3 kitabu za rebranding a kunnawa

Yadda waɗannan litattafan sake sunan kamfani ke bambanta

Litattafan uku waɗanda ke amfani da “sake suna” a yanayi mai ban mamaki daban-daban.The Art of Rebrandingyana aikensa ga sake gyaran mutum.The Rebranding of Magicyana binciken yadda tsohuwar ƙungiya ta ra'ayoyi za ta iya samun sabon harshe da ƙarfin al'ada.Rebranding the Churchyana la'akari da sunan wata cibiyar kuma yana jaddada cewa canji mai inganci ya fara daga aikin gwiwa da manufa.

Babu daya daga cikinsu wanda aka yi ni a matsayin takardar sake sunan kamfani ta al'ada. Amma, duk da haka, suna nuna gaskiya daya game da sake sunan kamfani: canza harshe mai nuna sauɗi, amma canza asalin asali, haɗin kai da shaida shi ne aikin gaskiya.

Me ya kamata sake suna kamfani ya canza?

• Matsayi na kimiyar siyasa:Bayyana abin da ƙungiya ta yi wa yanzu na wakilci da dalilin da ya sa canjin ya zama dole.
• Alaƙa da masu sauraro:sani waɗannan ƙungiyoyin da za a kiyaye, gyara ko maye gurbinsu.
• Hali mai suna:sanya suna, saƙo, labari da salon murya da ke cikin sabon jagora.
• Hali mai nuna:gyara kayayyakin da ake gane ba tare da yin wulakanci ba ba tare da asara ba.
• Tallafi da halayya:yi ayyuka, al'ada da tuntuɓar abokin ciniki tallafawa sabon alkawari.
• Tsarin canji:haɗa ma'aikata, abokan tarayya, na'urorin dijital, sake siyarwa, takardun bayanai da sadarwa ga jama'a.

Ina ne kalmar "rebranding" take?

Rebrandingta haɗu da prefixre-, meaning again or anew, with alama. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Rebrand kuma bai kamata a maye gurbin alama ba. Shi ne yunkuri mai tsari na canza gane da ma'ana. Wataƙila haka ya buƙaci suna na sabon da halaye; wataƙila canjin hali ko canjin halaye shi ya fi mahimmanci fiye da tsarin gani.

Misali mashahuri: Burberry’s canji

Canjin Burberry na ƙarshen karni na ishirin da farkon karni na ashirin da daya ana yiwa ma'ana a matsayin sake suna wanda ya dace tsarin sabuntawa da gado. Kamfanin ya tsawaita ikon sahihi kan kayayyaki da sadarwa, ya inganta tsarin da hanyar sadarwa, kuma ya sake tafsiri dukiya da aka kafa kamar rigar trench coat maimakon barin tarihin sa.

Darussan shi ne cewa sake suna da nasara zai iya maido da amana mai daraja yayin canzawa da alaƙa mara buƙata. Al'adar salo na jawo hankali, amma samfur, sadarwa, shugabanci da gogewa suna yanke hukunci ko za a zama sabon matsayi mai karɓuwa.

Kalmomi masu alaƙa da sake suna

• Sabuntawa ta al'amar:gyara ƙarami da ta riƙe tsakiyar asali da matsayi.
• Sake matsayi:canza ma'ana mai ƙarfi da al'amar ke nufa ta mamaye.
• Sake suna:maye gurbin sunan da ake gane da shi na ƙungiya ko ba da izini.
• Hijira ta asali:canjin da aka sarrafa daga tsoffin dukiya da tsarin zuwa sababbin.
• Haƙƙin al'amar:gane, alaƙa da ƙimar kasuwanci da aka haɗa da al'amar.
• Gudanar da canji:shirya mutane da tsarin don ɗaukar sabon matsayi.
• Masu sha'awar:mutum ko ƙungiya da canjin ke shafa ko da ke da ikon tasiri.
• Sake tura:oferishin yanar gizo na aika URL tsoho zuwa gidansa na sabon
• Gyaran suna:aikin da aka tsaya don maido da amana da amana.

Kallon karin ma kowace littafi

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo ta gabatar da sake suna a matsayin bunkasa kai da damar rubuta labari na rayuwarta. Yana dacewa ga masu karatu wa sake duba yadda asali, burin su da bayyana ga jama'a suke fitowa da mutum da suke zama.

Zaɓe shi don bangaren personal-brand da mindset na sake farfado da kai maimakon aikin gudanarwa na kamfani.

The Rebranding of Magic

Clayton Louis Turnage ya yi nazari kan irin rebranding daban: yadda za a iya sake fasalta tsoffin ra'ayoyi ta hanyar amfani da harshe mai sabon salon al'adu da kimiyya. Yana bayar da misali na sake tsarawa ra'ayoyi maimakon sake tsarawa kamfani.

Zaɓe shi idan ka ke da sha'awar harshe, labaran al'adu da yadda za a iya canza sunan wata ra'ayi don canza amanar da amanar da ta ke da.

Rebranding the Church

Eric Mason ya yi nazari kan sunan kamfani ta hanyar lenti mai tsarki. Mahimmin mahimmanci da yake da shi ga branding shi ne cewa hoton jama'a ba zai iya maidowa ta hanyar talla kadai; halin, al'umma da aikin suna ba shaidar.

Zaɓe shi don nazarin addini kan amanar kamfani, sake farfado da cikin gida da alakar da ke tsakanin asali da kuma bayyana ga jama'a.

Tuntunar mai karatu

Mai karatu na personal-brand:zaɓiThe Art of Rebranding.

Mai karatu da ke da sha'awar sake fasalta al'adu:zaɓiThe Rebranding of Magic.

Shugaban cocin ko shugaban addini:zaɓiRebranding the Church.

Tawagar sake suna ta kamfani:amfani da waɗannan littattafai don kawo ra'ayi mai faɗi, amma ka haɗa su da madadin jagora zuwa hanyar branding, bincike, tsarin asali da aiwatarwa.