaps.com ו-AmazonשלבThe Brand Gapליישור,יצירת זהות מותגלתהליך ולוגואים שנמשכיםלביצוע מומחה.